疫情之后，许多人的消费观念都被改变了。一些原本只在实体店买的商品，现在也能接受网购了。

比如随处可见的两轮电动车。同时，电商直播也为电动车的线上直播添了一把火，即时性的展示比此前单纯的图文广告更加生动，用户通过看直播就能了解产品的大概。

所以说，是形式的创新，把原本属于线下的销量部分转移到了线上。

近日，天猫借势电动车品牌集中造节之际，也推出了自己的首届“天猫电动车节”，吸引了不少业内人士的关注。

 面对全新的赛道，行业内的各大品牌，纷纷摩拳擦掌。

天猫助力电动车行业革新

今年，天猫专门成立了二轮车事业部，初衷就是让国内电动车产业，能以更高效、更简单的方式来拥抱消费者，并通过新零售的方式，孵化出更多的新锐品牌。

电动车企业们也意识到了线上销售的重要性，在电商平台上开店的品牌不断增多。

7月17日，天猫举办了首届“717电动车节”。据了解，开场首小时的成交额同比增长30倍，且在成交TOP10中，新锐品牌占据7席。

在发布会会当天，天猫联合CBNData发布了《2020年线上电动车消费趋势报告》，为电动车品牌们布局电商提供了指导决策。

据该报告显示，在第一阶段各地品牌竞争之后，目前已经进入到全国竞价的阶段，天猫则成为了电动车行业增长的新阵地。

天猫举办首届电动车节，背后折射出的是其对两轮电动车线上发展的重视，而这对于电动车行业来说，也是线上渠道的一轮新机遇。

依托于自身强大的数据，天猫对消费市场的嗅觉极为敏锐，如今强势发力电动车新零售领域，也从侧面印证了电动车产业未来的向好趋势，或者是未来一段时间的爆发。

据天猫二轮车事业部方面负责人表示，平台将在售后服务、物流配送和品牌新零售建设上为传统电动车品牌提供助力，并在买车、选车、收车、用车和换车上做好全链路的创新与改造，实现打通BC的全托管一站式解决方案。

根据调查显示，2020年线上电动车销售规模增长迅速，相比于新国标执行前的2018年，天猫成交规模增幅高达300%，是增速最快的平台。

谁在买电动车？

有人会觉得奇怪，疫情期间不是要尽量少出门吗，电动车的销量为何不降反增呢？

实际上出行的需求一直存在，而驾驶电动车出门能够避免与人群接触，对公共交通是一种很好的补充，销量提升也在情理之中。

目前，90和95后是线上电动车购买的主力人群，消费人数明显比其他年龄层高。同时，年轻人群更强烈的网购倾向与较好的消费能力，也助力电动车线上规模的快速发展。

电动车作为便捷的交通出行工具，最适合女性群体，特别是开车技术不佳的女性，用来上班、短途出行非常有必要。

特别是现在很多电动车品牌都专门为女性设计了独特的款式，高颜值更能吸引女用户，所以女性车非常适合在线上销售。

目前在电动车线上消费中，女性用户占据了主导地位，且仍保持良好的上升趋势。

而对男用户来说，现在有很多外形酷似机车类型的电摩产品，深受其青睐。不过这类车售价相对来说远高于普通电动车，受众范围也有一定局限性。

比如SOCO跨骑电摩，以及传统摩托车品牌和各大互联网品牌推出的真正意义上的电摩产品。

此外，“消费降级”也是影响电动车销量的原因之一。

两轮电动车经济实惠，不需要车险费、油费和养车费等持续支出，与汽车相比，毫无疑问是一种轻资产。

对于已经背负着房贷等各种生活压力的年轻人来说，如无必要，实在是不愿意再添置重资产，这种时候买一辆轻便实用的电动车就成为了首选。

此外，外卖平台的骑手们也是电动车市场最大的用户群体之一，因为外卖平台的非正式员工不分配电动车，很多外卖骑手的电动车都是自费买的。

这种时候，拥有一辆电动车，就成了送外卖的最低门槛。

目前国内的外卖、外卖骑手人数大约为800万，其中的兼职人员至少有300万人。而且随着物流行业的发展，将会有越来越多人加入到这个队伍中，电动车市场也因此越做越大。

互联网+为行业带来了什么？

作为传统的渠道型产业，今年的电动车厂商站在了发展的十字路口上。

一方面是面临数字化转型大战与新零售的冲击，以及不断年轻化的市场趋势；另一方面则是，自新国标执行以来，外来资本与品牌的纷纷涌入。

对于互联网+的模式，电动车行业其实一直在尝试。只是在过去相当长的一段时间里，因为电动车产品自身的特性和产业环境，决定了线下渠道是其主体。

随着用户消费习惯改变，以及物联网产业和大数据的高速发展，渠道也随着行业创新转型而产生变化，线上和线下的融合正在不断深入。

717天猫电动车节的问世，标志着电动车产业与互联网电商的融合到达了新高度。

近年来，电商渠道已经深刻改变了很多产业的经营策略，线上和线下的两种模式，也已成为互补互融和共生共存的关系。

电商平台为商家和企业赋能，让电动车的销售和服务更具互联网思维，能够精准地找到用户需求，然后通过线上的高效服务模式，最大限度地帮助企业节约时间成本，既满足了消费者日益增长的需求，也提升了效益。

结 语

当然，无论是线上销售还是线下渠道，只有好的产品才有竞争力。线上线下销售各有其优势，齐头并进的销售模式才能促进电动车行业的良性发展，营造良好的销售市场。

更重要的是，电动车行业本身也是一块潜力巨大的市场。此前就有统计，2013年全国共有1.8亿辆电动车，去年增长到3亿，预计到2023年，这一数字将突破3.5亿，消费规模达到千亿元！

首届电动车节已经落幕，但行业的变革才刚刚开始。在互联网模式的助推下，电动车产业的发展将迈向新的台阶。

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