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营销鬼才红山动物园，对游客下手了？！

转载   2024-02-26   13:45
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哈哈哈哈哈哈哈哈哈

要被南京红山森林动物园可爱死了！

有朋友可能知道，南京森林动物园是国内首家取消动物表演的动物园，一直以人文关怀而圈粉出圈。

来源：小红书@柒月

也就是这样让动物快乐生活的理念，反而让动物看着更有活力更有趣。

因此互联网上流传着个梗说：

“禁止动物表演，但架不住动物硬要表演”

但没想到，圈佬听说今年春节，这个梗又升级了。

南京红山森林动物园不仅是“禁止动物表演”了，更是找了一波游客代替动物表演。

“百兽”舞龙


一群穿着动物服装的游客，不仅有大人还有小孩。


据B站上的一位参与者亲身体验表示——

自己在南京过年无聊，刷到征集信息就报名参加了。

而且所有参与者都是付费入园的游客


虽然大家都很业余，但场面看起来相当的热闹和喜庆：

《游客们也用手机记录了敷衍的表演》



小红书上还有给妈妈和小姨报名参加舞龙的分享，说整个过程笑得肚子疼。

直呼：这是谁想出来的金点子？


可以看出，大家的脸上没有别的，只有快乐~

cos动物，龙队游行？

看到这里，我愿称之为：

迪士尼游行之南森体验版

网友：





这下别说“架不住动物硬要表演”了，情况直接演变成：

“拦不住游客硬要表演了”





不得不说，南京森林动物园真会啊。

大过年的，不仅让游客玩嗨了，还给动物整上节目了~

也让南京森林动物园的人文关怀和理念得到了进一步宣传和体验。

别的动物园可能还在用“动物表演”作为对游客的吸引点。

南京森林动物园，早已经把“拒绝动物表演”、“让动物快乐生活”打造了自己最大的闪光点。

这反向营销直接赢麻了。



而要说南京森林动物园的理念宣传，令圈佬印象最深的之前看的视频：

《特别的动物园，特别不动物园》


也是以“特别不动物园”来打出自己的差异感。

整个介绍亲切可爱，其中的文案，意义深刻，触动人心：

“如果动物不想见人，那人就见不到动物，任何生命的意义都不在于被他人观赏”

“越来越多的人开始明白，保护动物不是让他们活下去，而是让他们快乐的活下去”

“动物园，也不是花钱看动物的地方，而是学会看待动物的地方”

“当你离开红山，又想起红山，希望你记得这是一个动物快乐，人类善良的好地方”


……

每一句都让人感受到了这家动物园对动物的尊重与关怀。所彰显出的对人与动物的相处态度，令人触动。

不止如此，

就这样一个摒弃了让动物服务人类的视角的南京红山动物园，其他营销也在众多动物园中拉高了一个层次。

比如，在疫情之间，积极开发网上直播，以及动物认养的活动：



最可爱的是，官方竟然给每位小动物都写了可爱又个性、极具吸引力的文案介绍：




还会给每个认领的人发证书：



日常更新动物们的生活：



咱就是说——

这不就是个养成系、陪伴式的营销吗？

同时，动物园中还有不同特色的“网红”。

比如，会画画的红猩猩小黑——



还有去年很火的白面僧猴杜杜：



听说新年的时候，还去看电影了。



真正实现了——


从动物身上找亮点而不是以牺牲动物为亮点


文化气质拉满了。


还不得不提的是园内圈粉的文案和设计。

让动物们的形象和特点都鲜活了起来：








总之，

或是把枯燥的科普知识变成有趣的内容和萌态尽显的可爱形象；

或是用朋友的口吻和人类的视角来表达动物的特点，唤起观者的理解和共鸣，增强大家对共同生存在地球上的小动物的同理心；

或是像游客舞龙表演一样，让人和动物以一种更健康有爱的方式玩在一起，其乐融融。

南京森林动物园真正做到了从观赏认知层面上到心理情感层面上离大家更亲近，达到了品牌与受众之间的和谐的交流和沟通。

就问，这么可爱的动物园，谁不想去看一看呢？


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

微信公众号：广告文案圈（ID：copyquan）


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南京红山森林动物园 脑洞创意
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