受三年疫情的影响,今年旅游迎来全面爆发,憋了三年的人们重拾对自由的渴望,纷纷开始外出旅游,从“特种兵旅游”到“City Walk”,一个很明显的现象是,朋友圈晒游客照的现象明显变多了。
而与此同时,汽车品牌也抓住这股出游热,打好“旅行+”这一品牌战略。就拿神州租车来说,今年下半年动作不断,10月份不仅官宣47 岁刚拿到驾照的张颂文成为品牌代言人,还升级了全新品牌slogan“自由出发,自在神州”,并拍摄了一支广告片,阐述租车自驾的乐趣。「随心所欲、走走停停,在路上,找寻自由的灵魂」,这是神州租车要传递给用户的品牌主张。最近,在新年之际,神州租车又联合25家品牌,写了一组关于“自由”的联名海报,致2024。从音乐到电影,从酒店到美食,畅聊自由的意义。文案随性洒脱,充满人生哲理,写出了人们内心对诗与远方的向往,遣词造句相当有水准,堪比文艺淘宝店步履不停。心和灵魂总有一个在路上,没有什么比开着车,听着歌自驾游,更自由自在的了。呼应Keep的slogan“自律给我自由”。自律运动和驰骋山川,同样是一种掌控自我的自由。在虎扑上看激烈的比赛,用车轮写诗句,用脚步写远方。将生活比喻为七荤八素的料理,将自由比喻为乏味人生的调味剂,凸显自由的重要性。
掌阅翻阅的是书籍,是人文历史,神州租车翻越的是祖国的大好河山。会遇见的人,终会相遇,就像主打基于地理位置移动社交的陌陌,让人们跨越山海相遇。
阅读,能让人在文字间体验故事的跌宕起伏,而自在的旅途也能体会生如旷野般的自在感受。用车轮写诗句,用脚步写远方。用新景色谱写自传,让新故事如旅盛开。旅行的意义是什么,因为答案永远在路上,所以不出发永远不知道。不仅如此,神州租车还和一众汽车品牌联合写文案,邀请用户一起握紧生活的方向盘,驶向远方,探索更有趣的世界。
这组联名文案,不是传统的品牌自卖自夸式输出产品的卖点,而是挖掘租车出发的意义,高度提炼背后的情绪价值,在精神与价值观念上与用户实现情感共鸣。神州租挖掘自驾游带来的终极浪漫,探索出发之后的过程带来的新意义,以及旅行的悸动心情,用车轮写诗句,用脚步写远方,唤醒用户渴望自由的情绪诉求。呼应了神州租车“自由出发,自在神州”的品牌理念。
作家林达曾说:“旅行的精髓是一种流浪感。”漫无目的闲逛,在旅行中亲近自然,饿了就品尝当代的特色美食,感受生活的惬意慵懒。在线上,神州租车借自由海报勾起人们对于自由旅行的向往,在线下,邀请人们写下关于旅行的美好。神州租车与三联生活周刊在三联韬奋书店(北京三里屯店)开启“新”愿之旅活动,主题为“许下新愿之旅,神州租车陪你行路成书”,参与者可以每人领取一张便签,写下自己想去的自驾旅行地,并贴在“新愿墙”上,拍照带话题#神州租车 致2024#分享到微博,即可领取一本书籍(每日限量100本)。成功品牌售卖的不只是产品,更重要的是消费者的梦想。正如苹果的经典文案,“把1000多首歌装进你的口袋”,正是这样的创作思维。神州租车不仅传递出一种自由的出行方式,更是一种追求自由的生活态度。
品牌是一种态度,有态度有个性的产品才能带动消费者的情感和需求。如今的消费已从生理需求转向心理需求,神州租车传递出的品牌态度,赋予了产品更具内涵的价值。
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作者微信公众号:4A广告文案(ID:aaaaidea)
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