这两天北京下大雪了。

拿出压箱底的加绒款洞洞鞋，想为雪地look配一套新鞋花，我习惯性地打开小红书抄作业，作业还没抄到，意外发现洞门鼻祖Crocs又有新动作了。

只是这回既不是“交出你的智必星”、“求鞋花链接”上热搜，也不是门店里的白泡芙黑云朵款式又被一抢而空，而是来新人了——2月22日，Crocs官宣刘雨昕为全球品牌代言人。消息一经放出，就引发了热议，“好哇，洞门又有新鲜血液啦。”

作为歌手、专业舞者兼音乐制作人的多重身份，刘雨昕一向是以跳脱束缚、不设限的风格创作，正好与Crocs“天生自在”的品牌理念一拍即合。

原来榴莲鞋不搭工装裤也这么好看

看了官宣图，我终于下定决心下单了拖着没买的经典榴莲鞋。

绷不住了，怎么什么风格都能在Crocs手里轻松玩出新花样？

01

洞洞鞋的10000种可能性

“你想成为哪一位迪士尼人物？”

答案可能有无数种，但最出乎人意料之外的答案，是有人摆摆手留下神秘一笑，表示自己想成为“Crocerella”。

灰姑娘有水晶鞋，“Crocerella”也有自己的代表作——Crocs洞洞鞋。

和专门为舞会而生的水晶鞋不同，洞洞鞋于Crocerella们存在的意义在于任何时间、任何地点都可以出现。没有午夜零点的限制，只要自己愿意，不管是半夜一点盛装出席去开party还是早晨七点极速出门买包子，都可以随便搭一双Crocs。

“做自己”成了洞门爱好者的共识。毕竟舒服就算了，还能百搭。Crocs，总能在你意想不到的场合，却又很合理地出现。

任何时间、任何地点，洞门信徒，随处可见。

比如办演唱会也能穿。

新代言人刘雨昕在首个个人演唱会仙那度排练期间，穿的是Crocs和MSCHF的合作款雨靴，也就是被网友们戏称为“阿童木鞋”、“海绵宝宝鞋”的网红款。空旷的排练场地下一抹海绵宝宝黄显得格外扎眼，又和头顶冷帽搭配地莫名和谐。

刘雨昕

所谓洞洞鞋的魅力，在于穿过的人都巴不得一年四季焊在脚上。人倒是也能有那个条件，春夏款玩的是一个让细脚踝“无中生有”，顺道再摘一个“瘦腿神器”的title。秋冬加绒款直接解放苦苦系鞋带的双手，管它牛仔裤大衣还是羽绒服打底裤，随脚一蹬一秒出门。

要是想再玩得花点整个活儿，还能折腾一下智必星。夏天爆改泳池度假风，鞋面上塞满西瓜冰可乐沙滩躺椅，秋天追求个氛围感，鞋面上点缀几个“新长出来”的蘑菇应景，回老家连隔壁二大爷都要直夸以假乱真。

图源水印 ｜ 周也

不止日常出去玩，即使在正式场合也能顶事儿。朋友粒粒告诉我，她出差开会也会穿Crocs云朵款，只不过会换一套看起来比较低调的智必星、不那么扎眼，但除此之外，“真的又舒服又不会出错。看到同事们穿着不舒服的鞋坐立不安时，我觉得我简直赢麻了”。

只要思路打开，还能像易梦玲一样洞洞鞋搭晚礼服，华丽的间隙融入一点灵动俏皮。

易梦玲

连周迅都穿着Crocs黑色光轮去办案。在电视剧《不完美受害人》演顶级律师时，利落干练的短发搭配一身黑，莫名营造出了一种“出手必拿下”的安心感。

《不完美受害人》

同样会玩儿的还有Crocs的联名。

和麦当劳联名款式同时被“麦门信徒”和“洞门死忠粉”奉为顶流。在一整个双厨狂喜的氛围里，网友直言“麦入洞门”。

侯明昊&小红书Crocs

无论是和先锋服装设计师品牌FengChen Wang合作的机能风可拆卸款式，还是和全球知名设计师Salehe联名出圈的“指纹鞋”，Crocs都一次次刷新洞门人对它的印象。

问就是别猜，因为你根本想象不到它还能整出什么样的花活儿。

Crocs x FengChen Wang&范丞丞穿Echo暴风波波鞋&宝石老舅穿Crocs牛仔靴

不仅穿搭场景不受限，Crocs宛如一块可以包罗万象的空白画布，能容纳各种各样的风格。

玩的就是一个老少咸宜，可酷可甜可新中式，“穿洞洞鞋，只有0次和无数次。”

