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作者微信公众号：品牌头版（ID: ceozhiku）

进入12月，一场突如其来的冷风席卷着寒潮突袭深圳，让一众短袖打工人慌忙搜刮出压箱底的秋裤，向冬天表达敬意。    

不过，往日的冬季时尚单品光腿神器似乎并不多见，对比之前“光腿神器被嘲‘现代刑具’”的话题，不难看出在社交媒体和现实生活中，光腿神器似乎逐渐失去了人们的宠爱。

但一种时尚倒下了，另一种很快站了起来。年轻人开始将目光转移到鲨鱼裤身上，将其锁定为新的时尚新品，并且掀起了一波购买狂潮。

甚至研发出了鲨鱼裤搭配羽绒服、冲锋衣的不同“王炸组合”，成功将其晋升为“冬日神裤”。

从光腿神器到鲨鱼裤，年轻人的时尚观念发生了怎样的变化？

01

年轻人开始拒绝“美丽刑具”

光腿神器凭借其保暖特性、以及看上去像光着腿的美丽效果，成为了很多女性消费者的入冬必购品，引发了一波又一波的穿搭热潮。

在各大社交媒体上，关于光腿神器的安利、测评帖不计其数，这款时尚单品缔造了一个又一个网红品牌奇迹。其中小野和子光腿神器在2022年全国销量第一，今年茉寻光腿神器又一次销售破千万件。    

作为一个有品类无品牌的赛道，光腿神器正在进行品牌洗牌阶段，已经有头部品牌的形成迹象。

不过，今年冬天关于光腿神器的话题有些不同，有关其为“现代刑具”的说法开始被广泛提及。

《品牌头版》采访身边女性消费者发现，基本每个穿过光腿神器的人都有不舒适体验，但也有人认为可以忍受，优点大于缺点。

加绒连袜要了老命，不穿袜子走路打滑、穿袜子脚肿的像小馒头，逛商场不能超过十分钟，不然需要几天的时间来治愈，说它是现代刑具一点也不为过，王璐纹苦笑道。

在小红书等媒体搜索“光腿神器堪称现代刑具”等话题，类似的吐槽声音并不在少数。

●图源：小红书

甚至有网友分享自己长时间穿光腿神器诱发的一系列健康问题，长时间勒脚趾，影响脚趾形态，并且会影响下肢血液循环，自嘲是现代“裹脚布”。

趾甲断层成了“控诉”光腿神器最多的罪状，更多的消费者都是穿的多摸索出了经验，并且找到了适合自己的光腿神器，基本不经常换店铺购买。

不少消费者购买光腿神器前，已经开始做各种功课，例如买连袜的，把里边那层的脚趾头处剪去，可以穿着暴走一整天。

之所以如此包容，还是因为认可光腿神器的消费者不在少数，追求它的优点可以包容缺点，更主要是其他的裤袜类产品可能还不如它。

不过，如今的光腿神器，碰上了强大的对手鲨鱼裤，这款爆火的产品开始让年轻消费者直呼真香。    

02

鲨鱼裤，年轻人的新秋裤？

光腿神器失宠的背后，年轻人开始争相上身鲨鱼裤，追逐潮流新风向。

鲨鱼裤被称作“年轻人的新秋裤”，认为其保暖又显身材、高级时尚，很多场合都能胜任。之所以叫鲨鱼裤，是因为面料光滑、模仿鲨鱼皮质，具有强大的回弹性、穿上可以呈现出和鲨鱼一样的流畅线条，起到收腹提臀塑型效果。

●图源：小红书网友

并且作为外穿的裤子，能当做打底裤搭配裙子穿，还能直接作为瑜伽裤、运动裤、秋裤，真正实现一裤多穿。

相比于光腿神器，鲨鱼裤显瘦但没有尴尬勒痕，面料不反光并且不容易勾丝，只是紧绷程度两者难分高下。    

随着女性消费者审美的不断变迁，产品在不断地迭代。当下鲨鱼裤的爆火，也说明消费者更加追求舒适感、保暖美观等多维度平衡的产品。

如今，越来越多的女性对提高生活品质的需求和消费能力越来越强，不断扩宽女性的边界，促成了细分赛道的发展。

还记得备受推崇的“松弛感”，俘获了一批又一批的年轻消费者。

从“老头衫”到“老奶奶汗衫”，一个个时尚新风潮出现，这些被认为是摆脱时尚潮流的裹挟，以及对商家消费营销的回避，越来越多的观点认为定义时尚的权力应当回归消费者本身。

光腿神器从时尚单品到“现代刑具”的转变，是消费者勇于提出意见纠正不当产品的体现，体现出年轻人对于“消费陷阱”越发敏感，不甘于受制于商家和营销浪潮下的跟风。

对于品牌方而言，在“性价比”和“舒适先行”的风潮下，应当更加注重消费者的体验感受，做到多维度平衡的产品才能长久，打开更为广阔的市场。

03

社交媒体缔造新时尚？

鲨鱼裤的爆火，一方面说明市场上相关品类的产品创新迭代速度也渐趋白热化，另一方面，也说明商家需要不断洞察新风潮。

不少新兴品牌搭乘鲨鱼裤热潮兴起，SINSIN、MissWiss等专门做鲨鱼裤的品牌强势崛起，其中MissWiss的成立时间甚至连三个月都不到。

●图源：小红书网友

不难发现，如今新品牌崛起路径，除了网红代言，离不开平台大力助推。

早在前几年，从国外明星、博主，到国内刷屏社交媒体，就曾掀起过鲨鱼裤热潮，直到今年品牌方重金做营销宣传，使得越发成熟鲨鱼裤开始燃爆互联网。

尤其以短视频平台抖音为主，通过寻找明星代言人、网红博主推荐以及品牌自播等方式，将曝光度拉满，同时将鲨鱼裤打造成营销热点，在小红书等媒体掀起讨论热潮。    

这样简单粗暴的方式极其适合新兴品牌，单一个双十一期间，根据SINSIN品牌发布的双11战报，双11品牌全渠道累计售出265万条鲨鱼裤，完成了3.2亿销售额。

大量的投入以及光腿神器的遇冷，让鲨鱼裤乘风直上，大有引领新一代时尚品类之势。

不过，随着各大品牌开始下场鲨鱼裤，这个品类未来必将引来更激烈的竞争。如今看来，新兴品牌靠营销大战的方式暂时占据了先机，成功捕捉到了爆款。

但爆款单品的缺点同样不容忽视，短暂的生命周期难以支撑品牌成长之路，放眼如今的女性消费主义品牌，忽多忽少都有这样的问题，爆款难挖掘、难持续。

而从年轻人开始吐槽光腿神器可以看出，消费者需要更加多维度平衡的产品，牺牲舒适追逐时尚不再成为大多数人的选择。对于品牌方而言，营销只是一方面，如何贴近消费者，在把握爆款风口的同时兼顾消费者体验才是最重要的。

毕竟，美丽应当兼顾舒适。