本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者 | 林心林 | 编辑 | 黎倩

作者微信公众号：时代财经APP（ID：tf-app）

2023年第一个小长假，旅游出行市场迎来了一波快速回暖。

各大旅行平台发布的元旦假期旅游报告里，洋溢着人们旅游跨年的消费热情。1月2日，携程发布2023元旦假期总结报告称，相较2022年不到四成的用户跨省出行，这次元旦假期近六成的用户选择跨省游。

同程旅行大数据显示，2023年元旦机票、酒店较2020年元旦假期“量价齐升”：国内机票订单量较疫情前的2020年元旦假期上涨2%，机票均价由2020同期的676元上涨至905元；酒店订单量较2020年上涨32%，酒店均价也由229元上涨至244元。

其中，三亚成为了今年元旦的热门目的地。

近日，“第一波阳康已飞往三亚”等话题频频出现在热搜，而三亚日报此前报道，三亚市整体上已过感染高峰，截至12月25日调查感染率为57.1%。

“从12月31日晚上开始，三亚凤凰机场几乎一分钟降落一趟飞机，很多还是大机型。”住在三亚凤凰机场附近酒店的旅客王莺称，近三年来一家人都会选择到海南过冬，而今年元旦是她感觉游客最多的一年。

01

酒店房价翻倍增长，十几万一晚的套房也售罄

12月31日，从飞机落地到走出三亚凤凰机场，王莺整整花了快1个小时，“摆渡、拿行李，一直在排队。”王莺称，她所乘坐的约有400个座位的航班上全都坐满了游客。

元旦期间，海南多个机场人潮涌动，进港航班量和旅客数量均明显提升。海南机场集团公布的数据显示，元旦期间旗下海南岛内三家机场预计共执行航班2300余架次，运送旅客近32万人次，其中三亚凤凰国际机场预计运送旅客达17.7万人次。

各地前往三亚的机票价格也出现上升，王莺称，其12月中旬预订的北京-三亚机票价格约2000元，而临近出发日期机票价格甚至逼近4000元。

据观察，自12月下旬以来，各地飞往三亚的机票平均支付价格便超过千元。携程提供的数据显示，元旦期间三亚进出港单程含税机票均价达1364元，同比上涨近五成。

相比交通，住宿成本的飞涨速度更让许多游客感慨。

三亚旅游大数据平台显示，2023年1月1日三亚全市经营性住宿设施平均入住率为76.18%，预计接待过夜游客人数为15.65万；携程提供的数据显示，元旦期间三亚成为住宿最供不应求的城市之一，价格涨幅近三成，酒店均价为国内目的地最高，达到1553元/晚。

“一房难求”背后，三亚海棠湾、亚龙湾、三亚湾等热门海湾的酒店价格呈现翻倍增长。曾到海南旅游多次的张明感叹元旦期间三亚酒店价格“超出想象”，其展示的一张2022年春节在飞猪上预订的三亚保利瑰丽酒店豪华海景房价格为1699元/晚，而今年元旦期间相同房型已经逼近5000元/晚。

三亚某旅行社导游李馨对时代财经表示，2023年元旦是疫情以来三亚酒店价格最高的一个假期。据李馨观察，元旦、春节期间三亚中高档酒店均有不同程度的涨价，其中高档酒店涨幅最多，部分酒店呈现满房状态，“海棠湾附近的酒店是最贵的，大多都在四千元以上每晚；亚龙湾在两到三千元；三亚湾稍微好些，接近千元，但比放开之前300元不到的价格也翻几倍了。”

一些每晚动辄数万元的五星级酒店的套房、别墅房型同样抢手。“元旦期间像三亚嘉佩乐酒店的房型越贵、人气越高，22万元/晚的四卧海景泳池别墅、15万元/晚的三卧海景泳池别墅都订满了！”

然而，房价高涨的五星级酒店并没有让愿意买单的三亚游客们满意。时代财经了解，元旦期间，某社交平台上游客关于三亚酒店办理入住时间长、卫生条件差、无人打扫清洁的吐槽不在少数，有入住亚龙湾某知名五星酒店的游客便表示“房价两千块，入住从下午等到晚上，等了4个钟，房间三天一打扫”。

“今年情况特殊，好几个客人都找我们投诉了。”李馨称，由于疫情影响，三亚不少酒店服务员离职，加上近期感染人数增多，所以酒店人手严重不够；这也就导致许多酒店只开放了一半房间营业，房价也更高一些，“最近酒店打扫卫生人员特别难招，酒店300元一天找临时工都找不到。”

02

免税城奢侈门店排长队，单日销售近1亿

涌入三亚的数十万旅客，让景区、餐饮、免税等等配套产业也迅速回暖。

元旦假期期间，大小洞天、天涯海角、三亚湾、亚龙湾、蜈支洲岛等热门旅游景点人潮涌动，来自全国各地的游客享受着冬日里的椰海风情。海南省三亚市旅游和文化广电体育局显示，截至1月1日17时，三亚景区景点、乡村旅游点共接待游客7.07万人次；携程方面提供的数据亦显示，三亚景区门票订单量环比增长65%。

“一眼望去，海滩上都是人。”在三亚海棠区的后海，李明感叹2022年1月时海湾上仅有零星几个游客，两只手都数得过来；但今年元旦，一眼望去沙滩、海里全是人。

不过，今年冬天三亚略显阴冷，不少旅客穿上了羽绒服。李明表示，从2022年12月29号之后，三亚的天气一直阴沉沉，尤其是早晚风浪大，影响各种水上项目的体验感，“下水太冷了，潜水能见度也低，我们同行的人都取消了一两个项目。”

位于室内的免税城则丝毫不受影响，依旧人头攒动。

据海口海关数据，2022年12月13日至19日，海南离岛免税单日销售金额便已连续7天超1亿元；三亚方面，2022年12月25日至31日，三亚海关共计监管离岛免税销售5.9亿元、6.5万人次、60.3万件，单日销售额近9000万元。

代购蒋玲发布在社交平台的视频里，2022年12月31日中午，三亚海棠湾免税城一楼几乎每家门店门口都大排长龙。蒋玲称，卡地亚Cartier与古驰Gucci排队人数最多，均需要半小时到一小时才能进店。

“前几个月免税城都没人，现在周围方圆几百米的马路上都是车。”蒋玲称。

在海南从事免税代购4年的蒋玲透露，随着海南旅游回暖，目前多家免税店已陆续收回此前的折扣优惠，活动折扣力度大大降低。“还没放开之前各大品牌都有打折，圣罗兰、巴黎世家5折，大鹅也有折扣，现在单件折扣很少，许多都要凑满减。”

随着国内出入境政策的调整优化，蒋玲也对时代财经称，自己将在2023年三四月转战泰国等东南亚地区进行代购生意，海南的代购工作则交给家人帮忙处理。“像饰品包包类的精品，海外的价格对比海南还是有优势，价差大很多，利润高。”

不过，蒋玲称，海南免税由于距离近还是有一定优势，特别是折扣力度大的时候，护肤品跟海外相差无几。

导游李馨亦感慨，随着出境游的逐渐放开，预计之后海南旅游市场将逐渐回归冷静。