在迎接新年的欢庆时刻，年货成为人们传递祝福与温暖的载体。

对此，天猫发布一支品牌宣传片《过年礼 过龘年》。通过8个15秒的硬广，巧妙地传达了促销信息，同时又充满情感与创意。

广告文案用一句句简洁的「扩写文学‍」——「这是什么？这是送给谁？这是干啥的？」进行扩写。

通过层层递进的扩写，为每件看似平常的年货礼，都找到一个情理之中，又意料之外的「送礼动机」。

视频文案

这是一条金手链

这是一条过年送妈妈的金手链
这是一条过年送妈妈的

她就能露一手、两手、三手的金手链
过年礼，让妈妈晒得金金有味

这是一瓶好酒
这是一瓶过年送爸爸的好酒
这是一瓶过年送爸爸的

俩人能聊好久好久的好酒
过年礼，和老爸交个朋友

这是一箱核桃
这是一箱过年送亲戚的核桃
这是一箱过年送亲戚的

他们盘来盘去就没功夫盘问你的核桃
过年礼，让亲戚们动手不动口

这是一副降噪耳机
这是一副过年回家送自己的降噪耳机
这是一副过年回家送自己的

顺耳了看什么都顺眼的降噪耳机
过年礼，回家一路顺心

这是一条马面裙
这是一条过年送家人的马面裙
这是一条过年送家人的

轻松刷屏家族群的马面裙
过年礼，让华流变顶流

这是一个超能玩具
这是一个过年送熊孩子的超能玩具
这是一个过年送熊熊熊熊熊孩子的

就能拯救自己的超能玩具
过年礼，让熊孩子乐不思叔

这是一份预制年菜
这是一份过年送自己的预制年菜
这是一份过年送自己的

好吃到家了的预制年菜
过年礼，在他乡也能尝家香

这是一台不怕洗的洗地机
这是一台不怕洗的正好过年送家人的洗地机
这是一台不怕洗的正好送家人的

这样谁都不用洗的洗地机
过年礼，让家人欢天洗地

本次年货节，天猫不再局限于年货的产品价值，而是深入挖掘其社交价值。

天猫用洗脑式的扩写文案，展现了每件年货礼的独特魅力和社交价值，传递了过年送礼不仅是物质上的馈赠，更是情感上的交流和传递。

过年，你想好送什么礼了吗？

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