躺平并非躺下，佛系也绝不屈服，受互联网文化影响成长的年轻一代，有自己的个性主张，但他们一定是“后浪”群体中充满活力、积极向上、能量满满的一群人。对于品牌而言，想要成功打造年轻化营销，要先学会与年轻人能量共振。

最近，笔者就注意到一场由雅迪打造的品牌营销活动——雅迪717骑行节，作为固有品牌节日，雅迪717骑行节至今已成功举行了五届，贡献了无数精彩瞬间。而本届717骑行节更是全程惊艳，“骑趣”无限，瞬间吸粉年轻圈层，形成全网话题热度。今天，我们就一起来探索雅迪的营销奥秘。

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一场属于年轻人的潮流狂欢

关于7月17日雅迪骑行节的盛况，或许很多人会觉得惊讶，为何有大批年轻人涌入这里？又是什么让他们尖叫不已？穿过人群，推开雅迪骑趣能量局的大门，这里应该能给你答案。

骑趣盲盒，用一瞬间的运气，打开一天的快乐。

打卡雅迪冠能Q6与怪异猫的跨界潮改车辆，可爱的皮囊，超酷是底色。

Get雅迪G5搭配霸气红牛定制贴花的颜值与内涵，为年轻注入能量。

亲自动手DIY彩绘涂鸦，潮改交给你来定义。

可以说，线下的这场雅迪骑趣能量局充斥着年轻人秒懂的high点，也在年轻人与其四目相对的时候，在心里就已经与这场潮流狂欢扑个满怀，头也不回地加入了这场能量局。

而在线上，除了717 BIG DAY-24小时直播盛典、明星梁洁空降京东直播间，雅迪还借助KOL推动垂直领域快速传播渗透，引发线上话题热议，成功打通线下场景-直播平台-社交平台-电商平台的营销闭环。

亮眼的战绩自然可喜可贺，但拆解雅迪的整场营销逻辑后发现，雅迪717骑行节的成功离不开雅迪的“内外兼修”。

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锻造品牌价值，彰显品牌态度

当年轻人都在主张“躺平”时，品牌是否应该积极迎合年轻人的态度？前面就提到了，营销关键是洞察，任何时代的年轻人都不可能是躺平的一代，哪怕叨叨念的“不想努力”，都无法让一个年轻人丧失对未来的憧憬。

因此，绕过“躺平”，读懂年轻人，是品牌需要修炼的内功，也是品牌年轻化营销的基本功。

这一点雅迪做得很到位，纵观本届雅迪717骑行节营销活动，盲盒、定制DIY、涂鸦、潮改、游戏、直播、漫画周边...无处不在的年轻元素，源于雅迪始终保持的年轻力，不仅成功吸引了年轻用户群体的心智，也表达了雅迪对于年轻用户细致入微的洞察，这种全方位的关注与支持，在表达对年轻人个性主张尊重的同时，也助力雅迪全面俘获年轻人的好感。

更深层次来说，雅迪通过自身品牌与年轻文化相吻合的精神内涵，在社会层面引领一种积极向上、朝气蓬勃的年轻态度：背负压力，累的时候可以躺平休息，面向未来，想努力的时候也能随时拼尽全力。

因此，我们不得不佩服雅迪与红牛安奈吉的官方联名合作策略，联名定制产品的开发，匹配了年轻人的趣味动向，而“能量局”的关键词导向，是能让年轻用户会心一笑的，从骑趣能量局的用户体验来看，年轻人确实从这里激发了该有的活力。

除了年轻理念引领，雅迪也将贯穿品牌价值的绿色、环保思想进一步强化，本次营销活动中的雅迪717骑行节·绿色骑趣挑战，成功强化了雅迪电动车绿色出行、节能环保的产品标签，让消费者对雅迪的产品性能和品牌社会价值有了更深的认知，正向输出品牌正能量。

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以开放的姿态构建品牌资源朋友圈

市场发展到今天，相信没有哪个品牌还能在自己修筑的城池里玩得风生水起。开放，是每一个想要寻求突破与发展的品牌，必须面对的道路。从雅迪717骑行节来看，雅迪深刻践行着开放思想，为品牌进一步破圈、破局贡献推力。

在线下骑趣能量局中，我们看到雅迪与红牛安奈吉、怪异猫等的之间的跨界联名，合作领域从动漫IP到功能饮料，而合作的内容则涵盖周边衍生开发、产品潮改、定制DIY等，如雅迪×红牛安奈吉联名罐、雅迪×红牛安奈吉定制滑板、动漫定制头盔等，多元的合作模式彰显着雅迪品牌外延的强大可塑性。

就在前不久，雅迪“冠能中国行第二季”席卷全国，强势引发消费者围观参与，作为雅迪与红牛安奈吉的破圈联动，这场能量的碰撞，为品牌创造了惊人的销量奇迹。

如果说线下因为场景的限制，雅迪的品牌合作发展破受限制，那么在广阔的线上空间，依托移动互联网打破时空的限制，为雅迪的品牌外延策略大为增色。

与线下集中式引爆不同，雅迪轻松联合抖音、微博、京东、B站等主流平台，实现多点开花、长时扩散。7月上旬以来，雅迪在各大平台均掀起了互动狂潮，抖音挑战赛、直播间福利放送、微博平台话题引流+KOL扩散，使得雅迪整场营销活动的口碑与影响力，覆盖广域线上空间，借助用户的参与和二次转发，将活动热度推至顶峰。

此外，雅迪还积极拥抱明星力量，明星梁洁的加入，为雅迪在粉丝圈层以及女性用户群体中扩散影响力，通过明星合拍的策略反哺线下门店客流量，以及明星空降的悬念积攒直播间热度。

这是一个行业间界限越来越模糊的时代，这也是一个品牌合作越来越容易的时代，独木不成林，但整片森林是可以将种子吹向远方，也更容易让远方的人看到这篇盛景。所以，雅迪通过外修品牌合作力，实际上是构建稳固的资源朋友圈，从而实现圈层拓展，也才能在每一次的风向之下，将影响力覆盖更广。

结 语

不可否认，更具个性的年轻一代迅速崛起，因为更加细分的兴趣爱好，更加难以琢磨的心智主张，一时间让诸多品牌迷失了营销方向。但这不是品牌不作为或者乱作为的理由，雅迪的经验告诉我们，守住初心、拥抱变化、开拓视野，是品牌成功不可或缺的因素。

对于雅迪而言，打造新一代绿色科技出行生活方式，引领行业升级是雅迪的品牌愿景，而从这场营销活动来看，雅迪始终坚持传递绿色出行的理念，邀请用户参与体验，呼吁更多人践行环保，从消费侧形成新型出行生活方式，倒逼行业升级。

同时，无论是新品牌还是老品牌，与时俱进总归没有坏处，而把握时代的脉络，最核心的就是学会以年轻人的心态，去洞察年轻人的心智，站在年轻人的角度，或许你总能发现不一样的世界，也能让营销更加出彩，更加能赢得他们的青睐。

最后，品牌发展不是闭门造车，也不是只有单行道，学会品牌外延，只会使得品牌发展之路越走越宽，这对于需要不断拓宽营销路径以及用户圈层的品牌来说，利大于弊。

以上，也是雅迪通过本节717骑行节为行业总结出来的经验，值得各大品牌学习借鉴。

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