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每年元旦，对于行业、品牌来说都意义重大，因为新年新气象。

凭借别出心裁、特色鲜明的营销方式，它们可以在消费者心中描绘更出彩的形象，从而跟大众建立更深刻的情感链接。

那么下面就来看看，2024年最让人印象深刻的「十大跨年营销案例」，为之后的营销思路增加一些灵感吧。

从2023年年末到2024年年初，全网讨论度最高的话题应该就是哈尔滨了。

为了迎接南方“小土豆”们的到来，哈尔滨文旅捧出了全部的诚意。冻梨给切块，怕冷给建防寒屋，不但有冰雕，驯鹿，人造月亮，热气球让远道而来的客人可以看、可以玩，还有免费的爱心车队负责接送，甚至连跟保护动物一样难遇见的鄂伦春族都下山露面了。

这种官方、民众一起行动起来的热情氛围，就像之前的淄博烧烤一样，让哈尔滨直接营销出圈。

线上发展出了各种热梗，比如“小土豆文学前传一南性恋”、“尔滨，你让我感觉到陌生”、“哈尔滨—讨好型市格”等，线下也吸引起了一大批旅游爱好者，带动了当地的经济发展。

每年元旦，总会有一些跨年电影上映。或是走大咖云集的粉丝经济路线，或是走别具一格的观影营销路线。

这不，电影《一闪一闪亮星星》就选择了到关键剧情时，让工作人员在影院喷洒人工雪，来模仿电影里下雪的氛围。

不但圆了剧粉的梦，还吸引了一大批希望能够有个地方浪漫跨年的小情侣。即使很多观影的消费者表示雪下的有点太大了，但各种或搞笑、或浪漫的“下雪图”仍然让电影迎来了二度的话题爆发：“不是东北去不起，而是《一闪一闪亮星星》下雪场更有性价比。”

仅仅上映5日就累计票房超6.26亿，成为了相当卖座的爱情电影。

冠名跨年晚会，是品牌开年营销的第一枪。

既能反映出品牌针对的消费群体是哪些，又能反映出品牌今年希望走什么样的路线。

所以，拼多多选择冠名央视跨年晚会，淘宝选择冠名B站跨年晚会，京东选择冠名湖南卫视，特仑苏同时冠名两家卫视跨年晚会的话题，都在网上引起了不小的讨论度，冲上了好几轮热搜。

多家卫视创收视新高，品牌也获得了露脸和宣传的机会，可以说是双赢了。

借着元旦假期的出行热潮，万金宝眼镜以全新的品牌营销模式辐射全国，在北京、上海、广州、武汉、南京……等多个国际机场推出了品牌广告。

不仅突出了“轻奢·精工·时尚”、“轻奢眼镜—始终与众不同”的品牌定位，扩大了品牌的影响力，而且通过LED大屏展示，多屏幕联动等方式，还让海内外的消费者都感受到了品牌的“新年新气象”，进一步提升了品牌的知名度。

对于用户趋于稳定的大牌来说，想要提升销量，就需要不断给消费者带来新鲜感。

所以，兰蔻今年在跨年的时候，推出了龙年限定礼盒。

一方面请旅英华人当代艺术家Jacky Tsai蔡赟骅糅合中西元素，将爱与力量化为艺术创作，设计出满载祥瑞的「锦绣花龙」包装图案，抓住消费者希望新年有好兆头的心理。

另一方面，在哈尔滨冰雪大世界打造了新年艺术冰雕装置，将「锦绣花龙」刻在冰晶凯旋门上，让前来参观的新用户有机会发展成品牌未来的长期消费者。

新的一年，大家都希望能拥有好运气。名创优品就踩中了消费者的这种心理，顺势推出了3.88元拆盲袋的活动。

跨年前可以抽盲袋，换优惠券，因为里面不仅包含了最高价值399元的商品，还有65元的新年券包。

跨年后这个盲袋同样有惊喜，2024年1月1日，回来用新年券，有机会抽中999足金金牌（单个价值2000元，限量30个）。

新茶饮品牌的联名，从跨年就开始卷了。

今年瑞幸咖啡跟褚橙农业的联名活动，不仅给品牌套上了助农的光环，突出了品牌的社会责任感，提升了消费者对品牌的好感度，而且还赋予了咖啡吉祥的寓意，让大家愿意在一众新年饮品中，优先选择它：“2024第一天，喝褚橙拿铁，新一年，心想事成！”

可以说，瑞幸咖啡给2024年的品牌营销开了个好头。

随着网上曝光的东北豪华澡堂热度越来越高，不少网友都对搓澡都产生了兴趣，既好奇又有点不敢尝试。

所以，乐堡啤酒今年直接跟BADMARKET合作，把澡堂子搬到了城市中心，给消费者带来了一次很新的跨年体验。

不仅让大家可以打卡拍照，体验搓澡的氛围，亲自看看装个好杯、洗乐搓澡巾、洗刷刷等搓澡神器。

还送出了新年的祝福：“白天开澡，碰杯乐堡；拉开乐堡，拉开好运”，让消费者感觉参与了乐堡啤酒的活动，就能把所有霉运都刷掉，在互动的过程中，对品牌的好感倍增。

如果要评2023年最火的联名，估计很多人都会投茅台和瑞幸一票，毕竟，“酱香拿铁”2天卖出1千万杯，纯赚1个亿的成绩着实惊人。

所以2024年，茅台和瑞幸这对好搭档仍然没有分开，携手中国流行色协会、网易云音乐、网易游戏发布了2024年度东方主题色「缃叶黄」，为消费者呈献了一场“色香味俱全”的视听文化盛宴。

茅台再度成为网络热议的话题，不但为品牌带来了有力的新年曝光，还让消费者记住了「缃叶黄」这个主题色，看到它就会想到茅台。

图源：贵州茅台官博

当“反向消费”成为重要的消费趋势，消费趋于保守，即消费者不再盲目追求品牌价值，而是注重性价比，消费者就成为了营销的重心。

为了满足消费者的好奇心，给消费者带来更好的体验，让消费者感受到真诚与温暖，今年的跨年营销可以说是百花齐放，既有意料之外的跨界联名，又有耳目一新的宣传活动。

十分期待之后的春节营销，品牌们还能带来什么样令人惊喜的营销方式？