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神州租车的旅行文案，堪比步履不停！

转载   2024-01-09   09:32
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受三年疫情的影响，今年旅游迎来全面爆发，憋了三年的人们重拾对自由的渴望，纷纷开始外出旅游，从“特种兵旅游”到“City Walk”，一个很明显的现象是，朋友圈晒游客照的现象明显变多了。


而与此同时，汽车品牌也抓住这股出游热，打好“旅行+”这一品牌战略。

就拿神州租车来说，今年下半年动作不断，10月份不仅官宣47 岁刚拿到驾照的张颂文成为品牌代言人，还升级了全新品牌slogan“自由出发，自在神州”，并拍摄了一支广告片，阐述租车自驾的乐趣。


「随心所欲、走走停停，在路上，找寻自由的灵魂」，这是神州租车要传递给用户的品牌主张。

最近，在新年之际，神州租车又联合25家品牌，写了一组关于“自由”的联名海报，致2024。从音乐到电影，从酒店到美食，畅聊自由的意义。

文案随性洒脱，充满人生哲理，写出了人们内心对诗与远方的向往，遣词造句相当有水准，堪比文艺淘宝店步履不停。

神州租车x网易云音乐

听一首歌
让心事短暂出走
走一段路
把自己还给自由


心和灵魂总有一个在路上，没有什么比开着车，听着歌自驾游，更自由自在的了。

神州租车xKeep

自由是一直把苦练成甜
自由是一路把山踏成川


呼应Keep的slogan“自律给我自由”。自律运动和驰骋山川，同样是一种掌控自我的自由。

神州租车x虎扑

聊一聊
正在直播的燃情现场
转赞评
车轮写下的诗与远方。


在虎扑上看激烈的比赛，用车轮写诗句，用脚步写远方。

神州租车x脉脉

眼看着你
从小白长成当红
你看着路
从水绿走到山青


神州租车x豆果美食

生活是一道七荤八素的料理，
自由是人间乏味的上好调剂。


将生活比喻为七荤八素的料理，将自由比喻为乏味人生的调味剂，凸显自由的重要性。

神州租车x掌阅

翻阅了往事越千年的书篇
翻越了梦中三万里的长安


掌阅翻阅的是书籍，是人文历史，神州租车翻越的是祖国的大好河山。

神州租车x淘票票

还有很多光影
正邀你入场
还有一种风景
叫有你在场。


电影是光影的艺术，而最浪漫的风景是有你在场。

神州租车x momo

有些路
山川湖海都跑来见你
有些人
隔山隔海也终能相遇


会遇见的人，终会相遇，就像主打基于地理位置移动社交的陌陌，让人们跨越山海相遇。

神州租车x 懂球帝

从绿茵场少年到金球加冕
从出发的那天自由不限免


神州租车x生活周刊

跟随字里行间
体验跌宕起伏
释放自在旅途
体会生如旷野


阅读，能让人在文字间体验故事的跌宕起伏，而自在的旅途也能体会生如旷野般的自在感受。用车轮写诗句，用脚步写远方。用新景色谱写自传，让新故事如旅盛开。

神州租车x明星滑雪团

打卡林间清风
种草世间美好
任凭时间流淌
自在此间逍遥


神州租车x墨迹天气

总有一块晴空
留给你放空
总是一路顺风
随你去兜风


神州租车x马蜂窝

自由行
是说走就走哪里都行
自驾行
是要风得风任你前行


神州租车x知乎

人间烟火
会回答生活的谜题
天空海阔
会回答出发的意义


旅行的意义是什么，因为答案永远在路上，所以不出发永远不知道。

所谓的山川湖海自在
不过是奔赴神州就趁现在


不仅如此，神州租车还和一众汽车品牌联合写文案，邀请用户一起握紧生活的方向盘，驶向远方，探索更有趣的世界。

神州租车x岚图

是梦中
全家的移动城堡
在路上
看云岚神州浩渺


神州租车x万达酒店及度假村

万种假期
万千美好终会有期
万般自由
万里神州驭见锦绣


神州租车x平安好车主

祝好车主
自有美好一路守护
愿游神州
自由与你山水相逢


神州租车xXPENG

为青山续航绿水
从天南再向海北


神州租车x上汽大众

无威不至
奔赴全家的欢聚日
无所不往
陪伴是最长的远方


神州租车x上汽奥迪

自由不可名状
便把自由走成远方
心胸有所向往
只把天地放在心上


神州租车x北京

有一种越野
叫心里越走越野
有一种自由
叫自驾无需理由


神州租车x坦克

路坦坦，克万险
天地纵擎相看
神州望，心无疆
自由压轴登场


神州租车x一汽奥迪

在路上
神州廖阔心之所向
向远方
眼见未来心容万象


神州租车x航旅纵横

万米高空
准时放飞心情
千山远走
永不延误自由


这组联名文案，不是传统的品牌自卖自夸式输出产品的卖点，而是挖掘租车出发的意义，高度提炼背后的情绪价值，在精神与价值观念上与用户实现情感共鸣。

神州租挖掘自驾游带来的终极浪漫，探索出发之后的过程带来的新意义，以及旅行的悸动心情，用车轮写诗句，用脚步写远方，唤醒用户渴望自由的情绪诉求。呼应了神州租车“自由出发，自在神州”的品牌理念。

作家林达曾说：“旅行的精髓是一种流浪感。”漫无目的闲逛，在旅行中亲近自然，饿了就品尝当代的特色美食，感受生活的惬意慵懒。

在线上，神州租车借自由海报勾起人们对于自由旅行的向往，在线下，邀请人们写下关于旅行的美好。神州租车与三联生活周刊在三联韬奋书店（北京三里屯店）开启“新”愿之旅活动，主题为“许下新愿之旅，神州租车陪你行路成书”，参与者可以每人领取一张便签，写下自己想去的自驾旅行地，并贴在“新愿墙”上，拍照带话题#神州租车 致2024#分享到微博，即可领取一本书籍（每日限量100本）。


成功品牌售卖的不只是产品，更重要的是消费者的梦想。正如苹果的经典文案，“把1000多首歌装进你的口袋”，正是这样的创作思维。神州租车不仅传递出一种自由的出行方式，更是一种追求自由的生活态度。

品牌是一种态度，有态度有个性的产品才能带动消费者的情感和需求。如今的消费已从生理需求转向心理需求，神州租车传递出的品牌态度，赋予了产品更具内涵的价值。


本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）


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