对于中国来讲，虽然疫情大潮已经褪去，全国已经全面复工复产，但疫情依旧给我们的生活带来巨大影响。

企业倒闭、停职停薪、裁员失业等等，使得人们陷入焦虑和迷茫之中，这种情绪使得都市的年轻人变得失眠烦躁、情绪传染以及神经紊乱等。

在这样的大环境下，情绪治愈成为年轻人最迫切的情感需求。酷狗电台联合中国青年报和微脉，开启了一档“焦虑舒缓治愈”为主题的情感电台节目，打造长音频《解忧电台》IP，用声音的力量治愈成长焦虑，切中了用户的心理需求，引发情感共鸣，同时传达酷狗的情绪治愈的正能量价值主张。

洞察疫后“焦虑”心理

打造《解忧电台》IP，用声音治愈焦虑

1.基于用户洞察，用声音力量治愈焦虑情绪

“一个洞见，胜过1000个创意”！BBDO传奇人物杜森伯里曾在《洞见远胜创意》提到这样一句话。

确实，洞察是营销创意的第一要素，洞察是“道”，创意就是“术”，由此可见，洞察对于品牌营销的重要性。

酷狗正是洞察到疫后人们的“焦虑”心理，找准解决“焦虑”和品牌价值的共性点，输出营销大创意，即“用声音的力量治愈成长的焦虑”，满足用户的情感需求。而且治愈人们心理的同时，潜意识传达了品牌治愈价值主张，树立了品牌温暖的正能量形象。

2.《解忧电台》长音频IP，挖掘陪伴价值

生活中的你我，面对复杂的生活和工作，或焦虑、或彷徨、或拖延、或急躁，心理问题越来越凸显。

“焦虑”早已经是高频词，对于现代人来说,似乎成为了一种必须品。而疫情更是放大了这种情绪。而且，疫后心理建设是一项长期的工作，并非是短暂时间就能解决。

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因此，从营销角度上来看，品牌需要制造长线沟通策略，和用户持续对话沟通。而IP角色不仅更能提升用户对品牌的认知度，而且有助于品牌和用户建立长久的情感链接。

深谙于此，酷狗联合中国青年报打造《解忧电台》长音频IP，定位于“用声音治愈焦虑”，开启独家舒缓治愈型电台节目，一起倾听青年心声，用声音的力量持续陪伴年轻人成长，治愈他们无处安放的焦虑情绪。

UGC音频征集活动造势

明星+主播双效叠加，释放大IP价值

找准和用户的沟通点，定位IP形象，只是打造IP的第一步。后续更重要的是，如何输出内容创意和用户进行互动连接，增强消费者的体验感与参与度，从内心深处打动消费者，并形成用户黏性，让受众深深爱上这个IP。

为了增强《解忧电台》IP价值，承担起心理建设的社会责任，酷狗通过“明星+主播”叠加效应，联合高人气流量明星，面向全网发起了“亲爱的，晚安”暖心治愈主题UGC音频征集大赛活动。招募拥有治愈声线的素人主播声音，和高人气明星共同录制《解忧电台》，用暖心声线向大众传播满满正能量。

“亲爱的，晚安”征集活动，引发UGC内容共创和互动分享，在网上掀起了很大的热度和话题度。不仅提高了用户参与主播竞赛的活跃度，带出酷狗电台主播招募计划。并且通过参与体验，增加用户对《解忧电台》IP的认知，同时，树立了酷狗音乐、酷狗电台的温暖正能量形象。

根据评分表现，酷狗最终甄选出了三位优质素人主播，获得“治愈大使”称号，分别为有着独特的“零压”嗓音的NJ夏沫、煽情深刻的神彩飞扬电台、声线充满朝气的张铭鑫。他们各有特色，或用声音温暖我们的心灵，或指引我们用正确的姿态面对情感疑难，或给予我们鼓励。

他们和于朦胧、张雨剑、谭松韵、杨颖、欧阳娜娜等9位明星共同录制《解忧电台》音频节目，收获海量曝光和关注度，从而实现明星主播梦。

在《解忧电台》IP具体内容输出方面，酷狗联合明星&中国青年报，针对疫后定制了焦虑温暖系列音频，围绕治愈主题策划了12期的内容，从求职、职场、孤独、熬夜、拖延等典型的青年焦虑情绪切入，联合高人气流量明星、酷狗人气情感主播，用真实声音的力量陪伴用户，治愈成长焦虑，传递满满的正能量。

