作为联名届的特种兵，不得不说「还得是你啊，瑞」！此次，瑞幸携手泡泡玛特和 THE MONSTERS（精灵天团） 一起加入三周年庆生派对。

「精灵天团」是设计师 Kasing Lung（龙家升）在 2015 年创作的，其中 Labubu 是一个有着两个长长的耳朵，笑起来露出一排尖尖的牙齿的精灵，虽然外表看似邪恶调皮且鬼鬼祟祟，但其心地非常善良有爱，备受玩家们的喜爱。

 Via Instagram @kasinglung

身为 Labubu 的另一半， Tycoco 拥有酷似骷髅头的可怕外表，但实际上是个十分内向腼腆的孩子。长着獠牙的 Labubu 和羞涩腼腆的 Tycoco，这种亦正亦邪的反差感像极了大部分成年人的童趣状态。

Via Instagram @kasinglung

腾格尔前来参加第二届《生椰快乐歌》的面试，面试过程中，腾格尔不仅灵活运用起令打工人深恶痛绝的职场黑话「对齐颗粒度」；

手上佩戴的还是《周处除三害》中奶奶留给桂林仔的同款粉色小猪手表；

其中最有梗的当属今年的庆生歌曲《生椰快乐歌》，这首歌改编自被海底捞彻底带火的《生日祝福歌》，一句「和所有的烦恼说拜拜 和所有的快乐说嗨嗨」，配上腾格尔粗犷豪迈的唱腔，用强烈的反差感调动起观众的情绪，进一步强化了生椰拿铁的快乐属性，让人直呼「YYDS」。

瑞幸这次庆生歌也引来了海底捞这位「正主」的下场，与瑞幸官博开启一波「梦幻联动」，直接带动了生椰庆生话题的破圈传播。

作为咖啡和茶饮品牌联名的标配，瑞幸同步推出了一款「庆生官·腾格尔贴纸」，只是与主打萌系可爱的贴纸不同，大头美颜版的腾格尔老师为这些表情包赋予了一丝仿佛在「演我精神状态」的魔性。

其实这已经不是瑞幸首次以生日歌的形式为自己的明星单品庆生，去年生椰拿铁 2 周年之际，瑞幸就邀请到了彩虹合唱团带来《生日快乐》，阐释生椰拿铁给消费者带来的无限快乐。

而瑞幸此次选择与腾格尔进行合作，更是看重了腾格尔这个硬核男人自带的「梗属性」，无论是把《隐形的翅膀》锤炼成钢铁之翼，还是魔性改编《恋爱循环》《乌梅子酱》这类小甜歌，腾格尔老师的演绎总能冲破次元壁，让这些歌曲打上深深的草原烙印。

据 SocialBeta Lite 数据库数据，自 2020 年以来，品牌与腾格尔老师合作的单曲已有 15+，支付宝、麦当劳、众安保险等品牌纷纷通过定制、改编单曲等方式与腾格尔展开合作，借助腾格尔的歌声传递卖点，向观众展示更有趣、更鲜活的品牌形象。

支付宝 × 腾格尔改编《大头儿子小头爸爸》的主题曲

麦当劳 × 腾格尔演绎经典广告歌《I'm lovin' it》

众安保险 × 腾格尔发布单曲《化险为安》

通过改编传唱度高的歌曲，再融入品牌元素，让品牌内容嫁接到一个大家所熟知的认知场景，既有反差的惊喜感，又会有共情的熟悉感，极大地提升了用户对品牌的认知度。

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歌曲记忆+品类创新+IP 联名，

「生椰拿铁」的可持续发展之道

从 22 年携手椰树打出 34 年来首次联名，并推出新品「椰云拿铁」，到去年和彩虹室内合唱团合作《祝你生椰快乐》庆生歌，同时联名哆啦 A 梦推出 2.0 版本「冰吸生椰拿铁」，再到今年携手腾格尔继续「庆生」，并跨界泡泡玛特推出 3.0「椰皇拿铁」。

可以发现从爆款单品「生椰拿铁」到生生不息的「生椰家族」，瑞幸通过歌曲记忆+品类创新+IP 联名，在每年四月的「生椰快乐日」不断加深「生椰」在消费者心智中的经典地位。

不论是在明星大产品上的升级迭代，还是在日常品类里打爆生椰品类，将不同口味和「生椰」进行组合。从做深产品力到扩展内容力，瑞幸通过「生椰生日」这一固定节点，在仪式之外为这一经典产品注入源源不断的活力，打造「生椰拿铁」的可持续发展之道。

从 2 年 3 亿杯到 3 年 7 亿杯，瑞幸将短期的爆款流量转化为长期的品牌资产，通过花式庆生的玩法，将爆款影响力和品牌心智深度绑定，让年轻化品牌形象深入人心。

最后，借着生椰拿铁 3 周年生日，祝大家生椰快乐！期待下一波联名！

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