数据报告来源：灰豚数据《2023H1男士彩妆行业营销趋势洞察报告》

国家统计局数据显示，我国单身人口达2.4亿，20~49岁人群中单身男性的数量远高于单身女性，越来越多的单身男性群体经济负担相对较轻，个人消费能力得以释放，有更多可支配时间和金钱去享受消费所带来的自我满足和自我提升。

与此同时，小红书、抖音、快手等新型社交媒体的崛起，让越来越多男性加入美妆个护内容消费的队伍。今年上半年，在淘系平台上，男士彩妆相关产品的销量将近105万件，销售额将近1.1亿+，同比+7%，抖音销量31万+，销售额1670万+，同比增长了350%，男士彩妆在抖音的提升空间十分明显。

随着男性悦己心智逐渐成熟，"男颜经济”蓬勃发展，将持续为美妆护肤品市场带来新的活力，在女性彩妆市场近乎饱和的当下，男性彩妆无疑成为众多品牌“掘金”的方向。

本期报告将从男士彩妆的市场趋势、产品趋势、人群消费趋势以及相关品牌营销趋势洞察等多个角度分析男士彩妆类目在2023年的发展方向，为社媒电商的投资客提供一定借鉴意义，助力各位投资人在男士彩妆类目获得成功。