随着年味渐浓，越来越多外出的游子踏上了春节返乡的旅程，每年的春运，都是网友们热议的话题，也是各大品牌必争的营销节点，自带流量池和话题度。在一众春节营销中，我发现今年有一场特别暖心的活动，盼盼食品携手中石化易捷在春运期间，发起的“‘易’起‘盼’回家”暖心公益活动，像一股暖流，温暖了春节回家过年民众的心。
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发起春运暖心活动
暖心联名获网友点赞
对于品牌来说，最行之有效的营销方式就是找准消费者的消费场景，抓住消费者的真实需求，并让品牌与消费者形成情感上的共鸣，才能在CNY营销中取得亮眼的表现。而对于春运的旅客来说，返程舟车劳顿，没有什么比一份能够暖胃又暖心的早餐加油包更为需要的了，尤其是方便携带又能充饥的小面包，成为人们春运路上的“充饥神器”。洞察到这样的需求，盼盼食品携手中石化易捷在中国石化福建千余座加油站中精选设有爱心驿站、司机之家等功能的中心骨干站点100座，为春节回家的旅客送出10万份“冠军的早餐加油包”礼包。这样的暖心之举，对于大量返程旅客来说，无疑令人惊喜又感动。
盼盼的一个暖心活动，不仅温暖了春运回家的旅客，也让盼盼品牌形象更加深入人心。此次活动的成功，在于找准了最佳「媒介触点」+最佳「营销节点」。首先，加油站点，是人们春节返乡的必经之路，能最大范围精准辐射目标人群。其次，选择在春节返乡时期这样的营销节点，在中国石化福建石油便利店进行大范围派送“冠军的早餐加油包”，用一个暖心行动，有效地向目标消费人群推广了2024年战略新品——卷心吐司。
品牌跨界联名，看中的是1+1大于2的话题效果，越是出其不意的联名，越能引爆圈层讨论。比如大白兔和气味图书馆的联名、瑞幸和茅台的联名、喜茶与奢侈品牌FENDI联名......都引爆销量势能。中国石化福建石油易捷便利店约735家门店，服务人群超千万，是福建零售门店数量最多的直营连锁便利店品牌。两大国民品牌展开跨界合作，能够快速渗透目标人群，扩展更广阔的消费群体，同时提升品牌形象，达成“促活拉新”的目标，帮助盼盼食品实现拓展市场、提升品牌形象和降低宣传成本等目标。跨界营销中最为关键的是：天时、地利、人和。两大品牌的跨界合作，找对了最佳时机——春运返乡时期、最佳地点——加油站便利店，加上两大品牌目标用户群高度吻合、且易捷曾“不务正业”跨界卖咖啡，引爆圈层讨论，具有网红气质，这次两大国民品牌进行跨界，可以说是一场地天时+地利+人和的跨界合作，给品牌提供了春节营销新思路。02
以匠心铸就冠军品质
打造烘焙行业新标杆
近年来，中国烘焙食品市场迎来了爆发式增长，市场规模不断扩大。艾媒咨询数据显示，2022年中国烘焙食品市场规模达2853亿元，同比增长9.7%，预计2025年市场规模将达3518亿元。营养健康的烘焙食品深受消费者的喜爱，深入人们日常消费场景。烘焙食品不仅作为主食，也作为休闲零食、节日食品，逐步成为消费者饮食结构的重要组成部分。与此同时，随着我国生活消费水平的提高，以及生活方式、饮食结构的改善，消费者对烘焙食品提出了更高要求，他们愈加追求口味多元化，同时营养、健康、低糖低卡。烘焙食品行业也越来越卷。一句广告词：“法式小面包，还是盼盼好”，让盼盼家喻户晓，《中国企业家杂志》引用的数据显示，法式小面包最高峰时单月销售额破亿。对于像盼盼这样的国民烘焙大品牌来说，创新产品，成为品牌开拓新市场，吸引新用户的有效方式。盼盼一直坚持创新，面市了多款烘焙产品，先后生产出法式小面包、梅尼耶干蛋糕等爆款产品，深受消费者喜爱。
新品卷心吐司上市之后，同样赢得了消费者的一致好评。
即使已经跻身头部赛道，盼盼依然充分利用自己在烘焙品牌、研发、供应链、渠道等各方面的积累，坚持创新，进一步占据更多的烘焙市场。并将2024年新品“卷心吐司”打造成为继“法式小面包”下一个大爆款。全新单品——「卷心吐司」，是盼盼发力烘焙赛道后，首款战略单品的正式亮相。包含抹茶、⼭楂、咸蛋黄、⽣椰拿铁四种口味，满足了消费者多元化口味需求。
采用0反式脂肪酸，添加海藻糖，甜度低，健康营养无负担，非常适合早餐。
不仅如此，这款战略新品还以独特“卷”工艺，荣获2024年度国际美味大奖，美味、健康、营养的好品质，还受到张⾬霏、葛曼棋、张琳艳等多位冠军力荐，引发了业内外广泛关注。目前新品已经在全国范围内上市。
盼盼以冠军品质为引领，以创新技术带动烘焙食品健康营养升级，打造烘焙行业新标杆。
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全新品牌战略升级
夯实国民烘焙大品牌地位
正如盼盼董事长一直坚守的经营理念，“盼盼食品是做给自己亲人吃的”。这一对质量的坚定承诺。盼盼始终将产品质量放在第一位，从原材料到生产线，对产品质量严格把控，做到每一袋食品都来自于优质农产品，确保产品安全、质量可控。
好的产品离不开多年的匠心打磨，盼盼深耕烘焙领域28年，历经28年的匠心坚守，只为铸就产品的冠军品质。盼盼拥有丰富的行业经验和先进技术，如今已成为烘焙行业领军品牌，其产品远销全球50多个国家和地区。
盼盼专利墙
在原材料方面，盼盼卷⼼吐司甄选全球食材，追求营养、新鲜、健康；在生产工艺上，从供应、生产、仓储、物流，到运营等都进行了全链条升级，在全国拥有17家现代化生产基地，十万级净化车间，烘焙行业领先。
盼盼生产车间
盼盼聚焦包装烘焙赛道，持续坚守产品品质，不断为消费者带来更优质、更安全与更营养的产品，进一步夯实了其国民烘焙大品牌地位。凭借过硬的品质，盼盼荣获2022年北京冬奥会和冬残奥会官方赞助商。在2022东奥期间，盼盼为北京冬奥村、各比赛场馆、冬奥酒店等提供了2000多万包盼盼坚果、面包、饼干、方便面、卤蛋等32个品种，为来自全球的运动员、教练员、各国元首、志愿者提供健康营养美味的盼盼食品，全力服务保障冬奥会期间的食品供应。值得一提的是，在即将到来的2024年巴黎奥运会，盼盼将作为中国体育代表团官方赞助商，持续助力中国体育事业发展。届时盼盼将携带战略单品卷心吐司出征巴黎奥运会，在国际舞台上展示民族品牌的风采。这将进一步夯实盼盼“国民烘焙大品牌”消费者心智，扩大品牌知名度，引爆产品销量。
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结语：
从此次盼盼联合中石化易捷展开联名活动可以看出，未来，盼盼将在全新战略的引领下，以匠心品质继续深耕，打造烘焙大单品，进一步做大做强，正式向“国民烘焙大品牌”战略方向迈进。
最后，预祝卷心吐司大卖，打造更多像盼盼法式小面包一样的时代大单品。
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作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）
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