近期一份报告指出，“高净值人群”不囿于琐碎的物质世界，渴望舒适高效的生活。得洞察者得先机，米博意识到，目标用户因时间稀缺产生的速洁“心”需求，迫切需要从“物”的角度加以满足。因此，提出“一次净”的概念，并贯彻到产品设计中去。

近期，米博以无布智能洗地机8系上市为契机，发起了一场主题为“一净到底 皆大欢洗”的沟通战役，通过帮用户实现理想生活，将自己打造成洗地机的理想型。

01

TVC官宣新品，

“一次净”生活一步之遥

生活理想并不缥缈，有时候仅有一步之遥。

因为它不是宏大叙事，而是具体生动的日常细节。此类理想因生活问题而生，也会因为新工具的出现得以实现。

25~30岁之间年轻都市白领，尤其是养宠人士的困扰在于，可支配时间减少，日常琐碎反复，将他们困在家务内耗之中。肉体决定心灵，当一个人没有充足的时间与自己相处，纷乱的情绪得不到整理，往往会陷入精神内耗。

人们渴望从源头解决问题，尽可能地缩短家务时间，不拖泥带水地处理一切琐事。给心灵更多空间去感受美好。

当人们通过“向内求”来实现这一理想的时候，迎面撞上了米博基于洞察提出的“一次净”概念：用超强产品力带来更高品质生活，帮用户达到理想生活状态。

在旗下无布智能洗地机8系上市之际，米博为了将这种消费体验呈现给用户，实现品牌与理想生活的强绑定，以一支TVC短片和两支趣味短视频来与目标用户沟通。

TVC中的一位白领经历了“重复”的一天，她忍不住质疑：“当生活里的无奈一次又一次，清洁的事能不能就一次？”全新一代米博无布智能洗地机V8给出了肯定的答案，从此“清洁生活，一次搞定”。

随后上线的两支视频进一步放大场景，刮彩票时一地碎屑，暴打柠檬时碎渣飞溅，屏幕上面一团糟，最后米博无布智能洗地机V8 来救场。

这三支视频讲了产品的“一次净”，视觉极度舒适，直观传递新品的产品力；也讲了生活观的“一次净”，一次次按下闹铃，一次次停车入库，一次次贴报销单，一场治愈的清扫令情绪稳定下来。

由此可知，“一次净”理念不止局限于家务场景，还适用于更多生活场景。在与用户就理想达成共识之后，米博全面融入用户生活。

02

发起社交互动，

彼此激发生活向往

关于“一次净”的理想生活，米博不是发明者，而是发现者，因为它根植于每个用户的内心。米博试着去打开用户内心的情感开关，把生活经验积压形成的表达欲释放出来。

人们在表达态度的时候，单枪匹马往往不够自信，共同发声，则会给彼此勇气，通过分享找到彼此共性。于是米博分别在小红书和微博发起#一净到底，皆大欢喜#话题互动。

在小红书重点征集一次净妙招，分享他们在家务打扫过程中进行过的有效尝试。

对于常做家务的人来说，尤其是为了出片而把家保持一尘不染的小红书博主们，怎么会不喜欢“净”字，又怎么能够拒绝“一次净”。他们的UGC内容充满了肯定，得到最懂打扫的人的认同，直接证明了全新米博无布智能洗地机V8 的实力。

而在微博的征集则更为宽泛，征集内容从家务清洁延伸到生活方式。

微博话题的开放性将讨论尽情发散，有网友将“净”理解为“清净”，通过多发红包求得一个耳根清净。对“一次净”的向往不仅仅局限在家务方面，米博发力生活方式的正确性可见一斑。

无论是小红书还是微博网友，在分享讨论中认同米博的概念，达成了“一次净”的共识，确定了内心生活理想型的真正模样。

03

走近真实用户，

理想生活眼见为实

当“一次净”的渴求被激发，心中被植入了一种美好的图景。人们自然产生好奇，全新米博无布智能洗地机V8，会给自己带来怎样的改变，进而实现理想生活。

米博希望找到他们中的一员，开展一场深度交谈。

通过访谈用户真实的生活状态，用产品来回应他们对理想型洗地机的期待；通过访谈他们的职业、亲情、生存状态，进一步展示“一次净”的概念是如何通过清洁这件小事，与用户生活发生化学反应。

米博选择了二更的《最后一班地铁》栏目。

相信很多人刷到过二更的此类视频，并跟着二更的镜头，走进陌生人的住宅，拜访他们的心灵空间。这些人是我们中的一员，看到他们仿佛看到了另一个自己。

栏目设定契合米博的此次沟通诉求：走进用户的居住空间，展示产品融入生活的姿势；走进用户的心灵空间，展示“一次净”理念通过产品作用于生活，给用户带来的高效舒适体验。

今天接受访谈的是一位独自在杭州打拼的女孩，她向上乐观，心中有一团火焰。她生活的每一天都积极向前，并珍惜与家人的精神关联。

与千千万万热爱生活的年轻人一样，这位女孩带着“一次净”的生活观，善于打理自己家中的一切。她也希望“利其器”，给热爱和亲情腾出更多空间，米博无布智能洗地机V8自然是她今天最大的惊喜。

04

共享生活理想，

一种很新的品牌观

品牌与用户双向奔赴，这几乎是当下所有品牌的追求，米博对此颇有心得。

米博认为，当用户“向内看”的同时，品牌也必须“往外看”，跳出产品思维，关注更大的心灵议题。在二者交汇之处，就是品牌与用户生活的共识，是建立深度联系的机会所在。

为了建立联系，米博应当应向用户交付了什么？更先进的科技，还是更强大的产品？然而更高明的商战在于心智的争夺，一款产品不可能永远卫冕，但是在用户心智中扎根的品牌则无可取代。

所以，米博与用户共享“一次净”生活理想，通过清洁这一入口融入大众生活，进而为用户提供情绪价值，为一切“小而美”和“大而美”的生活赋能。

有理想的品牌更有力量，对理念的实现也更为彻底。米博带着“一次净”概念快速推进产品迭代。通过无布化的洗地方式革命，创造推拉一次就干净的清洁效果，给用户带来前所未有的清洁体验。

在帮助用户实现理想生活的过程中，米博产品力与品牌力形成永动正循环，长成了洗地机的理想型。

05

总 结

最近流行“精神状态领先X年”的说法，这表明大众已经开始重视起精神在生活中的角色。精神状态越是被人们重视，米博这样追求精神价值的品牌就越受欢迎。

因为对于消费者来说，米博不是向自己售卖洗地机的商家，而是共同描绘理想生活并一同去实现的伙伴。此次交付的米博新产品，就是帮助他们更快实现“一次净”理想的得力帮手。

通过此次“一净到底 皆大欢洗”活动可以预见，米博正加速成长成为一个生活方式品牌，我们将持续关注该品牌的发展动态。

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：首席营销官（ID：cmo1967）