随着传播语境的变化和消费者营销审美的升级，品牌也要不断地改善及升级，以适应当前的营销进阶。

走心短片直击成年人真相

陪伴用户直面生活 

以“留白”创意制造悬念

如果说第一波的走心短片重在撩拨情绪，那么接下来小度则是将沟通策略，转向“悬念营销”：在品牌方日益追求酷炫H5特效的背景下，小度居然上线了一支“空白”H5。

这种悬念画风走向，反而让小度自然承接前期的短片话题热度。

诚然，“陪伴”的号召固然有共鸣，但怎么将号召变得有说服力，避免成为空中楼阁，这还得看背后的产品力支撑。就这一点来看，我们可以从小度“回家看看”功能上找到印证。

儿女通过使用“回家看看”，可以问问父母近况唠叨家常；当你不在家时候，也能让小度陪伴父母，跟他们聊天。产品力的支持，让小度为这次营销找到有声的落脚点。

“线上UGC海报+线下电梯广告”联动

有效的消费者沟通，不光是品牌要“看见”用户的生活，还要让用户看见品牌自身。这时候就需要品牌进入大众的日常生活，在场景中展示品牌形象。为此，小度联动线上线下传播渠道发声，和用户建立品牌价值共同体。

<<  左右滑动查看UGC海报 >>

线下：借助电梯场景优势，以生活广告触发情绪

小度还从线上转移到线下，将UGC海报以电梯屏广告载体呈现。深知电梯是用户每天通勤必须经过的场景，小度借助电梯封闭性和碎片化场景优势，以电梯广告沟通用户，更好地触发用户的陪伴情绪。

<<  左右滑动查看电梯广告 >>

可以看到，从线上UGC话题互动到线下电梯广告投放，小度也是有自己一套传播逻辑：基于“从用户中来，到用户中去”的沟通策略，走进用户生活收集故事素材，又选择用户日常接触的电梯屏进行对话。

在这个过程中，小度保持了创意的延续性和统一性，有效打造“聆听用户-回应用户”的营销闭环。既让受众看到品牌对用户情绪的在意，也有助于品牌与用户实现良性循环的互动。

品牌升级，是一场品牌与用户相伴成长的马拉松。对于品牌来说，并非只是简单更换slogan，或者升级产品升级服务。还需要品牌在沟通方式、营销方式层面同步升级。

虽然强调“陪伴”的品牌并不少见，但小度这次整合营销的打法，依旧有一定的借鉴意义：

发掘用户的陪伴场景，结合故事短片、H5互动、平面海报等传播方式落地。小度通过持续发声，实现了用户生活全场景的触达，让自己的陪伴功能悄然融入，带着用户逐渐认知「小度在家，陪伴在家」的意义。

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