网红品牌迎来新一轮洗牌。

近两年来，原本从网上迅速火爆市场，销量快速增长突破1亿，甚至10亿的网红品牌们，开始不断的衰落起来。不少品牌都是一落千丈，并且被各种标签缠身，几乎看不到翻身的可能。

网红品牌的衰落到底是从什么时候开始的？

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成也流量，败也流量！

旧电商时期，就有不少品牌从网上开始起家，销量不断暴增，也造就了不少新的品牌，成为了行业巨头。到现在，这些品牌之中仍然有不少品牌依然活跃于市场，成为消费者追捧的对象。

而在新电商兴起的近十年来，网红品牌一茬接着一茬，在市场上的存活率却在不断下降。到底是什么原因，造就了这样的结果呢？

网红品牌崛起最重要的支撑是流量，短期内大量的流量汇聚，产品大范围的曝光，销量迅速增长。在这个过程中，网红品牌的销量与品牌都在迅速膨胀，短时间内销量破亿的例子不在少数。

但是，相对于旧电商时代，流量会有一定的留存与时间的持续。新电商时代的流量来得快，去得也快，在产品短时间火爆之后，市场上很快就会被相似的产品充斥，竞争进一步加剧。即使是在短时间内形成所谓“品牌”的产品，其实本身并没有太多的根基支撑起这个品牌。

这也直接造就了网红产品，在短时间内形成品牌之后，品牌形象又会在短时间内坍塌的原因。往往市场一个质疑的声音起来之后，品牌就会陷入漩涡之中，无法自拔。品牌本身没有积累，在消费者眼中的印象来自于流量，没有明确的认知，在受到影响之后，认知也随之倒向负面。

并且，流量只是一时的，风潮快速形成，也会被新的风潮取代。网红品牌大多数，除了流量，没有真正的竞争力。

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网红品牌：一个没有灵魂的空壳！

对于现有的品牌来说，网红品牌之所以备受诟病，并且大起大落主要问题还是在网红品牌半身。

首先，与产品不匹配的价格。一个雪糕、一瓶饮料动则几十块钱，这样的价格是远超产品本身的。但是，在流量的加持之下，借助火爆的热度以及消费者的追捧，高价格在短时间成为消费者炫耀的标签。然而，在热度过后，高价格就成了“智商税”，让消费者对产品本身产生排斥。

其次，与价格不匹配的地位。一火起来就感觉自己多么多么的厉害，在行业内地位多高，价格什么的也都不断往上提。热度过后，就成为了众矢之的，销量下滑严重，价格成为诟病。这个时候，想要借助降价吸引消费者，反而更难，甚至因为以前的高价格造成降价之后被消费者怀疑、排斥。

还有，与品牌不匹配的溢价。品牌有溢价很正常，但是是在品牌本身的影响力、产品、品质、供应链、原材料等多方面综合实力之下的。品牌提供的是足够优质的产品以及信誉保障，价格有一定溢价，但也是产品本身值那么多钱。很多网红品牌的高溢价，更多是在收割消费者的情感价值。

相对于市场上大多数的品牌，网红品牌更像是一个没有灵魂的空壳，凭借“外貌”吸引消费者，但是却无法提供足够的支撑，在消费者首购之后，复购率不断的下降，也就出现了销量的断崖式下降。

造成这种解决的原因，在于网红品牌在发展中“飘起来”之后，往往做不好落地这件事。

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“飘起来”的网红品牌难落地！

网红品牌并不缺少名气、消费者、销量，但是，却这些并没有多少是真正属于这些网红品牌的。这也造成了网红品牌往往根基不稳，再加上陡然增加的销量与名气，逐渐在市场之中迷失自己，在发展最关键的时候，目标都集中在赚钱上，最后无法落地，始终无法形成稳定的市场。

并且，网红品牌在线上火爆之后，往往会把目标放到线下市场。但是，在线下市场的布局中，一方面企业在线下没有太多的经验，一方面产品在线下市场的曝光度相对于线下比较低。在这个过程中，落差就会出现，

在给经销商介绍的时候，产品、品牌、销量等数据都很不错，但是进入线下之后，情况就完全不一样了。销量不如意、市场做不好、服务跟不上……甚至于在市场的布局就十分的杂乱，所有一切基本上都是经销商自己在承担。最后的结果就是，线上热度过去之后，线下销量没起来，留给经销商一地鸡毛。