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作者 | 张逸

刚点开时，非常排斥觉得这是什么破编剧、烂演技；但看着看着就上头了，觉得这有点意思，越看越好看；随后便沉溺其中，无法自拔，一连追了一百多集……

这就是短剧的魔力，让人智商-100，快乐+1000。

图源：微博

眼见短剧如此吸睛，各大平台再也按捺不住，纷纷加大对短剧的投入。

淘宝更是不惜豪掷百亿来投资短剧，只为了用户停留在APP上的时间变长，进而通过电商达成变现。

01

淘宝押宝短剧
能否焕发新春？

近日，淘宝在成都举办了一场声势浩大的发布会，宣布了2024年对短剧生态的扶持政策。

淘宝将投入千万资金和超过10亿流量，联合明星、IP和头部机构，打造精品短剧内容。

此前还发布了“百亿淘剧计划”，计划在多个维度上提供支持，单部投资金额最高达500万元。

淘宝此举，显然是为了应对内容平台的崛起，增加用户在淘宝上的停留时间，提升用户体验。

图源：淘宝

随着抖音、快手、小红书等平台的强势崛起，用户在这些平台上的停留时间越来越长，而这些平台也通过电商变现，对淘宝造成了巨大的压力。

然而，短剧赛道的竞争同样激烈。

抖音、快手等平台以内容为主，而美团、拼多多、京东等平台也在加大对短剧的投入。

美团、拼多多等平台不仅在App首页设置了短剧入口，还通过现金奖励等方式吸引原创作者和优质内容机构入驻。

比如，美团App的内容版块在不断扩大，今年3月短视频栏目改版，新增了剧场频道；4月剧场频道首栏新增了编辑精选，精选内容为短剧。

另外，针对传统的影视剧集，美团还精细化划分为你推荐、正在热播、下饭神剧、高分必刷、经典老片等子频道。

拼多多也在其“多多视频”的二级频道上线了“短剧”入口，与“直播”、“关注”、“推荐”并列，共同构成多多视频。

这意味着，在拼多多的短视频业务中，短剧已经拥有了和“直播”这样能直接带来成交的新业务一样的位置。

京东更是宣布将投入十亿现金和十亿流量作为奖励，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻。

图源：京东

一方面通过优质内容丰富消费者的购物体验，另一方面，为商家业绩增长提供更多解决方案。

竞争如此激烈，淘宝是否能在短剧赛道上取得成功，还有待观察。

毕竟，淘宝的核心竞争力在于电商，而不是视频内容。

淘宝应该聚焦于电商核心业务，提升用户体验，做好售后服务，而不是盲目跟风，投入大量资源在短剧等业务上。

02

短剧有何魔力

吸引用户与平台

短剧究竟拥有什么魔力，能够在吸引用户的关注的同时再得到平台的投资呢？

首先，短剧以其紧凑的剧情和快节奏的叙事方式，满足了现代人快节奏生活的需求。

例如，短剧通常在6秒内给出角色身份，15秒内出现第一个转折，最后10秒留下悬念。

这种紧凑的剧情设计，使得观众在短时间内就能够获得强烈的情感体验，从而吸引他们继续观看。

图源：网络

其次，短剧以放大苦难者的情绪共鸣，引起观众的共鸣和情感投入。短剧往往通过角色的身世背景和经历，来展现他们的苦难和挣扎。

例如，短剧中女主角的独立现状和悲惨的童年经历，能够引起那些从小缺乏父母关爱、被迫独立成长起来的孩子的无奈与心酸，使得观众能够感同身受，从而产生情感共鸣。

此外，短剧还能够创造平凡者的白日梦幻想，满足观众对美好生活的向往。

短剧中的角色往往能够实现普通人无法实现的梦想，例如一夜暴富、邂逅富豪等。这种对美好生活的幻想，能够带给观众一种爽感和满足感，从而吸引他们继续观看。

对平台而言，短剧的魔力还在于它们能够吸引用户长时间停留在平台上，从而为平台提供了更多的变现机会。

图源：微博

有报告显示，中国短视频用户规模已经达到了10.12亿，其中超过一半的短视频用户曾看过篇幅3分钟以内的微短剧、泡面番等。

此外，2023年度国内微短剧市场规模高达373.9亿元，预计2027年市场规模有望达到1000亿元。这种巨大的市场潜力，使得各大平台不得不加大对短剧的投入，以分得一杯羹。

总的来说，短剧的魔力在于它们能够在短时间内给观众带来强烈的情感体验，满足他们对快节奏生活的需求，同时也能够引起他们的情感共鸣和白日梦幻想。

这些特点，使得短剧能够吸引用户长时间停留在平台上，同时也吸引了各大平台的资金支持。

03

淘宝入局短剧市场

是明智之举还是明知故犯？

短剧市场目前正如当年的网剧，吸引了众多关注和参与者。

4月16日，抖音知名网红疯狂小杨哥宣布开拍《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》，其徒弟小七也将参演。

周星驰也将推出首部微短剧，杨蓉、高亚麟、何浩文等演员也纷纷投身短剧创作。

图源：网络

华策影视、柠萌影业、正午阳光等传统影视公司也加入了短剧市场的竞争。

然而，短剧市场的繁荣背后，存在一些问题。

短剧质量参差不齐，一些短剧甚至被指责宣扬不健康和非主流的家庭观、婚恋观，放大和渲染夫妻、婆媳矛盾等内容。

这些问题引起了抖音、快手等短视频平台的关注，他们已对一些违规的微短剧进行下架处理。

中国网络视听协会也对一些存在低俗、软色情等问题的短剧进行了处置。

尽管短剧市场潜力巨大，但乱像丛生的情况令人担忧。

在此情况下，淘宝入局短剧市场，或许并不是一个明智的选择。

淘宝作为一个电商平台，其核心业务是电商，而不是投入大量资金扶持短剧。

淘宝应专注于做好自己的电商业务，为消费者提供更好的购物体验，而不是分心去涉足其他领域。

毕竟，蔡崇信在前段时间的采访中表示，集团在过去几年中确实在用户体验方面有所忽视。

而且，阿里之前的动作也证明了分心去涉足其他领域是错误的。

因此，淘宝入局短剧市场可能并非明智之举，这等于明知故犯。

综上所述，尽管短剧市场潜力巨大，淘宝也投入巨资进军该领域，但考虑到短剧市场竞争激烈、内容质量参差不齐以及自身核心竞争力等因素，淘宝在短剧市场的发展前景并不乐观。在这场激烈的竞争中，淘宝想要突破重围、取得成功，恐怕并非易事。