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每次一到新年，品牌们就开始使劲儿~

本以为自己已经“阅丑无数”，再看到什么奇葩设计内心都不会有波澜了，结果今天刷到DIOR家的龙年限定款，还是蚌埠住了。

啊？这个呲着大牙，像是大头娃娃一样的绿色魔幻生物，是龙？！

就真的很渗人。

放大了看，像是游戏里最后登场的反派BOSS。

缩小了看，像是鬼故事里的灵异摆件。

不开玩笑，心理素质差一点的，晚上起床上厕所，如果看到自己书桌旁边摆了这个坐着凳子的龙，估计都得吓得尖叫。

更离谱的是，跟DIOR家印在衣服上的图案比起来，这个玩偶版的龙已经算“和蔼可亲”了。

因为它放在官网上的图，是这样的▼

像是被烧焦了一样颜色的夹克，配上看不清脸的“鬼怪风”印花。

PO出来的围巾图，是这样的▼

这次不是黑眼珠了，而是换成了黑+白，但盯久了，总感觉龙眼睛要瞪出来了。

你以为这是拍照角度问题？不，买家秀同样阴间。

又毛绒绒，又黑不黑绿不绿的，印在红色毛衣上的那个冲击力，直接给网友都干沉默了。

或是疑惑这个龙品种，是“僵尸龙”吗？

或是害怕这个图案，感觉新年穿出去简直不是招喜气的，而是招晦气的。

亦或是无语这个设计，提前预定它将成为新一季的打折款。

但其实，这个是迪奥邀请艺术家大谷创作的DIOR AND OTANI WORKSHOP独家限定系列。

再一搜，这个艺术家，哦，日本设计师，那没事儿了。

毕竟，当初震惊了所有人的东京奥运会开幕式，还刻在脑海呢。

然后打开DIOR家的另一个新年款，设计也很“惊人”。

看文案，以为是奢侈品大牌与艺术品的融合：迪奥倾情呈献妮基·圣法尔(NIKI DE SAINT PHALLE)限定系列，代表十二星座的彩色图案灵动装点经典手袋及配饰，引人注目的印花映现于成衣单品之上，展现艺术家的奇思妙想。

结果打开图片：好家伙，暗黑童话故事中的菜叶子变异成精了。

一个人穿，过年走在街上回头率能达到百分百。

两个人穿，面无表情的看着亲戚家小孩，估计都没人敢过来拜年，要压岁钱。

感觉淘宝的丑东西大赛还是办早了，不然怎么着也得有迪奥的龙年新款一席之地。

图源：DIOR官博

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除了DIOR，巴黎世家今年的新年系列也是别有一番风味。

要么是黑，极致的黑，仿佛暗黑魔法师的穿搭走进了现实。

要么是粉，扎眼的粉，就差把“我就是我，人群中不一样的烟火”写在脸上了。

对于新年宣传的把控，更是让人如鲠在喉。

网友以为的“巴黎是家”广告大片：展现节日气氛，相亲相爱一家人。

Balenciaga发布的造型照片：看起来面和心不和的迷之微笑，配上像是魔咒一样的字体印花。

娇兰则是另辟蹊径，不是在外包装上下功夫，而是在产品的成分上给业内带来了一些小震撼。

因为最近它声称自己的新面霜“Orchidée Impériale Gold Nobile（兰花皇家黄金贵族）”，融合了“量子生物学”技术。

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所以，为什么大牌们总被吐槽新品奇葩，每年还要头铁地继续出新年限定款？

一方面是因为现在的市场竞争太激烈了，很多品牌想要夺得消费者心智，就只能打破常规，走剑走偏锋的路线。

因为过于抓马的设计或品牌宣传，虽然不一定会让消费者立刻产生购买的欲望，但却可以让所有见过的人印象深刻。

并且有机会在社交平台上引爆话题度，从而吸引一批喜欢“不走寻常路”的消费者。

像巴黎世家就是这样，品牌出的奇葩新品多了以后，反而形成了自己独特的购买圈，成了很多有钱、有个性的潮人首选。

另一方面则是因为很多国外的大牌希望能够在新年这个特殊的时间节点，推出一些具有中国本土化特色的单品，从而提升品牌的曝光。

抓住中国传统文化这个点做宣传，出发点是好的，但因为设计师对于生肖的了解并不深，也没有完全搞懂新年对于中国消费者的意义，所以，一推出新品就容易翻车。

比如，Fendi今年的新年设计。那手袋上印的龙，不管怎么看都更像猪。

还有这个像是东南西北一样的吊饰，都是小时候用纸折完了拿来玩的，没有人会拿它来当新年装饰品，挂在包上、衣服上，因为本身就不具备什么装饰效果。

还卖3800元！

明明看起来是面向中国消费者的一些设计，却总让人觉得哪儿哪儿不对劲。

包括“生肖龙”也是，大家希望看到的“中国龙”是威武有气势，仿佛能够撕碎一切阻碍，护持自己新的一年顺顺利利的。但很多品牌最后发的却是“恐龙”，“欧洲传说里的龙”等。

想吃节日红利，却没有研究明白中国传统的生肖文化，自然容易被群嘲。

只是对于LV这种大牌来说，已经有了固定的消费群体，这些限定款即使没办法达到提升销量的目的也没关系，因为起码完成了品牌宣传的KPI。

只是苦了吃瓜的网友们，一边要接受那些奇葩设计的视觉冲击，一边自己的吐槽还要成为对方宣传play中的一环……

图源：小红书网友

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