前有20年不上朝的皇帝，今有“下周回国”的老板。

但这个下周什么时候来，仍然是个未知数。

七年过去了，贾廷跃的“下周回国”让债权人等得花儿也谢了，却让员工乐开了花。

假若老板不在，打工人的日子能有多快活？乐视就给出了答案。

今年三八妇女节的各类营销活动琳琅满目，有好评出圈的，有惨烈翻车的，还有无声无息“糊”了的。

其中，给我印象最深刻的当属乐视，我愿称之为一次“勇敢”的变革尝试。

即使过了三八妇女节，其留下的社会价值和意义也值得和大家探讨一番。

在三八妇女节之际，乐视发布了一个“乐视关于继续促进妇女职场发展的措施和倡议”。

图源：微博

在两年前的版本基础上，新增了一条：

女性应聘者无需在简历中填写年龄、婚姻等情况。

图源：微博

也就是说，女性去乐视求职，除了面试时不会被问及婚育情况，填写简历时也可以省去了交代隐私的这个步骤。

可以说，乐视的一个小改变，寄托着万千职场女性向前一大步的夙愿。

据智联招聘发布的《2024中国女性职场现状调查报告》中显示，54%的职场女性表示曾遭遇过性别歧视，女性在求职中被问婚育的数据比例仍然比男性高出16.7%。

图源：智联招聘

单身的被问有没有谈男朋友，谈恋爱的被问打算什么时候结婚，已婚未育的被问计划什么时候要小孩，已婚已育的被有没有意愿生二胎三胎，统统逃不过灵魂拷问。

年龄、性别、婚育成为女性求职道路上无处躲避的“三座大山”，残酷而现实。

对此，乐视解释自己这么做的原因是：

年龄、婚育情况都不应成为能否胜任某项工作的评判标准，也不应成为阻碍个人实现自我价值的绊脚石。  

我们倡议更多企业与乐视一起为争取妇女在职场中的平权而努力，积极应对出生率下降、人口老龄化等社会问题，建设一个更加平等和可持续的未来。

不仅为女性发声，乐视还特别指出“中年危机”和“失业焦虑”问题，给全体打工人撑腰：

“中年危机”和“35岁焦虑”问题严重，如何延长工作者的职业生涯周期、让大多数四五十岁劳动者处于事业稳定期，是当下企业应该承担的社会责任。

没有通过“优胜劣汰”转移矛盾，没有鼓励“职场内卷”，反而坦荡荡扛起企业使命，乐视这份声明足以让每一个打工人热泪盈眶，品牌格局打开了。

随即，乐视的倡议书冲上了热搜，被网友夸爆。

在三八妇女节，乐视敢于打破职场性别壁垒，倡导缓解大龄就业焦虑，即使是品牌营销，大众也喜闻乐见。

相信大多数人印象中的乐视，一直处在“半死不活”的边缘挣扎。

很难相信，这么一家经历过大规模讨债热潮、老板出走异国、大楼被拍卖的公司，竟然能通过营销“神仙公司”的形象再次活跃在大众眼前。

去年，乐视布公告称，2023 年 1 月 1 日起，乐视将执行每周四天半工作制，给员工送上了一份特别的新年礼物。

具体来说，乐视员工在每周三弹性工作半天，并且工资不变。

推行每周四天半工作，乐视认为好处多多：

有利于员工和家人及时就医；

有利于缓解「周一工作焦虑症」；

有利于员工学习和提高专业技能；

有利于提升家庭幸福感；

在公告结尾，乐视还喊出了一个充满温度的口号——

「生活绝不是为了更好地工作，但工作一定是为了更好地生活」。

在遍地大小周、向大厂996看齐的严苛职场环境下，乐视优先推行四天半工作制，不得不说，这波操作算得上一股清流，极大提升了品牌好感度，戳中打工人的心坎。

试问，谁不向往工作日的带薪“躺平自由”呢？同为打工人，真的很难不化身柠檬精。

无独有偶，在疫情时期各大厂频繁曝出降薪、裁员的节点，乐视还曾高调宣布全员涨薪，并称薪资水平对标互联网大厂，背刺资本家的反向操作引起不小的轰动。

让打工人过上“神仙日子”，乐视摇身一变“香饽饽”，获得了品牌热度和人气，实现屡次刷屏出圈。

给员工提供人性化的职场待遇，成为乐视最好的广告。

乐视的翻红，恰恰是抓住了打工人题材的“流量密码”。

2020年，“打工人”这一互联网热梗横空出世，比“社畜”少一点卑微，比“打工仔”多一份气势，更能反映人们对上班的真实感受，一度霸占热搜榜。

“打工人”，可以是自嘲玩梗，也可以是一种自我接纳。

这几年来，“打工人”话题频频出现于品牌营销和消费场景植入中，品牌洞察打工人生活，找到和用户沟通对话的切入口，以达成情感上的共鸣共振，拉近和用户的距离。

因此，品牌逐渐成为打工人的发声聚集地，传达受众群体的心声。

龙年复工第一天，饿了么推出一组“躺平”文案，鼓励大家在新的一年犒劳自己，让心情继续放假，每个金句仿佛都在演打工人的精神状态。

图源：饿了么

今年立春，饿了么以“立春宜吃春卷”的民间习俗出发，举办食物界“反内卷”大赛。

巧妙地将时令美食与职场题材结合起来，看似在描绘馋人的美食，实则句句都在映射打工人的职场生活现状，幽默又不失深意。

图源：饿了么

乐乐茶的“养生奶茶”联名，喊出了“不建议加班”“多吃喝、少内耗”的品牌主张，将“发疯文学”诠释得淋漓尽致，温暖打工人一整个寒冬。

图源：小红书

此外，鸿星尔克还高举“00后疯狂下属整顿职场”旗帜，制作职场向创意视频，让大家看到了老国货品牌进行年轻化的探索和创新，大幅度提升品牌好感。

图源：疯狂下属抖音

可以说，与大众息息相关的“打工人”话题，自带流量热度，能够反哺品牌，助力营销传播，不失为提升品牌曝光的有效路径。

当然，爆火的“打工人”题材，也不意味着是品牌营销的通用法宝。

还需要契合品牌自身的定位和调性，与受众群体相匹配，才能达到最大化借势效果。

不然，很有可能就是宝马冒犯打工人、李佳琦的“努力论”和麦当劳口中的穷鬼吃“穷鬼套餐”的后果，品牌立场与受众群体身份的错位，酿造公关危机。

不得不感慨，“打工人”营销何其多，但挑战职场规则的只有乐视一个。

靠着反向营销翻红，乐视值得。