每一次椰树的出现都会引起关注，但这次却不是因为“擦边”。

近日，企查查信息显示，椰树集团有限公司发生工商变更，赵波卸任董事长，由何春玲接任。目前，赵波仍担任该公司法定代表人、董事兼总经理。

但值得注意的是，目前椰树创始人王光兴仍是椰树内部灵魂人物，去年再次让椰树火出圈的直播事件，也是由其亲自操刀，椰树新继任者是否将为椰树带来新变化还需要划上问号。

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高调的椰树，低调的“掌权者”

过去一年，椰树可谓是风头无两。

自2023年靠着直播“黑红”以后，椰树再次成为行业的流量翘楚，但随着椰树被频频提及，相比集团创始人王光兴，时任董事长赵波的名字的出现频率显得相当低调。

赵波是谁？公开信息显示，赵波在椰树集团从基层做起，2008年通过集团首届公开竞选大会当选集团总经理。截至目前，赵波已任椰树集团总经理16年，可以说是椰树集团的“老人”了。但在过去，赵波却鲜少在公开场合亮相。

天眼查APP显示，2020年7月王光兴卸任，同年由赵波接任。但在《椰树人》一篇文章中则称，赵波在2008年升任了“董事长兼总经理”。

同样，接手赵波之位的何春玲，其履历的公开信息仍是不多。公开资料显示，何春玲此担任椰树集团党委书记、常务副总经理，还是海口市总商会副会长。《椰树人》2024年4月一篇文章中提到，她曾在2013年任行使立法副总职责的实习副总职位，同时她也是内刊《椰树人》的主编。

至于新任董事长接位后椰树是否会有新的改变，也要划上一个问号。

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椰树身上的“王光兴”影子

虽然王光兴早已退居幕后，但在市场以及椰树内部仍然流传着他的“传奇事迹”。

根据椰树官网及内刊的介绍，以及王光兴自己的说法，椰树集团的前身是海口罐头厂，“1981-1985年连续五年亏损、换四任厂长都无法扭转、仅差2万元就破产，致使6位集团副总走了5人、上派和外聘当副总的不敢来、内聘当副总的不敢当”。正是在这样的风雨飘摇之际，王光兴单枪匹马超前改革，签订了扭亏为盈承包合同、严抓腐败，“不怕威胁告状艰难冒险冲破阻力”，厂子继续亏了两年后，终于盈利。

而在王光兴的重奖激励下，于1987年研发成功的椰树牌椰子汁，也成为椰树集团在市场发展的关键。因此，即使是在2006年，王光兴由于椰树集团资产改制的纠纷“被迫辞职”，也依然是椰树集团的“灵魂人物”，椰树员工对外都称他为“王光兴总裁”。

在椰树集团，随处都能看到强调王光兴带领椰树从濒临破产到辉煌的宣传。比如，“绝对是王光兴救活了椰树，任何人都不能够否定”。在椰树集团官网也可看见类似文章，比如《“椰树”救生破产厂史教育》、《两个椰树人曾经两次救活过“椰岛”》中提到：“没有王光兴，就没有椰树”、“椰树厂取得这么好的成绩，是椰树人干出来的。很感谢王光兴。”......

即便是《椰树人》近两年的文章中，也常见《传承王光兴总裁成功管理经验》、《连续亏损7年要破产的“椰树”是王总裁救活的所有的钱都是王总裁赚的》等赋予王光兴个人形象光辉的内容，就在2023年11月16日，王光兴本人还主持了集团内部会议。

在2024年椰树集团新春开门红大会上，直播间里的俊男靓女们也来到会场举着产品走秀跳舞，会场的墙上和柱子上写着“没有王光兴，就没有椰树”、“椰树连续7年亏损，从濒临破产一穷二白的‘五旧’烂摊子，创出‘五新’”、“王光兴的功劳很大”……

1940年出生于海南琼山的王光兴，马上就要84岁了，时至今日仍是椰树集团的掌舵者。天眼查App显示，椰树集团由1996年成立登记的海南椰树员工持股会100%间接控股。目前，其法定代表人仍为王光兴。此外，早在2009年就有媒体报道，王光兴曾立下遗嘱，确立股份“整体传承”、不能分割传承、家族继承人只能领取股红的模式，以避免股权分散。目前，其女王英姿则在椰树集团旗下涉及椰汁、矿泉水、制罐生产的多家公司担任监事。

从现有的信息来看，王光兴似乎并不准备完全放手给家族外人士管理椰树。

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第二曲线迟迟不到，椰树却不急？

椰树集团除了创始人色彩格外浓烈之外，第二增长曲线迟迟未到也是其近几年遇到的一个大问题。

虽然在2023年椰树集团靠“擦边”直播掌握了流量密码，但是，这还远不能使椰树焕发新的持续增长力。

2019年到2022年，椰树集团的营收依次为43.28亿元、39.89亿元、46.16亿元、47.19亿元。但实际上，早在2013年，椰树的营收就超过了40亿元，达到了44.77亿元，之后起起伏伏，最近三年才实现了连续增长。即使是拥有俊男靓女直播的2023年，椰树集团销售额同比增长也只有3%。虽然椰树集团靠抖音直播找回些人气，但也只是在找回往日的荣光。

从产品看，椰汁依旧是椰树集团的核心支撑，不过近几年，椰树集团的情况实在不能用“高枕无忧”来形容。

一方面，虽然椰树是椰汁市场的老大，但椰汁毕竟只是饮料赛道的一个细分行业，市场规模并不大。头豹研究院分析称，即便是近几年现制茶、现制咖啡市场使椰子饮品切入了新的消费场景，带动了整个市场规模的发展，但2026椰汁的市场规模也仅有213.6亿元。

更何况，随着新品牌层出不穷，椰树的市场份额也在不断缩小。根据头豹研究院的数据，在椰汁这个细分行业，椰树品牌的市场占有率已经从当年的一家独大降到了30%左右，排在第二的特种兵（苏萨）占了约7%，排在第三的欢乐家占了约5%。此外，东鹏饮料、娃哈哈、光明、银鹭、春光食品的入局，让本就不广阔的赛道，变得更加拥挤。

虽然椰树集团也有布局椰子油、瓶装水等其他品类产品，但这些赛道不是赛道狭窄就是巨头林立，导致其产品在市场上难成气候。

椰树的第二曲线，需要的是新大单品，但椰树似乎一点也不着急，在产品推新上仍是寥寥。

俗话说，“新官上任三把火”，新董事长的上任，究竟能不能烧起来“三把火”，亦或在创始人的光环下，是否有这“三把火”，相信很快就能知晓。