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作者 | 高岩

编辑 | 趣解商业

因“炫富”迅速走红圈起百万粉丝之后后，王红权星、柏公子、鲍鱼家姐等网红又迅速陨落，遭到全平台封禁。其中，王红权星粉丝最多，仅抖音一个平台就达到437.4万粉丝。

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“炫富”遭封禁

据“潮新闻”报道，王红权星在直播时，曾自曝在北京星河湾小区拥有7套豪宅，最大的一套991平方，小一点的也有500多平米，但最大的一套因为有位置遮阳光就空置了。

图源：抖音视频截图

还说自己“每天出门的情况下，如果身上的打扮加在一起没有8位数，我肯定是不可以的。”

图源：视频截图

还发布了多条喜提豪车的视频。

图源：抖音视频截图

与“王红权星”同时被封禁的网红“柏公子”的画风也是类似。

图源：视频截图

图源：视频截图

装狗用的包包都是LV......

图源：视频截图

还有网红“鲍鱼家姐”，其自称坐拥5亩庭院大豪宅，逛自家花园中途还得歇一歇；在寸土寸金的澳门还有装修奢华的两座“宫殿”；拥有整副帝王绿翡翠，每逢出镜手上必带鸽子蛋钻石，还有众多价值千万的珠宝、首饰，款式众多的名牌包包、服饰、鞋子。其中，她最为粉丝熟知的标签是“家中永远有吃不完的鲍鱼”。

图源：视频截图

与此同时，这些视频留言出现众多点赞众多的“热评”：“没想到有一天劳斯莱斯幻影只是个赠品。”、“吃着5毛钱的包子，看着几百万的包包，这就是生活呀”、“我只知道买方便面送碗。”、“工资四千的我怎么会刷到这个？”、“真羡慕你，你随便一个包就能解决我房子车的大问题了”。、“各位穷鬼大家好，我是新来的穷鬼”，“感谢博主的视频，是我了解上流社会的唯一路径。”

而这种肉眼可见的贫富差距和宣扬奢靡、拜金的苗头，则是王红权星、柏公子、鲍鱼家姐遭到全平台封禁的直接原因。

5月15日，腾讯、抖音、快手、微博、B站、小红书等平台发公告称，展开“不良价值导向内容专项治理”行动，针对近期网络上出现的“奢靡浪费”、“炫富拜金”等问题，从严打击，倡导理性、文明的消费观和价值观。

图源：微博截图

随着王红权星、柏公子、鲍鱼家姐被封禁在5月22日冲上热搜，网友们有叫好的，也有惋惜的，还有打酱油围观的：“王红权星、柏公子、鲍鱼家姐什么来头？我还不了解，就被封禁了。”

图源：微博截图

不过，在王红权星、柏公子的视频中，也有个别视频是分享他们参与公益活动的内容。王红权星在抖音的2条置顶视频，就有他成立了爱心基金并捐赠50万、在广西进行公益助学的内容。

图源：视频截图

在柏公子的抖音首页置顶中，也有“点亮星星，与柏同行”守护星星的孩子公益计划等内容。

图源：百度截图

但在他们整体的视频比例中，公益内容、肩负社会责任只是零星的，主要内容还是围绕“富豪生活”在打造。

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名下各有商业版图

据“趣解商业”了解，“王红权星”真名王洪全，1993年出生于河北唐山。他还拥有众多社会身份：唐山环保形象大使、中华儿慈会爱心大使等；而他呈现在社交媒体上的“生意经”主要是两块：直播带货与线下奢品店。

王红权星涉足直播带货比较早，主要带货的品类包括：美妆、护肤、保健品等。

其中，美妆护肤品类占比约达66.41%；其中销售额最高的产品是一款奥伦纳素冰白面膜，售出2500-5000件，销售额约上千万元，佣金比例为1%。

图源：抖音截图

此前，王红权星带货的产品还曾出现过问题被监管处罚。

据“天眼查”App显示，2022年，苏州雷神家的猫电子商务有限公司，通过抖音巨量星图平台与王洪全（王红权星）开展合作，王洪全为该公司抖音商城中的洗发水推广宣传，合作模式为线上佣金15%的纯佣合作；因产品页面宣称“新西兰类人角蛋白与人类发丝蛋白成分有91%相似度”、“普通洗发水去屑成分停留表层”、“普通洗发水1000瓶也无法解决头屑问题”等内容无法提供相关依据，涉嫌虚假宣传。产品销售额为93.8万余元，支付给王洪全的代言费14万余元；事发后，该合作方被处20万元罚款。