这几年火得不能再火的kpop女团风也能融进洞门。Crocs和韩国女团aespa联名出的自带鞋花款一面世就到了非粉丝也要抢的地步。梦幻紫调的多巴胺击中了诸多辣妹的心巴，“又追星又变美，简直一举两得”。

aespa

“户内运动风”也没有被落下。范世錡在健身房的对镜自拍、陈星旭的健身房偶遇都搭了Crocs洞洞鞋，直接击破了“洞洞鞋哪儿能穿着健身啊”的刻板印象。

范世錡&陈星旭

连号称最难搭配的新中式也无差别拿捏。带火了这一搭配的刘诗诗一身新中式老钱风配上光轮鞋，被网友评“别出心裁的名门贵女感”。

刘诗诗

说白了，任何风格都能在Crcos里看到可能性，“万物皆可洞洞”成了Crocs的第一搭配法则。同时也应证了Crocs自己的品牌理念—— “Come As You Are ”天生自在。

怎样才算“天生自在”？没有一个固定的答案吧。不用在穿搭上纠结合不合体、不用想着怎样讨好别人委屈自己。

可能是在洞洞鞋被同事领导吐槽“太不正式太丑了”时一笑了之再接再厉，也可以是根据心情和今日人设，把各式各样的鞋花玩成「人生模拟器」；还可以是从穿洞洞鞋更舒服演变成了“洞洞鞋是我身体的一部分”。

洞门新掌门刘雨昕也有股“天生自在”的劲儿。个人首场演唱会结束后，她曾在接受采访时表示，“广州的第一场，当升降梯升上表演台时，灯还没亮，音乐未起，站在黑暗中我戴着隔音耳返，看着台下的大家，而大家却看不到我。那一刻，我进入了一种既安宁又热烈的状态。”

和Crocs更契合的，是刘雨昕的人生态度——我觉得人就这一辈子，你一定要活得像你自己；人生没有什么不可能，能束缚你的只有你自己。

话说回来，Crocs怎么从人人嫌弃，变成先锋弄潮儿了？

02

从‘’丑到爆炸‘’到‘’天生自在”?

著名杂志《TIME》曾将Crocs评为50项最糟糕的发明之一，评语更是犀利：“不管有多流行，都很丑”，不少人也因此给洞洞鞋打上了“邋遢”的标签，Facebook上更是出现了“让我们烧掉Crocs！”小组。

Crocs倒是也没闲着，面对这样的嘲讽压力，它似乎坦然接受，甚至借力打力办起了全球营销活动。

2005年，Crocs推出“Ugly can be Beautiful （丑也可以美）”活动；2017年，打出了Come As You Are天生自在的品牌理念，围绕“虽然这么多年以来都被‘欺凌’，但我们仍是世界独一无二的美丽”办起了活动，现场邀请了WWE 世界冠军 John Cena、林允儿、刘宪华等知名人士讲述了自我接纳和坚守本心的经历。

Crocs首席营销官Hedi Cooley形容，“就算被讨厌，也要保有自我个性的精神“。

与其去和别人争论美丑，不如就做自己，把自己的独一无二发挥到极致。穿上洞洞鞋并非就代表“邋遢”、选择了“更舒服的人生”，而是一个激发新灵感无限可能性的开始。

数十年如一日坚持的品牌理念“天生自在”终于打动了消费者。

每个人都是自己人生的舵手，在“做自己”这条路上，可能会像Crocs一样遇到困境，但只要坚持“天生自在”、大胆热情面对生活，勇敢表达，总能有所收获。“天生自在”不只是一句口号，更是一种生活方式。

正如它品牌理念中写的那样——“也许特立独行，起落随心；或不够完美，但无所畏惧”。

“天生自在”这四个字，不仅体现在Crocs自身的经历上，甚至影响到选择代言人的考量。

作为一个品牌形象的门面，代言人在一定程度上也传达着品牌想要表达的态度。对新鲜事物永葆好奇的刘雨昕曾在采访中表示自己“想做没做过的、不太像自己的事”，比如想录慢综，希望大家能看到她更生活化、更真实的一面。

即使在舞台上已经受到专业人士及粉丝的高度赞扬，但将“天生自在”履行成生活方式的刘雨昕也没有停下脚步，“其实风格是无法被定义的，包括在舞台上面”。

Crocs想表达的理念也和刘雨昕完美契合——风格是无法被定义的，所谓“天生自在”的精髓，就在于可以无负担去追寻自己想要的东西。

也正是Crocs自身的经历、坚守的本心，以及代言人传达的“天生自在”精神，让无数消费者在回答想成为什么时毫不犹豫脱口而出：“Crocerella”。

无需等待谁的救赎，不必寄希望于王子赠送的水晶鞋。Crocerella的“天生自在”不仅是停留于字面意义的四个字，而是真正融入在生活中的态度——

只要大胆表达、无惧内心，每位消费者都是Crocs的洞选“昕”人。

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：Vista氢商业（ID: Qingshangye666）