说到“滑”，你会联想到什么？

是孩提时光的大象滑滑梯，是滑嫩爽口的豆腐花，还是细腻丰富的沐浴露泡沫？

三星GALAXY手机的答案是：打雪仗、看冰雕、滑真冰！

三星手机为S Pen(Galaxy Note系列手机的手写笔)，一口气拍了三支怪可爱的广告，真的很滑滑滑滑滑稽，求求你一定要看完！

每一个片段的结尾还有彩蛋，没有被萌到算我输！

 彩蛋成就精彩故事

为低关注度品类出圈

首先上场的是萌呆的企鹅，趴在如S Pen的雪地上滑啊滑，在这一片冰天雪地里玩嗨了无法自拔。

企鹅篇

谁知道滑过头了，一下子撞上一只大熊身上，瑟瑟发抖。没错，就是三星经典洗衣机广告里的那只熊，这次它又当了一回意外之客。

接下来出场的是小鱼儿，如有S Pen滑力附体，顺风顺水地滑下去。突然遇到猫先生，竟成为了别人的盘中餐，这下猫的夜宵有着落了。

鱼儿篇

最后上来的是鹦鹉。英姿飒爽的鹦鹉，踩着如S Pen顺滑的滑板，迎着风，顺其自然地滑。没想到的是前面居然设下笼子陷阱，让鹦鹉瞬间成为笼中物。

鹦鹉篇

这一组广告是围绕Galaxy Note20系列配备的S Pen做的创意，广告给我最大的惊喜是，手写笔作为一种低频、低关注度品类的产品，如何把卖点讲透讲得有吸引力，无疑是对品牌主的一种考验。

三星手机就成功打破低关注品类的沟通瓶颈，通过三个有趣的小动物故事，构建系列“滑”的场景反复传播，持续输出品类关联度的情节，将最大的卖点“顺滑”表现得淋漓尽致。有梗有彩蛋，看完让人也记住了S Pen的产品利益点。 

萌点就是生产力

看完三星Galaxy 短小精悍的广告，让人不禁联想到此前三星洗衣机野外拍摄的广告，三星的工作人员在研究拍摄洗衣机广告。突然一只狗熊乱入，脱下跟自己皮肤色同款的棕色外套放进洗衣机。

等待洗衣服过程中居然蹦迪、自拍、弹吉他........让人不可思议，最后狗熊拿出来的衣服竟然就变成了白色，穿上之后秒变北极熊。

你会发现，这届品牌越来越喜欢找动物代言。

比如高德地图为了推广组队实时对讲功能，让狮子、候鸟、长颈鹿上阵，上演3个可爱的动物出行故事；还有华为手机塑造了一只“摄影师”兔子，向朋友吹牛逼如何给“大咖”拍照，顺带植入P40手机的拍照亮点。

无独有偶，这次看上动物的品牌，还是手机品牌。诚然，这次三星Galaxy 挑选这三种动物主角也是有深度考量。

先看企鹅、鱼，它们本身就是经常与水、冰打交道的动物，由它们“代言”并不突兀。

再看鹦鹉，虽然它看似与“滑滑”的生活场景绝缘，但是三星手机巧妙给它设定了玩滑板的兴趣喜好，有效解决了沟通的认知度。

萌点，就是生产力。每一个动物，就像是自带萌感的广告主角，拥有独特的感染力，这也是为什么我们常说的广告3B原则，往往能够让营销奏效。

除了“内在”发挥动物自带的萌点，三星Galaxy 还通过“外在”故事发力，在广告中设置笑点满满的桥段。

这系列“滑滑”广告，表面上是讲了蠢萌的动物意外滑到故事，实则更像是呈现动物相爱相杀的故事，比如猫吃鱼，企鹅怕北极熊，鹦鹉滚回笼子，都是天经地义的事儿。

因此三星Galaxy在遵循用户认知常识的基础上，为动物赋予哭笑不得的经历，给原本萌感的动物形象再推一把力：利用彩蛋结尾的方式让广告成功出圈，达到狠戳用户笑点的目的。

这样的沟通好处，就是让广告变得更接地气，大家对于广告的抵触感也会随之降低。

化“优越感”为“娱乐感”

以“出丑效应”做营销

在心理效应上，有一种效应称为“出丑心理”，“看人出丑”是人性的一个特点。

这个心理效应说的是，优秀的人给人一种不可亲近、不真实的感觉。因此当他们偶尔失误或者被发现瑕疵的时候，反而会变得更有吸引力，让人们觉得格外可爱。

三星Galaxy的广告就是把“出丑效应”发挥极致，让技能近乎完美的动物，笨拙地“出了丑”。比如我们所看到的，鱼儿把自己送上门，企鹅得意过头撞上北极熊，鹦鹉自己坑了自己关进笼子......

从开始“滑得洋洋自得”，到结局“摔得一塌糊涂”，广告通过制造三个典型“出丑”的场景：营造鲜明对比的画风，把动物的优越感转化为娱乐感，堪称上演“艺术化地丑”。

当然“出丑”只是一个辅助的彩蛋，三星Galaxy更深层次的营销心机在于，把这次的产品主角打造成助力滑行的神器，给予恰到好处的镜头露出，避免讲故事时被产品抢戏。

同时，以夸张的沟通手法制造前后的反差，放大S Pen“顺滑”的卖点；再顺利成章引出S Pen较低延迟性的特性，传递“带来真实笔触般的使用感受”。

评论区也告诉我们，三星Galaxy确实凭借“出丑效应”，制造了满满的社交槽点，激发了广大用户的自传播，有网友就评价道“哈哈哈好可爱”、“星妹进了笼子”、“鸽了？？？”。

当大众沉浸在围观动物出丑的过程中，品牌也加深受众对“顺滑”书写体验的直观感知，引起大家对落笔响应速度、延迟感受的好奇。

相对于只是呈现控屏灵敏度、时延缩短到9ms的产品解说海报，三星Galaxy让产品搭台，让广告主角“出丑”，显然更能传递产品的正面印象。

结 语

毕竟人无完人，品牌亦是如此。

偶尔出出丑，娱乐了大众，为品牌制造话题，何乐而不为呢？

在一定程度上，三星Galaxy的这系列广告，给到我们一些启发，不必在广告中塑造过于正确、理想化的人设。不妨让它们出出丑，说不定会收获意想不到的效果。

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