当一片树影看起来像蕾丝

自然，有了性感的味道

它蔓延 生长

但不一定非得向上

向左 向右 往前

也无所谓往后

舒展且自由地长成自己的样子

就是大自然最性感的样子

当一片树影看起来像蕾丝

性感，有了自然的味道

当我们爱上性感的时候

我们爱上的是自由

ubras 让身体先自由

这是群玉山为ubras做的短片，以斑驳的树影，打造自由无拘的性感想象；以轻柔的蕾丝，留住一片华美的春光。

01

性感，没有定义

前些年，白幼瘦成为审美的主流，稍微丰腴一点的，就会被打上肥胖的标签，许多女性深陷身材不够完美的焦虑当中，为了追求完美身材节食、吃减肥药等新闻也层出不穷。

《热辣滚烫》后，寻找自我的话题上热搜，身材焦虑也再度翻起，瘦下来又成为许多人暗下决心的“大事业”。为了保持健康体态去运动非常有必要，但是因为身材焦虑驱动的“减肥”却让女性成为了“装在套子里的人”。

另一方面，我们也能看到女性主义被越来越多人讨论、看见，女性群体积极争取关于自身的权益，在畸形审美的表象下，也有自由的枝丫在斜七竖八地生长出来。一些女性品牌洞见了这一趋势，提出具有时代性的主张。

ubras更是其中的代表，它提出给身体自由，还主张每种身体都有它的美，引领人们认识到要寻回自由舒适，发现并接纳各种身材的美。

当我们爱上性感的时候

我们爱上的是自由

我们喜欢蕾丝

就好比我们喜欢春天

当身体开始苏醒

春天就来了

自由生长的样子

就是生命最性感的样子

性感不应该是大胸小蛮腰，也不是迎合世俗审美拗出来的、被限制的身姿，它更多的应该是一种自信、自然、自由的体现，内在从容安定的一种状态。

就像自然一样，它不在意任何人的评价，“舒展且自由地长成自己的样子 就是大自然，最性感的样子”。大自然它无所谓是否向上还是向下，也无所谓左右前后，只要它想，它的触角会延伸到任意一个角落。

大自然从不会被社会观念所裹挟。在这段文案里有一个很巧妙的哲思，“但不一定非得向上”，排布在各个方向最前，单独拎出来说，暗喻的是社会要求人一定得积极向上的观念，这和时下人“必定要向上”“人生本应是旷野”相呼应，许多人对“难道真的一定要向上吗”提出了疑问和反思。

在一个女性内衣的品牌TVC里，看到了好几个热点社会议题的折射，但很巧妙的，就和它镜头对准的“大自然”一样，好像在关切社会议题，但是它其实只是在描述自然罢了。

02

自然，却是来处

描述自然，是在为品牌舒适性的表达进行铺垫。

当一片蕾丝看起来像树影

性感，有了自然的味道

ubras春日蕾丝系列

灵感来源于自由生长的大自然

我们将春日植物自由生长的模样

演绎于蕾丝之上

也表达女性自由自在生长

就是生命最美的模样

这是为了配合春日蕾丝系列产品的推出而拍摄的TVC。

该系列产品，采用来自自然的蕾丝，编织出三角杯、兔耳杯、背心款等内衣款式，并且依然是无钢圈，ubras采用软胶骨代替传统钢圈，满足聚拢承托、外穿百搭等穿着场景，让女性不必为了所谓“美”“性感”失去舒适，失去随心伸展的自由。

这时，“性感，有了自然的味道”。

品牌将自然灵感融入面料设计，春日蕾丝以精密织造工艺打造立体感花型，让女性尽情舒展自然体态之美，从“身体的牢笼”中释放出来，奔向大自然。

穿上蕾丝

穿过春天

这支TVC，总让我想起个词语，那就是“服美役”，它表达得正好是这个词语的反面。

短片是美的嘛？毫无疑问是的；是在服役吗？并没有。

日常生活中，女性要化妆，要精致，要身穿高跟鞋，用各式各样外在的装饰来达到“美”的效果。

在短片里，女孩们的装饰是什么呢？是树叶，是光影，是舒展且随性的自然，和自然的体态。

她们在大自然里穿梭，感受大自然温柔的春风，仰面沉浸在柔和不刺眼的阳光中，暗示穿上ubras的春日蕾丝系列，和树叶在身体上跃动一样的无感舒适。

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传统钢圈内衣，讲究的是“聚拢”“坚挺”“塑造美丽胸型”，在那时候的观念和表达里面，“胸型”好不好看、美不美丽是摆在第一位的，“舒不舒服”是不在考虑范围内的。

很多女性都有过被裸露出来的钢圈刺痛的经历，也很多女性会在穿内衣一天下来感觉被勒到不能呼吸。

ubras2016年创建，首次提出“无尺码内衣”概念，打破为了塑形而诞生的钢圈内衣给女性带来的刺痛感、束缚感。

在品牌故事里，它是这样讲述的：

内衣是每个女性悄然无声的后盾

是忠于自己的选择

背心式无钢圈文胸先行者ubras

致力于成为女性成长过程中更温情的陪伴者

共同成长为更自我，更自由的模样

短片用富有诗意、灵动美丽的画面语言，为它的品牌主张做了一个很好的诠释，让女性受众更直观地感受到“做自己”“让身体先自由”的快乐。

无拘无束、自由自在做自己，才是最美的。

“自然，有了性感的味道”。‍

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