文生视频大模型Sora已经发布一个多月，其所带来的震撼依然在业内延续。这是继ChatGPT后，OpenAI再次向行业投入一枚深水炸弹。

据介绍，Sora可以根据简单提示生成最长一分钟，多种风格、不同画幅、多视角的高清图片。在广为流传的一则Sora生成的视频中，一个穿着时尚的女子走在东京街头，背景中繁华街景、女人墨镜反射的细节、皮肤的瑕疵都清晰可见，该视频包含中景、近景、远景等多个镜头，展示的效果相比其他的文生视频模型如Runway、Pika等有了显著提升。

图源：OpenAI官网截图

“Sora这类视频生成模型是世界的模拟器。”OpenAI在报告中说道，这种模拟能力使 Sora 能够生成更加接近真实世界运行的视频内容。

这枚炸弹的威力仍在缓慢释放，百模大战仍在继续。数月前，艾伦人工智能研究所发布新一代大模型，Unified-IO 2。数日前，被称为“OpenAI 最强竞争对手之一”的Anthropic发布了最新人工智能Claude 3系列模型（包括了 Opus、Sonnet、Haiku 三款产品），其中功能最强大的Opus智能程度堪比人类。此外，业界也在翘首期盼GPT-5的到来。

这场无法忽视的技术革命，给技术领域和视频领域带来的冲击也是无法忽视的，尤其是以抖音为代表的短视频领域，Sora一旦投入使用必将对眼下短视频的内容和商业模式产生一定的影响。

面对技术浪潮，抖音也没有被动“躺平”。抖音正尝试突破惯性的力量，10年元老员工张楠辞去抖音集团CEO一职，全力聚焦剪映，这也让原本一直“默默无闻”的剪映逐渐走进大众视线；此外，字节跳动加大对AI的投入力度，成立新AI部门Flow，抽调多个业务部门人才加入，接连推出一系列AI产品。

字节跳动的危机感、国际视野和创新意识在Sora到来之际，全面显现。

01

抖音的焦虑

尽管Sora并不完美，但没有人能否认它的出现是AI领域的一次新的革命。首先，它生成视频时长最长可达60秒，远超市面上主流的如Runway、Pika、SVD等AI视频生成工具。

其次，Sora生成的视频画面复杂度和精细度令人震撼。飘落的樱花落在行人的肩头，形成了细碎的樱花雪。小船在波涛中打转，卷起的浪随漩涡运动，荡出泡沫样的浪花……这都表明，Sora不仅对提示词有着精准的理解力，同时逻辑上靠近现实的物理世界。

图源：OpenAI官网截图

对于内容和商业生态高度依赖短视频的抖音而言，Sora的出现就像异星文明登陆，难免心生恐慌。“公司层面的半年度技术回顾，直到2023年才开始讨论GPT，而业内做得比较好的大模型创业公司都是在2018年至2021年创立的。”字节跳动举行2024年年度全员会时，CEO梁汝波表达了对新技术的焦虑。

梁汝波的焦虑并非没有原因。一方面，对于抖音和TikTok而言，1分钟以内视频占内容池大多数。一个可供参考的数据是，目前抖音上短剧的单集时长就是1分钟上下，介乎内容推进和用户耐性阈值之间。作为内容平台，抖音和TikTok很难被替代，但其内容生态势必将被Sora和其他文生视频产品输出的内容震荡。

更重要的影响在创作端，Sora对传统的剪辑产品将形成降维打击，Sora本质上降低了视频的创作门槛，用户可以通过其生产大量内容，这种基于语言交互界面和对话结果产生方式将改变以往专业操作所需的流程，并且生成的视频充满细节。而Sora开源后，用户贡献的素材内容能丰富数据资源增加训练样本，Sora表现将更加惊艳。

这意味着未来内容和剪辑可能合二为一，AI将重塑内容产品形态与功能，单一性功能工具产品的市场空间会受到影响，也就是说，抖音目前面临的竞争对手不仅仅是腾讯和阿里，还包括Sora。

事实上，在Sora出现之前，抖音已经着手AI领域的“再次创业”。梁汝波在全员会的讲话上多次提到危机感，他特别提到公司丧失对机会的敏感度。

02

张楠与剪映率先冲锋

实际上，让剪映再次受到关注的是今年年初的一则消息，张楠辞去抖音CEO，把精力聚焦在剪映的发展上，亲自带队寻求在AI辅助创作上有所突破。

剪映于2019年上线，2021年剪映专业版 Windows正式上线，自此剪映实现全终端覆盖。公开信息显示，上线三年里剪映相关产品高速发展，截至2021年，剪映的月活用户已经突破1亿，是国内最大的移动视频编辑产品。

剪映最开始被视为一个依附于抖音的工具App，除视频剪辑、编辑等基本功能之外，剪映还通过提供剪辑模板，丰富的素材库以及视频创作课堂，来降低视频创作成本并向新手提供专业教学，实现边学边剪，同时还能激发用户创意。随着剪映功能逐渐强大，其已经成为视频剪辑最常用的工具之一。

创业者出身、从0到1推出了抖音的字节跳动十年元老张楠确实是上佳人选。在她的带领下，抖音成为一款国民级的短视频产品，深度改造了国内的娱乐内容生态。此外，她也明确表达出“重新创业”的意愿，在内部信中展现出将突破AI视为使命的态度，在她看来，AI不是要艰难攻克的某项技术，而是必须要抓住的风口，不可错过的机遇。