比如《解忧电台》第三期，邀请了今年超火的高人气90后流量明星谭松韵，一起录制《真的聪明人，拿拖延当朋友》主题。谭松韵是《锦衣之下》中古灵精怪的捕快袁今夏，本身形象青春活力，而且声音甜美而富有朝气。

她用甜美而又治愈的声音解读"如何拯救拖延症"，直击人的内心，更能让听者被感染，从而唤起人对于生活的热情，从容对待拖延。

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第八期，邀请了杨颖，参与《毕业季，别让焦虑的情绪对不起这四年的努力》主题录制。作为《奔跑吧兄弟》节目的常驻嘉宾，她时而机智勇敢，时而温柔可人，可咸可甜，因此也圈了一大波粉。

作为一位活力四射的年轻妈妈，杨颖充满正能量。在《解忧电台》，她以一枚贴心邻家姐姐身份，用温暖而坚定的声音帮助求职路上屡屡碰壁的毕业生舒缓焦虑，调整心态，努力追梦，为大学校园生活划上圆满句号！

酷狗《解忧电台》IP深挖现象背后的潜在心理问题，与专业医生共同探讨治愈心里问题的方法，用声音传递出温暖力量。它已经不仅仅是一档节目，更是面向社会传达正能量的载体，这是酷狗《解忧电台》IP真正价值的意义。

而且以邀请高人气明星和情感主播共同录制的方式，更容易撩起用户倾听的欲望，将明星粉丝效应发挥到极致。

构建站内外流量闭环池

多维度触达用户，助燃酷狗电台能量场

为了避免话题的稍纵即逝，品牌应该营造多个消费触点做好流量沉淀，进行全场景多维度触达目标消费者群体，聚合活动的声量，使营销势能最大化。

酷狗此次构建站内外渠道闭环，汇聚优质资源流量入口，充分利用各个平台的传播优势，让传播更加有节奏、有效果，实现传播主题的精准触达，助燃酷狗《解忧电台》IP巨大能量场。

首先，酷狗用Social玩法，在微博上发起#解忧电台#话题，通过“知你冷温、解你忧思，让有温度的声音，陪伴你的第一次不安，与你一起解开心扉，拥抱生活”文案引言，触动用户进行互动分享。

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并且，联合王源、孟美岐、周震南、欧阳娜娜等高人气流量明星，带话题#解忧电台#多维度解锁治愈孤独的小妙招，对话题进行更加有趣生动的诠释，带用户走出“空巢”，乘风破浪，掀起网友的热评和互动。

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微博KOL+明星的联合营销，实现了品牌和用户的高频互动，加深用户对《解忧电台》的认知度和好感度，同时拉动#解忧电台#在网上引爆话题度，掀起巨大的讨论度和分享，收获了极大的关注度和参与度。截止发文前，微博上话题#解忧电台#阅读量达1.6亿、讨论次数达152.4万。酷狗音乐app端内节目播放量超1300万次，会员订阅人数达3.2万。

此外，酷狗为延续话题的热度，还在闪屏、搜索banner、乐库banner、电台弹窗&banenr、以及医疗平台优质入口强势分发电台内容，助力酷狗主播站外站内全场景曝光。

通过建构站内外网络流量池，打造了舆论阵地，对《解忧电台》长音频IP活动，进行全场景全渠道的传播曝光，即有效传达了酷狗电台的活动主题，又高效实现对各大内容资源版块、社交渠道等丰富场景的全覆盖，实现新客破圈蓄水，层层破圈的效果，大大提升了品牌的传播声量。

结  语

打造超级IP已经成为品牌的主流营销模式，但IP形象本身没有价值，品牌必须赋予IP形象更深层次情感和价值观，才能更深度地和用户对话，满足用户的心理满足感，使用户进一步认可品牌，建立对品牌的忠诚度。

而且，IP创新过程中最大的难点是成长性和延续性，也就是持续输出内容，不断深化超级IP的价值，传达品牌的形象和价值主张，从而在用户心中形成品牌强记忆。

无疑，酷狗赋予《解忧电台》IP积极正面价值观，长音频IP“声入人心”，好听的声音治愈我们的各种焦虑心理，直击用户内心情感，进而抢占了心智资源，加深了用户对酷狗温暖正能量品牌符号的印记。而未来如何通过持续内容输出，以实现IP价值的延展与不断迭代，我们还是很期待的。

首席营销官原创，转载请联系原作者

作者微信公众号：首席营销官（ID： cmo1967）