前段时间，小度进行了全新品牌升级，将「陪伴」一词定义为品牌关键词，并提出了「小度在家，陪伴在家」的品牌核心 slogan ，不难看出，品牌升级的背后，是对消费者情感需求以及「陪伴」二字包含的意义与价值的深度挖掘。

在近期毕业季，小度没有将目标瞄准初入社会的应届生，而是对话已经摸爬滚打十几年的『前浪』，推出《抱歉，这就是生活》暖心短片，强调「陪伴」给人的支持与温暖；随后从一二线城市年轻人对于父母的陪伴“空缺”这一创意点切入，制作了一只“空白”的H5进行更直观的展现，还上线了一组UGC海报并通过线上线下联动的方式，彰显小度「陪伴」的价值和力量。

这种直面生活真相的视频，比起一味地熬一锅鸡汤，更容易收获受众的好评。

碎片化时代，各种广告信息充斥着人们的生活，受众注意力被大幅度稀释，如何加强受众的代入感，并调动受众的参与度，是品牌需要思索的营销命题。

而UGC内容，因为真实，自带亲近感，成为品牌撬动传播的一把利器。无论是网易云的乐评文案，还是江小白的走心文案，都打动了无数人。

在这次的传播中，小度就将用户的真实故事制作成ugc海报，以用户自述的口吻，讲述爸妈与小度之间的趣味故事，充分体现出小度“陪伴”的作用。

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同时这组海报也登上了部分城市小区里的电梯屏中，与用户在回家的环境中完成了一场线下的交流。

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通过线上+线下的多渠道投放形式，帮助小度精准触达更多目标消费人群。

好的创意，往往都来源于生活。小度的UGC海报，内容来源于用户，又从用户回家的电梯屏去实现和用户的对话，反映出小度注重和用户的情感沟通，也注重产品对用户的“陪伴作用”。

时时刻刻的陪伴也许很难做到，但小度给出了自己的解决方案：“带小度回家，随时随地看看父母，陪他们说说话”。

看到这里，也许你会以为H5就此结束了。但令人意外的是，结尾处小度还提出了的一个温暖的号召：“比起你有没有买，我们更在乎的是你多久没给家里打电话了。”充分体现出小度的“有温度”的一面，建立受众与品牌的情感共鸣。

同时在整个营销传播过程中，小度也没有重营销、轻内容，而是更关注消费者对于「陪伴」的精神需求，以走心的内容去触达更多人群，引出品牌的核心理念“小度在家，陪伴在家”，完成了一次深度有效的落地沟通，让小度的「陪伴」价值深入人心，占领目标消费者的心智。

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