线下，无论是便利店还是大型超市，都把娃哈哈铺满了；线上，继创下两天暴涨超500%的销量业绩后，如今进入娃哈哈天猫旗舰店，会看到AD钙奶、纯净水、爽歪歪等都已显示售罄，预售发货时间要等到4月份。

创始人宗庆后的离世，让娃哈哈成为“全网断货王”，这其中的因果关系不免有些悲情，但很能代表广大消费者对民族企业家和民族品牌身体力行的支持。

▶  图源：小红书

而对于“喝娃哈哈长大”的一代人，情怀这东西，总是珍贵的，也总有人买单。

不过，娃哈哈还有一个产品，它的翻红，除了情怀，还有更多宝藏的东西被发现了，它就是营养快线。

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营养快线，

被年轻人喝成了“神药”

最近一段时间，全网都在拿着放大镜看娃哈哈，倒不是挑错，而是想看看，娃哈哈，你还有多少惊喜是朕不知道的。

而有人在研究营养快线时，就发现了“新大陆”，原来，它的成分里有烟酰胺，还有牛磺酸。

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先说烟酰胺，女生看到它的名字一定会兴奋。

因为它可是近几年被护肤品、保健品等捧上天的网红成分，功效就是美白。内服的营养剂，外用的面膜、身体乳等，都把烟酰胺当成了“流量密码”。

只是，习惯了饮料里含各种添加剂，谁能想到有人会往里加美白成分呢？更没想到，它就是我们从小喝的营养快线。

于是，已经有人把营养快线称为“美少女快乐水”，指望着它美白了。

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再说牛磺酸，因为有增强免疫力和缓解疲劳的功效，也是不少保健品中的常客，但看到营养快线里有，还是让人惊喜。

除了致力于把营养快线和保健品画等号，不少网友还现身说法，力证营养快线是“灵丹妙药”。

从肠道病人到食道癌晚期病人，喝营养快线总能出现意想不到的效果。

营养快线还是一些医生的“处方药”。

做了胆囊切除手术，医生建议喝营养快线；做了阑尾炎手术，医生也建议喝营养快线。

这些一个个在网络流传的民间故事，着实让人对营养快线肃然起敬。

但必须要说的是，无论是保健品，还是“神药”，这都是网友给营养快线打上的标签，不是娃哈哈主动营销。

而且，其实从含量来看，每100g中的1mg烟酰胺和15mg牛磺酸，确实能起到一定效果，但真不至于神乎其神。

再者，有人质疑，营养快线配料表中也还有添加剂，糖分还排在第二，多喝不见得对身体有益。

不过，也有人认为，3.5元一瓶的营养快线，还要什么自行车？起码它比保健品更便宜，比奶茶更健康，还知道关注消费者的身体呢！

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被谣言击溃的“饮料神话”

其实，网友这波自发形成的对营养快线配料表的声援，更像是一场“复仇大戏”，毕竟，营养快线就是被成分谣言拉下神坛的。

要想说营养快线到底有多惨，就要看它曾经有多风光。

我们先把目光拉回到20年前的2004年，当时的中国饮料市场，品类并不像如今这么丰富，顶多只有可乐、红茶、绿茶、果汁、牛奶等。

娃哈哈则独辟蹊径，将果汁和牛奶结合起来，做成了营养快线。

之所以选择果汁和牛奶，一方面，是那几年流传着一个故事，一个日本孩子喝牛奶长得很高，快超过中国孩子了；另一方面，西方人的早餐桌上，必须喝果汁来补充营养。

所以，营养快线可以说是东西合璧的产物。

▶  图源：娃哈哈官微

为了让营养快线更有营养，娃哈哈又加入了烟酰胺、牛磺酸，以及人类所需的微量元素磷、钾、钙、锌等。

营销上，娃哈哈在电视和报纸上投放了一系列营养快线的广告，诸如“娃哈哈营养快线，纯正果汁，香浓牛奶，15种营养素一步到位”、“早餐喝一瓶，精神一上午”等广告词，相信很多人都不陌生。

此外，营养快线还与当时的热门游戏IP《梦幻西游》、《QQ幻想》合作，给玩家发福利，一度成为了网瘾少年人手一瓶的“网吧之王”。

一系列营销攻势下，营养快线很快打开了知名度，到了2009年，就卖出了120亿，赶超“中国第一罐”王老吉，成为销量最大的饮料单品之一。

上市后的第8年，更是卖出200亿，堪称“饮料界神话”。

然而，到了2014年，由于外资进入娃哈哈计划的落空，一系列关于娃哈哈的负面传闻随之而来，其中之一，就是说营养快线之所以粘稠，是因为用了工业明胶。

理由是，一瓶营养快线喝到最后，剩下的液体粘在瓶子上，流不出来，是使用工业明胶的缘故。

甚至，传闻越来越离谱，比如有人说营养快线晒干后可以当避孕套使用。

更夸张的版本是，杜蕾斯是营养快线的原材料。

当一款饮料和避孕套挂上钩，打击无疑是致命的。

虽然真相是，营养快线中因为添加了黄原胶作为食用胶才变得粘稠，但由于谣言传播太广，很多人信以为真，营养快线的销量一落千丈。

宗庆后曾在采访中表示，这轮谣言导致营养快线的销量从4亿箱跌到1.5亿箱，骤降62.5%，娃哈哈集团损失近125亿。

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娃哈哈没有放弃营养快线

值得庆幸的是，尽管被攻讦，被造谣，但娃哈哈始终没有放弃营养快线，反而一直在更新换代，让营养快线顺应时代的发展潮流。

所以，我们看到，曾经只有几个口味的营养快线，如今已经拓展到了十几种口味，如香草味、椰子味、红枣枸杞味等深受年轻人喜爱。

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为了顺应大众对健康低脂生活的需求，营养快线在2020年推出低糖风味酸奶，2021年上市了低糖版营养快线。

在年轻人流行喝大瓶装饮料时，营养快线还在2022年推出了1.5L大瓶装，让人可以痛快“吨吨吨”。

此外，2014年，基于“爱无言，情无限”的广告口号，营养快线还特地设计了“两个瓶子合成一个爱心”的创意，这一细节巧思在当年反响不大，却在10年后成为带给年轻人的又一“惊喜”。

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除了产品不断升级，营养快线的营销也在与时俱进。

2018年宗馥莉担任娃哈哈品牌公关部部长，上任第一把火就烧向营养快线，跨界推出限量版彩妆盘，在杭州打造“补色间”快闪活动等动作，都拉进了营养快线与年轻人的距离。

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2023年春节期间，营养快线还给1.5L大瓶装换上了红色包装，并登上了春晚舞台，引发了一代人的回忆杀。

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当然，营养快线这次在春晚的亮相算不上出圈，很多人可能更不知道，2022年央视春晚中，娃哈哈旗下的非常可乐也出现在了观众席中。

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但功夫不负有心人，2024年的龙年春晚，靠着“AD钙奶姐”的抢镜，AD钙奶成功抢占了流量高地，娃哈哈也得以翻红。

无论做产品还是做营销，娃哈哈让我想到一句话，“但行好事，莫问前程”。

这一点，很契合老一辈实干家的做事原则，踏踏实实把自己的事情做好，至于结果，就交给消费者。

所以，在宗庆后的带领下，娃哈哈每一步都走得踏踏实实，问心无愧。被谣言中伤的营养快线，也得以在今年成功翻红。

或许有人觉得，这波“野性消费”来得太偶然。

但其实，娃哈哈早已经准备好了。

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