图源：天眼查截图

此外，王洪全在北京CBD附近的奢侈品二手店“权星汇”，今年开业时吸引大量网友关注，当时有众多明星诸如周杰伦、吴尊、黄奕、朗朗、吉娜、金巧巧、杨子、朱正廷等都送上了视频祝福和鲜花，收到的鲜花几乎铺满了整条街道。

图源：小红书网友拍摄

图源：视频截图

今日，据“上游新闻”报道，“权星汇”仍在正常营业。

不过，账号遭到全网封禁，不仅直接影响王红权星线上直播带货业务，也会影响到从线上引流到线下店的效率，这对王红权星的线上、线下业务都会带来致命打击。

据天眼查App显示，王红权星（真名王洪全）其名下有3家企业：北京权星珠宝有限公司、重庆星盛权文化发展有限公司、保定低语皮具制造有限公司。他在保定低语皮具制造有限公司担任法定代表人、执行董事、总经理，在重庆星盛权文化发展有限公司担任监事，王洪全在2家企业中均有持股。

图源：天眼查截图

值得注意的是，王红权星似乎对于这场封禁有所准备。他一度持股80%的北京权星珠宝有限公司于近日已注销；而保定低语皮具制造有限公司也在走注销流程，已经发布了备案公告，这两家公司的注销原因均为决议解散。

图源：天眼查截图

而“柏公子”本名叫做王吕楠，也叫过王子柏这个名字，出生于浙江省嘉兴海宁市；毕业于某成人继续教育学院，所谓的美籍华裔身份存疑。有网友透露他曾经在小红书开号，后因售假遭到粉丝联合举报，账号被注销；沉寂之后，于2020年3月入住抖音平台，重新立人设再度卷土重来。

图源：知乎截图

而柏公子主要的赚钱方式，也是以直播带货为主，合作方包括罗莱家纺等品牌。

柏公子最近一次直播在5月12日。根据数据分析APP蝉妈妈显示，最近3个月，柏公子场均销量2500-5000件，场均销售额为75万-100万元；他带货的产品同样以美妆、护肤为主，比例高达82.86%。

图源：抖音截图

而“鲍鱼家姐”视频中常出现的鲍鱼、海参都出自一家店铺——香港知名海味连锁店中兴行。据“趣解商业”了解，“中兴行”成立于1989年，是香港沙田老字号海味店，主营鲍鱼、燕窝、海参、花胶等，是海味连锁的引领者，分店遍布全国各地。

图源：大众点评网友拍摄

有网友根据鲍鱼家姐视频中的细节推断，她的真实身份是中兴行创始人的妻子钟李丽诗，本人也是创始人之一；但没有得到鲍鱼家姐或钟李丽诗的证实。

还有网友指出，鲍鱼家姐是TVB港剧《溏心风暴》里的老板原型，这也使得她在社交媒体上更受追捧。

图源：视频截图

不过，鲍鱼家姐的确曾经在直播间卖过溏心干鲍。

鲍鱼家姐的最近一次直播是在5月7日，根据数据分析APP蝉妈妈统计，鲍鱼家姐最近3个月场均销量为2500-5000件，场均销售额为50万-75万元。其中，美妆护肤占36.73%，医药保健占22.04%，日用百货占17.96%。销售冠军产品也是奥伦纳素冰白面膜，而且和王红权星直播间是同一款。

图源：抖音截图

来自山西大学的媒体时评人士张炯裕认为，过度的物质追求和炫耀，无疑加剧了社会的贫富差距感，让更多的人产生自卑和不满情绪，挑起和制造更多的社会矛盾；另一方面，炫富行为也扭曲了社会的价值观。一些人为了追求网络上的关注和认可，不惜花费大量金钱来打造自己的“人设”，甚至不惜虚构事实、夸大其词。这种行为不仅对未成年受众的价值观造成不良影响，也误导了公众对于真实世界的认知。

张炯裕提到，对于王红权星等炫富网红的封禁，是网络空间对于这种现象的一次有力反击。它向公众传递了一个明确的信号：网络空间不是法外之地，要树立正确的价值观和消费观，理性看待财富和名利，避免被虚假的炫富信息所误导。在网络时代，价值多元化背景下，我们需要更加清醒地认识到真实与炫耀的边界所在。

图源：视频截图

截至发稿，另一知名“京城名媛”人设的网红“田田小阿姨”，虽然并没有遭到全网封禁，但其已隐藏和删除了部分炫富视频，并且设置了不被陌生人搜索，这也说明了“不良价值导向内容专项治理”行动已经起到一定的震慑作用。