作者 | 陈铎

知道当网红挣钱，但我不知道，网红原来这么挣钱！

广东电商峰会论坛公布了2023年度网络主播净收入50强，疯狂小杨哥以32.123亿的收入高居榜首，紧随其后的是辛巴，曾经的顶流李佳琦如今依旧以22亿的收入位列第三。

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对于明星、网红来说，收入情况一直是他们避之不及的话题，更别说高调地公开他们的纳税情况了。

不过，没人做的事总会有人去做的。

近日，抖音一位百万级粉丝的网红就因为公布自己的纳税单，瞬间引发热议。纳税单上的巨额数字当真是令人眼红。

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抖音网红交税一个亿，

堪比上市公司？

抖音头部主播众多，但不管是低调的董宇辉还是高调的小杨哥，都很少见到他们谈及自己的收入情况，更别说晒纳税单了。

近日，一名坐拥774万粉丝的抖音美妆博主“潘雨润PanYR_”自曝已缴税近一个亿，并高调地晒出了自己的完税证明，其公布的个人所得税金额竟然高达9503万元！

按照个人所得税最高税率45%来推算，她的年收入至少超过两亿！

9503万元！两亿！我感觉我快要看不懂数字了！

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此事一出，网友纷纷炸了锅：

“我没瞎吧，这个博主交了接近一个亿的税！！！只是税！！！”

“上市公司都没有你们赚得多啊，七百万粉丝就这么猛啦。”

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不过，也还是有很理智的网友的：

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七百多万粉丝，两亿年收入，这个女生到底是什么背景，为什么能赚这么多呢？

潘雨润之前就交代过自己的一些基本情况。2015年她就开始录短视频，其实自己长得并不算特别漂亮，黑照丑照也挺多，家境学历非常一般，十足的普通人。

但因为学习较好，再加上后天的努力，才取得了现在的成就。

有人统计了潘雨润单场直播的情况。一场直播大概上700多个品，客单价在100-400元，单条链接最高能卖380万。

整场GMV大概达2300万左右，佣金至少30%以上，如此算来，一场直播的收入约为690万。

而对于到底为什么要晒纳税单，潘雨润称交税是每个公民应尽的义务，自己从来都是顶格交，不做任何合理避税的事情。

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这或许是她敢于“晒税”的底气，平时照章纳税不玩巧，不做亏心事，不做违法事，也就不用遮遮掩掩，可以摊到阳光下供检视。

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网红主播偷税漏税现象屡见不鲜

近年来，随着直播带货的人越来越多，主播逃税现象频发，成为了一个不容忽视的问题。

由于网络主播的收入渠道较为复杂，收入种类多样。此外，直播行业门槛较低，大部分主播学历水平较低，对于税法的了解更是知之甚少，缺乏纳税意识。

在巨大利益的驱使下，一些网红主播不惜采取各种手段少缴税款。

2021年12月，主播黄薇（网名：薇娅）通过隐匿平台佣金收入，将个人劳务报酬所得转为企业经营所得虚假申报，偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元。

最终追缴税款加罚款共计13.41亿元，在淘宝、抖音、微博等多个平台的账号均被封。

去年，仅有八十多万粉丝网络主播王纯善涉嫌偷逃税款，经查，王纯善在2020年至2022年期间从事网络直播进行商品销售取得经营收入，偷逃个人所得税218.30万元、增值税142.41万元。按照相关法律法规规定，大连市税务局第一稽查局对王纯善追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计653.61万元。

今年3月，千万粉丝网红“小马哥”夫妇也被曝出涉嫌偷税207万元。对此二人依法追缴少缴税费、加收滞纳金并处罚款，共计317万元。

......

吃到“直播带货”红利的主播，只要是合法合规所得，没有坑蒙消费者，赚的钱来路正，也依法纳税了，属于“凭本事凭努力赚的”就无可厚非。

但不管是头部还是小网红，只要触碰法律红线，就会受到法律的严惩，被查只是时间问题。

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整治直播带货乱象路漫漫

“网红经济”创新了消费模式，释放了消费潜力，由此也成就了一批网红主播。对于任何网红主播而言，交税是义不容辞的义务，卖好货则是不可推脱的使命。

3月14日，消费者网、北京阳光消费大数据研究院等机构联合发布《直播带货消费维权舆情分析报告（2023）》，列举了17位消费者维权舆情较多的主播，其中包括我们熟知的李佳琦、疯狂小杨哥、辛巴、董宇辉等人。

图源：《直播带货消费维权舆情分析报告（2023）》

其中，涉及李佳琦的维权舆情占比最高，达到了41.00%，主要问题为产品质量与价格误导。大概率就是“眉笔事件”惹众怒了，李佳琦粉丝纷纷出走。

其次是疯狂小杨哥、香菇来了、贾乃亮等人。

对于带货主播来说，建立与消费者之间的信任极其重要的事情，而建立信任的基础就是产品的质量。

把产品的质量提上去，价格压下来，少玩点套路，跟消费者做到真诚相待，那投诉自然就会少。

现在直播行业呈现的最大挑战，或许就是在急速增长的市场中保持诚信。当利益巨大时，确实有很大的诱惑让人去追求短期的高回报，而牺牲长远的可持续发展和信誉。

但是拿口碑换取利益，因小失大，得不偿失。

只有那些真正为粉丝着想、始终坚持原则的主播，才能在这个行业中长久生存并赢得真正的尊重。

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作者微信公众号：电商参考（ID:dsck1818）