张楠在内部信中提到，AI图像生成对她产生了“很大的触动”，她认为这项技术将给内容创作工具行业带来巨大的变化和可能性，改变创作者横跨多个产品、经过复杂的编辑才能完成表达的现状。同时，她在个人朋友圈中也表示，2024年是她加入公司的第十年，希望在下一个十年再折腾一些热爱的事情，跟着这个AI时代一起成长。

如果说，张楠是最佳人选，剪映就是抖音突围Sora的最佳产品抓手。

目前，国内短视频行业触达天花板，中国互联网络信息中心2023年3月发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国网民规模达10.67亿，短视频用户规模达10.12亿，渗透率高达94.8%。

正如抖音、快手曾经冲击增长见顶的爱优腾，引发一场用户时间争夺的大战那样，文生图、文生视频、甚至AGI，将是未来互联网内容平台、科技公司未来的竞争筹码，将重塑下一轮平台竞争的格局。

AI在视频创作与在线视频广告中都起到了重要的推动作用，而这两个领域都是抖音的护城河，因此抖音选择从剪映入手加强在AI领域的布局也被认为是理所当然的一个选择，同时，这也可能是抖音在信息平台和电商业务之外寻找新的增长点的一个尝试。

目前，剪映已经拥有了相当体量的用户，剪映一侧绑定创作者生态，另一侧绑与内容生产、视频平台深度链接，实现了工具-内容-产品的闭环。

实际上，张楠在卸任抖音CEO前一年已经将精力倾斜到剪映上，从成果来看，过去一年剪映推出了一键成片、AI克隆音色、数字人口播等AI功能，为创作者提供智能写文案、智能匹配素材和配音，大大提高制作效率、降低成本。

剪映新功能

此外，去年AI图片创作和绘画工具“Dreamina”开始内测，它能根据用户文字提示，快速生成四幅由AI创造的图片，这些图片展现出不同的风格，支持修整图片大小比例和模板类型。最近这一产品又开始邀请AI视频创作者内测文生视频，Dreamina AI 视频功能有望后续上线。

图源：Dreamina官网

03

剪映是否会被取代

就在张楠上任剪映一周后，OpenAI正式推出Sora，有声音认为，剪映将成为中国 AI 应用最先爆发的产品。

尽管Sora有着无可匹敌的技术条件，但是Sora无法取代抖音和剪映。一方面，Sora仍然存在明显的缺陷，翻看OpenAI发布的一系列视频，可以发现Sora在理解物理运动规律上仍有缺陷，这个问题具体表现为东京街头时尚女人错误的脚步交错、人物靠近燃烧的蜡烛火苗却纹丝不动等。

另一方面，抖音上线近10年，构建了庞大的创作者生态和内容生态，背后基于生活的经验与叙事，很难被轻易取代。一个可供参考的态度是，好莱坞影视创作者认为，Sora影响的将是视觉特效和动画行业，它目前更像一个科技公司的产品演示，而不是一个可以叙事的作品。

更从底层的逻辑而言，剪映与Sora并不是一类产品，使用场景不同。前者基于图片和视频编辑，用户使用需要一定的时间和精力成本。后者大大降低不同内容形式间转化的门槛，不少专业人士认为Sora的应用层面超越工具，将很快走入更专业的影视创作、视觉特效等创作行业。

对于Sora是否会取代剪映的问题，DCCI互联网研究院院长刘兴亮在参与《Sora出圈，普通人如何挖到“第一桶金”？》的讨论时也给出了否定答案，他指出，剪映和Sora是两个不同的工具，在视频制作过程中有各自的应用场景。虽然可以使用Sora生成视频素材，并结合其他工具进行整合编辑，但这并不能替代专业操作所需的剪映软件。

尽管，Sora 并不能取代剪映，但是剪映也必须作出改变，如果剪映不能跟随技术的趋势作出改变，必将被其他竞品所取代，剪映也看到了这一危机。

从剪映陆续推出的新功能来看，它未来更可能成为一款集成式的AIGC创作工具，降低不同形式内容的创作及转化门槛，或将成为下一款超级APP。

04

重点布局AI赛道

梁汝波曾在发言中多次提及“危机感”，并将“加强危机感”列入年度目标，他表示，最大的危机感，是担心字节作为一个组织，正在变得平庸，无法取得新的突破。

惯性是互联网大厂的通病，在上一个十年，字节跳动凭借抖音打破BAT的内容生产惯性，电商、长视频和信息流等产业都被深度重塑。而当下，BAT均已加入生成式AI的洪流，字节跳动却落后一步。

2023年3月，百度率先发布文心一言，同年10月便迭代至4.0版，全面提升理解、生成、逻辑和记忆四大人工智能基础能力，年底用户规模突破1亿。阿里的通义千问于同年4月面世，而相对保守的字节跳动和腾讯，都直到2023年下半年才分别发布云雀大模型和混元助手。

图源：使用文心一言生成

关于“危机感”，梁汝波给出了解题思路，字节跳动2024年的关键词是“始终创业，逃逸平庸的重力”。

目前字节跳动正在加大对AI的研发投入。据悉，去年年底字节跳动成立了一个专注于 AI 创新业务的新部门 Flow，并且抽调了内部高层管理与业务骨干担任该部门的相应负责人。Flow部门目前已经上线了豆包、Coze/扣子、AI角色互动APP“话炉”等AI产品，此外，由Flow部门打造的AI产品“PicPic”，也于日前在海外正式上线。

在移动互联网，字节跳动以惊人的速度崛起成为行业里的后起之秀，在短短几年的时间里，成为了让阿里与腾讯都无法忽视的存在，在新时代，字节跳动采用了同样的打法，字节跳动能否再打造出一个像抖音一样的“爆款”，我们拭目以待。

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