又一年春芳菲，又一岁清明至。

今天，我们想用一条片子，献给每一份思念。

用食物和人的情感联系
浪漫化演绎生死议题

清明，是一个特殊的节气。它是一个和“生死命题”相关的节气，有着浓厚的文化氛围。我们相信在每个中国人心里，它是有一定分量和高情感浓度的。

饿了么时令官一直以食物作为内容载体，通过不同的社会议题/话题，建立时令与用户之间的情感关联。在这个清明节，我们做了一次特别企划：以食物为载体，探讨食物与人之间的情感联系。我们抛开清明营销的传统思路，不去拍一条冗长的故事片，渲染生死相隔的沉重感，而是用真诚的洞察与情感，唤起大众情绪共鸣。

回到大家对已故亲人心底最深处的感受，其实是：爱的人在我们心中，从未离开过。因为我们总会在无数个瞬间想起他们，取得了好的成绩，人生进入了新阶段，甚至只是看到了漂亮的风景，吃到了TA爱吃的食物，都会想起TA，想起我们和TA之间那些回忆与故事。就像有网友分享梦见外公说想吃鳕鱼堡。其实不是外公想吃汉堡，是你想他了。于是清明扫墓，对大家来说，更像是一次“探望”和陪伴。带上他们爱吃的，没吃过的食物，不是出于形式，而是希望他们真的能吃到。

所以当我们再扣回到清明追思扫墓的传统习俗上时，会发现清明节对于中国人来说，更像是一次特别的“相聚”。我们带上逝去的人喜欢吃的、喝的，去探望他们，聊聊天，就像是再陪他们吃了顿饭。这也是我们视频核心创意的来源：还原一个不寻常的日常——用看似日常的场景，演绎清明节扫墓的情景，对坐着分享食物聊聊近况，就像TA没离开过，一直在身边在心底。不刻意煽情，不故作沉重，如果有机会再见一面，我们也许字字不提思念，却又句句都是思念。

而在这其中，食物就是一个最重要的载体。父子间一顿没好好喝过的酒，夫妻间迁就了一辈子不放葱的扬州炒饭，祖孙间给奶奶带的小蛋糕。我们相信食物能够表达那份牵挂与思念，因为只要我们还记得他们爱吃的，还记得他们，他们就从未离开。

只有一种味道可以跨越生死
那就是「你记得」

当落到具体人物关系，和食物的故事中，我们从中国典型的父子、夫妻、祖孙三种人物关系作为切入口，在每个人心里，总有那么一种「你记得」的食物，惦念着一个人，让食物成为所有情感的寄托——

也许是一种遗憾，
总想管着父亲喝酒，却忘了陪他喝一杯

也许是一种陪伴，
把她喜欢的口味，吃成了自己的习惯

也许是一种惦念，
记得奶奶最爱那口，就想把好吃的都带给她

在这一刻，食物是一种引力，缩短了人与人的距离，而我们终会在这份熟悉的味道里重逢。

最后上一波拍（洱）摄（海）花（美）絮（景），供所有人可见。

写在本篇的Endingline：感谢客户、制作团队不分日夜与我们同在。