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最近收藏的10句文案

转载   2022-06-27   16:17
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文案写得不好,笔下力量不大,但我坚信水滴石穿的故事。

把一路上遇到的广告文案、电影台词、书籍语录等等,收藏进自己的脑袋里。相信有一天,我也能写出刺穿灵魂的文案。



01


那些迂回曲折的道路,

当它铺开时便足够宽阔。


出自安藤雅信《美的知觉》。

作者在制物的时候,正是因为那些不成熟、曲折的道路,让其连接生活更多的面,以此作为创作的源泉,反而能够产生大创意。

同理,我们走过的那些弯路,体验那些不必要的经历,最后会让我们成为一个心路宽阔的人。



02


只要有眼光,
万物都能闪金光。



这是闲鱼在618后做的一次「寻矿」活动。

从产品层上,抓住促销节点的契机,更好地促使消费行动起来,把家里的闲置物品挂上闲鱼。

从品牌层上,闲鱼希望人们成为生活中的矿工,去发现身边蕴藏的宝藏,包括你和我。



03


我的足迹遍布全球,
看到欢笑的童颜最让我开心,
吸引我的孩子都有共通点,
他们独立自主,
不需要成人的认可赞许。



出自纪录片《蒙古草原,天气晴》。

强烈推荐,真的看哭了。


年仅6岁的小女孩普洁,让我们看到了草原的生命力量,如草一样的韧性,如草一样的脆弱。


正如评论所言,觉得活得很难的人,都去看看这部片子吧。这世界比我们想象的要辽阔复杂、无法概括。



04


盛夏狂想曲

这是和其正的夏至节气短片。

最近很多品牌都开始做起了节气创意,都是通过人物来诠释节气背后的涵义,而和其正上演了一部大自然的最美和声。

没有过分解读,只是用心聆听。热浪、挥汗、炎日、蝉噪、夏雷、听雨、送风……这些组成了一首「最美萂声」。

和其正这个创意很巧妙,把自己的产品萂茶凉茶,变成一种「和声」,让这种盛夏多了一丝凉爽之风。



05


一起喝过三杯咖啡,
就是朋友。

 

第一杯咖啡,我们谈论天气、政治以及下班后去做什么。

第二杯咖啡,我们聊一聊梦想、爱和环球旅行。

第三杯咖啡,我们就成了朋友。



06


先开花吧,结果再说。


出自奶糖派的一组系列海报。

喜欢这句文案,一方面是它把「盛樱内衣」这个产品详情进行了诗意的表达,不是以往的FAB法则。

就像《文案的基本修养》书中说过的,把说明文写成诗,这样反而让人愿意阅读下去。

另一方面,奶糖派这句文案展示了一种生活态度,很多时候我们都是从结果出发,如果无果便没有出发的必要。

但往往事情去做了,结果才会有可能呀。



07


13公里长的心动。


阿道夫这次创意很有意思。

用20站候车亭,连成1个心动故事。公交车驶过每一站,都能在候车亭上看到不同的文案。

把一个爱情故事,做成了真正的连载。需要坐到下一站,才能解锁新的心动。



对于公交站台,也有其他品牌进行了二次创作。比如,「由我音乐榜」设计了一个物理发热装置,让人们在寒冷的天气里,听着音乐,感受着从内到外的暖。


可见,创意形式永远不会过时,一个传统的媒介也能玩出新的花样。



08


有问题才是青春。


出自赫莲娜xMANNER咖啡。

如何变成一只猫?人为什么会胖?工作的本质是什么?青春有太多问题来不及解答,但没关系。有问题才是青春。

从这个观点中,延伸出这样一个生活态度——

有困惑,才是有活力的生活,希望我们不要被生活所困扰。



09


你的第二双高跟鞋。


出自7or9高跟鞋。

第一次谈恋爱,都是磕绊。第一次旅行,光顾着打卡了。第一次很难忘记,但往往也匆忙着急,不是最舒适的状态。

7or9 这个广告语定位很有洞察。

第一双高跟鞋往往只是为了应付一场晚会,只为了搭配一套衣服。

而「你的第二双高跟鞋」才开始认真挑选,往往会找到合脚舒心的那个。





10


我们的人生啊,
配上台词都是电影。



出自OPPO。


这并不是在说人生如戏,而是在向我们表达,我们的生活都是可以上映,有着精彩的故事,值得去品味,值得去二刷。


生活没有台词,它们变成了我们的内心独白和感悟。


如果把它们变成字幕的话,我的电影故事是这样的——


“我是一个未雨绸缪的人。”

“对于明天我没有什么计划。”

“只想今天就去见个朋友。”


那么,你的生活是一部什么样的电影呢?


你也来配上三句台词。


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:休克文案(ID:SHOCKCW)

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