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回顾2023年，形形色色的互联网热点事件，离不开各大网红风波，尤其是涌现出一个又一个顶流素人网红，他们或多真实、发迹于一个个随机事件，爆火的同时迅速归于平寂。

“挖”遍全网的黄老师、一场PK笑纳一个省养老金的“秀才”和“一笑倾城”、喊着“闺蜜敌蜜”的心理咨询师完颜慧德、周杰伦异父异母的兄弟“粥饼伦”、普普通通的于文亮以及中年男人的“天花板”闻会军等等……

这些素人网红，以各自奇特的走红方式贡献了一个个互联网热点事件，折射出流量偏爱普通人的趋势，并逐渐成为网络时代的新风向。

同时，以往的顶流们也不甘示弱，全网粉丝第一人小杨哥多次陷入带货争议、“快手一哥”辛巴被抖音封禁、东方甄选和董宇辉的肥皂剧霸榜头条、“美妆一哥”李佳琦陷入眉笔风波，可以说老牌网红各有各的“肚皮痛”！

从备受争议的老牌网红再到“昙花一现”的素人网红，究竟是谁在掀起互联网的造星文化，同时不禁让人思考我们究竟需要什么样的网红？

01

“顶流普通人”，争相出圈！

2023年初，谁也没有想到一首儿歌“血洗”了整个互联网，“在小小的花园里面挖呀挖呀挖，种小小的种子开小小的花”，洗脑上头的儿歌搭配简单的手势舞，让黄老师强势出圈。    

●图源：网络

仅仅一周，黄老师涨粉400万，巨大的流量让这位平凡的老师成为新晋顶流网红。

但随之而来的争议始终伴围绕着她，选择“宇宙尽头”直播带货、巨额直播打赏引发粉丝反感等等，都让其背负着巨大的舆论压力，在消失了几个月后，最近其一场直播只挣千元的言论又一次引发争论。

之后，正当年轻人还在冲浪追逐热点时，大爷大妈们已经找寻到了心中的“白月光”，“秀才”和“一笑倾城”用一首首小甜曲收割了无数粉丝，两人联手一场直播撼动一个省的养老金……    

●图源：谈资公众号

不过，就在年轻人还凌乱在风中的时候，大妈们的偶像“秀才”惨遭封禁、理由是涉嫌税务问题、诱导打赏等问题。“一笑倾城”则是宣布停播、暂避风头，蛰伏两个月后再度归来。

“好嘞是贵蜜，不好嘞是敌蜜”。中老年偶像折戟后，另一名中老年网红完颜慧德迅速走红网络，凭借自身独有特色带火了一种新型网络流行语——楼兰语。

●图源：她刊

或许你没有关注过她，但或多或少都看过她的二创视频，年轻人守候在直播间乐此不疲的玩梗，将其视为精神偶像，同时围绕其学历的争议一直在持续，甚至不少人将其视为土味网红。

直到最近一则纪录片的播出，才让网友纷纷排着队道歉，原来完颜慧德的学历和人生遭遇都是真的，直播中的梗也是其真切感悟，或许很久没看到过如此真挚的网红，完颜慧德的“走红遭遇”也折射出当下网络乱象。

上述的“顶流普通人”，之所以被流量砸中，基本都带有强烈的个人特色，出圈也正是迎合了大众的某种情绪。

除此之外，还有个重要原因，他们都不以平凡为耻，反而将其无限放大。

02

告别平凡羞耻，成为流量密码

当下的互联网语境中，属于普通人的流量密码到底是什么？

猎奇、擦边，还是靠热点事件走红，回看整个2023，各大“顶流普通人”的爆火或许正是他们敢于平凡、不再因普通而羞耻！

虽然各大平台到处活跃着普通人，但总给人一种不真实感，参差割裂的网络与现实很难引发众人共情。

于是，一个叫“于文亮”的小伙子火了。点开视频，你会看到一个其貌不扬的在校生、稀疏平常的生活场景、潦草的拍摄剪辑技巧，却给了无数网友照镜子般的真实感。

●图源：她刊

一句我们都是于文亮，引发众人共鸣，网友们纷纷冲到他的评论区下分享日常生活，那些平日不敢开口的小事，终于可以鼓起勇气宣泄出来。

在这个物欲横流的信息爆炸时代，平凡似乎成了一种“罪过”，到处弥漫的成功氛围更是像大山一样压得人喘不过气，于文亮的出现，扒下了这层玄幻面纱，让我们可以喊出“平凡不羞耻”。

