回想起来最近各处都能看到小度的身影，而且不论是哪种形式的内容无一例外都是强调陪伴二字。

小度推出的一系列环环相扣的营销动作，背后是全新的品牌升级以及更加聚焦场景与情感需求的品牌slogan「小度在家，陪伴在家」。综合分析了小度近期的这套组合拳，看看是如何把陪伴二字与小度成功绑定在一起的。

上线走心广告片，

以全景式洞察赋予小度“陪伴”价值

我们常说，陪伴是最长情的告白。如何让“陪伴”这样一个有温度的主题打动人心，小度找到了“家”这样一个场景符号，让陪伴的故事发生在家里，也就是“陪伴在家”。

这一品牌核心理念，在最近小度上线的广告片《抱歉，这就是生活》中，有非常淋漓尽致的表达。

广告片的前半部分，呈现的是成年人的不易。片子中出现的每一个平凡的身影，外卖小哥、大龄求职者、糖水店老板、饭店厨师、流浪歌手……他们为了生活跌跌撞撞、拼尽全力的样子，可以让很多成年人自我代入。

这是一种很扎心的现实洞察，但小度更走心的洞察在于，找到了“家”这样一个对成年人来说重要的情感归宿。

所以在广告片的后半部分，当这些在外打拼的人回到家，基调不再沉重，而是变得温馨起来，充满了欢声笑语。从在外打拼的不易到回家后的喜悦，这种前后的反差对比，让小度“陪伴在家”的主张更能触动人心。

而且，在广告片中，小度对“陪伴”的主题传达并没有局限在人与人之间，而是不断拓展延伸，既有家人的陪伴，孩子的陪伴，也有宠物的陪伴，甚至自我的陪伴。小度用一种社会全景式的群像洞察，让更多人从中找到情感寄托和共鸣，也让“小度在家，陪伴在家”的品牌主张更加有温度、有厚度、有穿透力。

一支“空白”H5，

扎心洞察让年轻人陷入了沉思

为了让“陪伴”的主题传达更有力度，在通过广告片实现全景式人群触达之外，小度找到了“陪伴父母”这样一个更加细微的沟通点，希望提升品牌在年轻人中的影响力。

对于很多背井离乡到大城市打拼的年轻人来说，快节奏的生活，忙碌高压的工作，让他们很少有时间去关心问候远方的爸妈，陪伴父母更是变成了奢侈品。

小度便是洞察到了一二线年轻人欠缺陪伴父母的情感痛点，上线了一支“空白”H5，向年轻人发出了灵魂拷问——“7月21日这天，爸妈在做什么你知道吗？”大多数人看到这个H5的反应都是一脸懵逼，脑子一片空白，就像H5中出现的“空白页”一样。

如果说“7月21日”的日期设定，让参与用户更有代入感，那么这张“空白页”，则让年轻人意识到自己对父母的情况是多么不了解，从而引起了众多年轻人的情感共振。

接下来，小度用点滴生活细节告诉年轻人，你原本以为不差这一天，其实是永远弥补不回的“今天”。扎心的文案更让年轻人不禁回想，自己对于父母的关心可能真的少之又少，但又无路切实的补救。

在一步步激发起年轻人的情感共鸣后，小度便顺势引入了产品卖点：带一台小度回家，打开「回家看看」功能，随时了解他们在做些什么。

为了强化H5中传达的“陪伴”主题，在H5最后，小度向所有年轻消费者提出了号召：比起你有没有买，我们更在乎的是你多久没给家里人打电话了。

这是一种更高层面的品牌价值主张和情感触点。小度的主张是，就算不能在父母身边，但一通电话、一个问候也是一种在行动力上的“陪伴”。这让小度这支H5的传播落脚点更有温度、有关怀，更具社会意义。

线上线下UGC海报联动传播，

进一步夯实“陪伴在家”核心主题

为了进一步延伸关于“陪伴父母”的主题，加强品牌对陪伴二字的强调与重视，小度还根据用户的真实使用体验，在官微推出了一系列UGC海报，让我们看到，在小度的陪伴下，爸妈的生活真的变得丰富多彩起来。

“醒来发现，我爸跟小度玩儿挺好。”

“每天临睡前，我妈都要和小度说好多遍晚安。”

“看着妈妈和小度拌嘴，感觉挺好的。我不在家的时候，也有人陪妈妈说话了。”

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“小度小度”，不再仅仅是一句指令，更成了爸妈每天倾诉感情的一种仪式感。

再回到H5中提出的问题——“7月21日这天，爸妈在做什么你知道吗？”有了小度，不仅7月21日，我们可以知道爸妈每一天的喜怒哀乐，减少一些缺席陪伴的遗憾，这就落脚到了“带小度回家，陪爸妈说说话”的传播诉求点。

同时，在线下，小度还将这些UGC海报进行电梯投放。

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这是一步非常巧妙的传播策略。电梯是人们从外面回到家的必经之地，海报的内容同样来自于用户。当这些海报出现在回家的电梯场景中，小度的“陪伴在家”主题可以说实现了“从用户中来，到用户中去”的营销闭环，实现了与消费者更紧密的对话沟通。

而通过走心广告片、创意H5、UGC海报的线上线下联动传播，所产生的叠加效应相信会让小度“陪伴在家”的全新主张被更多人接受和认可，让更多人意识到“陪伴”的重要意义。

品牌力和产品力双重赋能，

以“陪伴”树立差异化市场定位

当然，作为人工智能时代的AI产品，小度提出“陪伴”这一营销主题，并非空洞的号召，而是基于硬核产品力的支撑。为了让“陪伴”的主题倡导落到实处，小度的“回家看看”功能再一次出现在用户的视野中。用户只要打开该功能，就可以实时看到另一端的那个TA在干什么，让陪伴随时随地。

再加上从营销层面不断强化消费者对“小度在家，陪伴在家”的认知记忆，小度“陪伴”的沟通点，可以说有了产品力和品牌力的双重赋能加持，完成了从传播到功能的闭环，从而高效抢占用户心智，彰显出小度作为情感粘合剂的价值所在，夯实了品牌在消费者心目中的情感占位。

随着人工智能的消费观念逐渐普及，AI产品市场的竞争已经日趋白热化。品牌想要真正地赢得消费者的关注和认可，必须建立起差异化市场定位，才能获得竞争优势。

小度打造的“陪伴”传播主题，则让冷冰冰的智能产品变得通人性、有温度，为现代人的生活注入了一抹亮色和暖色，更容易渗透消费圈层，聚拢更多用户的支持和喜爱，靠实力圈粉。

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