文章来源:文案包邮(ID:kol100)
B站与社科院、人民文学出版社联合发布了“2021年度弹幕”——
5月云南地震,袁隆平去世,7月河南水灾,鸿星尔克近乎裸捐,却在人们疯抢时呼吁大家理性消费……一个个具体而重大的社会事件,极大地感染、刺激着人们的内心情绪。或是震撼,或是感动,当这些情感汇聚,无需太多复杂表达,只需一句「破防了」,彼此便心领神会,产生天涯共此时的情感共振。因为人们在破防的时候,内心通常是不设防的,会产生难以抑制的情绪,常见表现就是泪流满面。这里就分享一些曾经把我整破防的优秀文案,总不能让我一个人泪流满面。
记得那天,我借用你的新车,我撞凹了它
我以为你一定会杀了我的
但是你没有
记得那天,我在你的新地毯上吐了满地的草莓饼
我以为你一定会厌恶我的
但是你没有
记得那天,我拖你去海滩,而它真如你所说的下了雨
我以为你会说“我告诉过你”
但是你没有
记得那天,我和所有的男人调情好让你嫉妒,而你真的嫉妒了
我以为你一定会离开我
但是你没有
记得那天,我忘了告诉你那个舞会是要穿礼服的,而你却穿了牛仔裤
我以为你一定要抛弃我了
但是你没有
是的,有许多的事你都没有做,而你容忍我
钟爱我
保护我
有许多许多的事情我要为你做,等你从越南回来
但是你没有
这首诗的作者是一位美国妇女,丈夫在女儿4岁时奔赴越南战场,后来不幸身亡。这位母亲则终身守寡直至病逝。女儿在整理遗物时发现了这首母亲写给父亲的诗,可以说是世界上最好的反战文案了。朴实无华的语言,却有着直达心底的力量,用一幕幕日常不断罗织情绪,所有的遗憾与亏欠在最后一句集中爆发,让人猝不及防。
《你记得我,我就活着》
“我的名字,也许已经过时了,现在应该没有人会取这样的名字吧。
我曾和你一样,一样的意气风发,一样的慷慨激昂,憧憬过无数种可能的未来。
但是,我没想到,一次离别,竟成了永别,一声再见,就再也未见,时过境迁,山海相隔,现在的路,已回不去我从前的家了。
但是,无论你在哪里,当风从耳边吹过,云从头顶飘过,那便是我来看你,看你现在过得比我当年想象的还要好。
看这盛世如我所愿,这盛世里,有你,有我,只要我的名字不被忘记,我就活着,只要你记得我,我就活着。”
今年清明节时,“烈士寻亲公共服务平台”正式开通,向全社会征集烈士寻亲线索,这条短片旨在号召人们帮助完善烈士资料,为烈士寻找亲人。文案借烈士之口,以第一人称叙述,语言朴素跌宕,悲悯又催泪。999感冒灵的感恩节短片,用5个真实故事改编,其中一个讲的是骑三轮的老人剐蹭了一辆豪车,引来众人紧张围观。接着是视频后半段,司机拿着钢管径直从老人身旁走了过去,朝着三轮车狠狠戳了一下,吆喝道:情节跌宕反转,前半段是现实中的各种人情冷漠,接着一个个反转,原来冷漠的表象下涌动着人心的暖热,告诉我们:搞得观众情绪也跟着左右横跳,最后根本hold不住,集体破了防。
那一天我头脑里只有两件事:
怎样把这个消息告诉我妻子;
怎样给我小儿子换一件新衣服。
每天早上我妻子都要花四十五分钟帮儿子准备好上学。
那是她一天最开心的时候,我想。
当别人打电话到办公室,告诉我这个消息时,
我在想,怎么能让妻子看到儿子这个样子。
所以,我给他换了衣服。
但若是你的儿子死了,他死了,什么都不能改变这个事实。
已经过去三年多了。妻子现在好些了,生活也差不多恢复正常。
但有时,夜深人静,在妻子睡熟的时候,我会轻手轻脚地走进儿子房间。
确定妻子不会听到时,
我才会哭。
请小心驾驶。
每次读到最后两句时,都会有种眼睛进了撒哈拉沙漠的感觉。心碎的人不见得让人破防,但最见不得的是心碎之人的强颜欢笑,真的让人绷不住。文案的作者,是印度文案大师·伤痛文学之父·100%护甲穿透——弗雷迪·伯迪(Freddy Birdy)。他宣称自己是印度获奖最多的文案,曾经为了进入他爸的公司而学会计失败后放弃,被迫走上了文案的道路。“32岁的亨利就在那里,深情的目光望过去都是自己22岁的影子”32岁的亨利就坐在那里,深情的目光望过去,都是自己22岁的影子。还是那辆列车,随着时光送走了匆匆过客,静静开往另一片大陆,33岁的亨利就在那里,深情的目光望去,依稀浮现着自己25岁的模样。
远方的期许固然美好,而列车的短暂的停留更好像岁月的美丽回眸。35岁的亨利就在那里,深情的目光望去,勾勒出自己29岁的动人画面。渐行渐远的车辙,默默带走了属于四座城市的喧嚣,却指引着一路跟随的人们去追寻那段逝去的时光。37岁的亨利就在那里,深情的目光望过去,试图回到原点,那个出发的站台,记起自己背起行囊时,那十七岁的样子。
选自CCTV5《天下足球》亨利退役特别节目的旁白文案。当“XX岁的亨利就在那里,深情的目光望过去,都是自己XX岁的影子” 重复到第四遍的时候,谁能忍住不泪目?“因为假如你不值得送“皇家芝华士”这样的礼物,还有谁值得”
因为我已经认识了你一生
因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩
因为你允许我在草坪上玩蟋蟀
因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌
因为我们的房子里总是充满书和笑声
因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球
因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚
因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪
因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报
因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮
因为你已经38次记住了我的生日,甚至比38次更多
因为我们见面时你依然拥抱我
因为你依然为妈妈买花
因为你是一位了不起的爷爷
因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员
因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳
因为在我需要时,你总会在我的身边
因为你允许我犯自己的错误,而从没有一次说"让我告诉你怎么做"
因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜
因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你
因为今天是父亲节
因为假如你不值得送CHIVAS REGAL这样的礼物
还有谁值得
22个排比,一暮暮触景生情的回忆,把丝丝缕缕的情绪一一收集,最后轻轻一拉,闸口打开,泪如泉涌。这是大卫·阿伯特为皇家芝华士威士忌写的父亲节广告,曾经是为一个巧克力品牌所写,客户嫌太悲情没有采用。圣诞节是西方最盛大的节日,就和我们过年一样,他们也会在这一天和家人欢聚一堂。这一天,老人接到儿女的电话,意思是太忙,今年圣诞不回家了。直到收到老人去世的消息,儿女们悲痛万分,这才放下手头的事赶回家中。走进家门,满桌烛光摇曳,餐具齐备,一棵圣诞树装饰得琳琅满目。当老爸从厨房缓慢走出时,他们终于明白了老爸的良苦用心。1分15秒直接泪目了,空气里是不是有钉子,这谁能扛得住。真的是蚌埠住了,就像马頔说的,当你听着我的歌词流泪的时候,它已经与我无关了,你掉的眼泪,是只有你自己才知道的故事。而当你翻看这些文案,内心被触动时,也已经和文案无关了,你只不过是找到了一个替你讲故事的人。
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