无独有偶，前段时间每个人的朋友圈几乎都被一个中年男人刷屏，一个叫“闻神”的男人，一夜之间蜕变为新一代顶流。

一个人三个角色，他的无处不在让年轻人直呼震撼。早晨利安闻，一个驾校教练的日常。中午闻神，科目三爱好者。晚上闻会军，自拍搭配emo文案。

●图源：她刊

这个看似普普通通的中年男人，深深戳中了年轻人，一天三个状态像极了打工分裂的自己，而简单记录并表达日常生活更是年轻人可望而不可即的事。

将自己包裹起来，“社交戒断”更成了越来越多年轻人的选择，羞于表达日常成为了人们心中的伤疤。

从这个角度来看，于文亮和闻神等人的走红折射了普通人的共鸣。他们就像年轻人的发声筒，简单却又高效地传递着心声。

03

昔日顶流，故事讲不通了？

回看整个2023，素人顶流的争相出圈成为新风向，而老牌顶流们同样话题性拉满！

“美妆一哥”李佳琦深陷眉笔风波，一句“哪里贵了”筑起了高高的阶级围墙，成为了发迹于普通人却又难以共情普通人的代表。

●图源：网络

而全网粉丝第一人“疯狂小杨哥”更是不得安宁，带货产品三番五次被爆质量问题，旗下徒弟被列为“低俗带货”案例，网友对其的直播方式越发反感。

●图源：网络

但这一年的小杨哥也开始朝着“企业家”之路转型，开公司、大力扶持旗下网红等等操作，可以看出老牌顶流也在找寻着转型升级之路。

除此之外，东方甄选和董宇辉的“肥皂剧”让人心累，一场小作文引发持续多日的论战，也让超头主播、粉丝和平台之间的关系得到新的认知，而针对董宇辉薪资和职位的大幅调整，也让超头主播的地位再一次激起大众热议。

●图源：网络

可以看到，老牌网红们同样逃不过“翻车”的魔咒。只不过凭借强硬的粉丝基础和自身的商业价值，他们通常会站起来重新出发。

只不过，以往牢牢将舆论话题掌握在手中的境地似乎不见，观众们开始对超头主播“脱敏”，对类似的网红神话逐渐抵制，慢慢将标准量化的尺子握在手中。

对于老牌网红而言，同样看到了素人网红极具冲击力的一面。小杨哥曾多次将爆火素人网红请到直播间同台登场，以一个过来人的身份进行介绍指导，某种程度上他更像是扮演了一个平台的角色。

显然，如今的网红生命周期在进一步缩短，并且流量更偏爱普通人。

04

素人顶流，谁在操纵？

争相出圈的“顶流普通人”，让大众看到了互联网的更多可能性，也看到了网络平台新风向。

从老牌网红的强势崛起可以看出，各大平台在努力扶持超头网红，并以此为中心打造矩阵，通过直播带货等多种手段进行商业变现和用户留存。

随着这条赛道越发拥挤、以及超头主播的不可控性，如今的流量规则开始流向了新的领域，而当平台和主播们开始比拼玩法、雕琢内容时，网络内容和普通人之间的距离越来越远。

于是，顺应网络新语境，越来越多的普通人“流行梗”开始被挖掘，“我没k”“我是云南的”“我姓石”等等热点梗强势破圈，并逐渐演化为全网热点，甚至传播到国外平台。

尝到甜头后，这部分普通人流量开始被广泛挖掘，于是越来越多的“顶流普通人”开始登场，这是新的机制算法下的产物，也符合平台的流量机制。

只不过，我们看到了一夜爆红的普通人，同样也看到了其“排队翻车”场景，从赞美到唾弃或许同样只需要一夜！

我们赞叹互联网流量的魅力，但也一次次见证流量经济的残酷一面，究竟如何健康地探索流量经济之路，或许才是真正需要关心的问题。