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同仁堂卖咖啡了，设计美炸了！！

转载   2020-08-04   16:29
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说起同仁堂，

如今已经有三百多年的历史。

在1669年（清康熙八年），

同仁堂在北京创办的一间小药铺，

而后凭借着优质的产品而享誉海内外，

成为了著名的“中华老字号”。



同仁堂在我心目中一直是这样的画面，
红墙黄瓦的宫殿式门店建筑，
中药味弥漫的老式货柜，
还有满头银丝的白胡子老中医。

现在这家百年老店再次走红，
不因为什么宫廷配方，
而是因为枸杞拿铁、罗汉果美式、肉桂卡布奇诺……
没错，同仁堂开始卖咖啡了。


这个同仁堂的咖啡店其实蛮正式的，
官方名字“知嘛健康”，
属于同仁堂健康的新零售业务。
知嘛健康在北京共有两家门店，
分别位于北京双井富力城附近
和北京同仁堂健康药业大兴生产基地。

带你们逛逛“同仁堂咖啡”

这家位于北京市朝阳区双的网红新店，
上下三层面积近500平方米
光看外表
很难与中药老字号同仁堂联系起来
在整体的空间设计上，
设计师王永将实木和黄铜在店内大面积铺陈、冲撞。


外观极具艺术感
门头艺术设计灵感来自传统药柜的榫卯结构传，
抽离药柜抽屉后剩下的框架结构，
但设计师选择利用金属圆管来完成，
从而制造传统与现代的冲突感，
让中草药摇身一变变成了时尚与潮流。


店铺从首层向上，
整个概念店的主题设置分成4类，
即象、食、养、医。
首层以食为主题
设立了中式开敞厨房
是日常五谷杂粮、药用膳食的餐食体验区


其中就有上面提到的休闲咖啡区


以及烘焙厨房、茶吧

这年头，同仁堂也卖蛋白粉


除了草本咖啡之外，
还有调理面包、24节气食疗等。

喝完咖啡，还能抓药

一楼是新零售咖啡馆，
二楼则是传统的同仁堂，


二层设计的材质及色彩依然是一层的延续，
实木的温暖化解了现代化仪器的冰冷，
金属管的蜿蜒流淌依然不断的注入，
这灵动它们彼此作用，
共同构筑起这个有关健康的能量场。



主要功能是为了展示9大专科科室，
及12套健康解决方案，
为不同用户提供针对性健康服务。
分为体重管理、小儿推拿、睡眠调理、
疼痛专科、经络调理、脊柱专科、
量子降脂、心理调理、美体养颜、
整合检测及12大亚健康一体化解决方案等专区。

养生也可以很网红

三楼呈现的则是“医”，
中心单面十八米双面三十六米
传统药斗柜是整个空间的亮点，
上千味草药至于其中，
而且与现代的吧台相结合，
让传统中医成为一种新的时尚秀场。

 
这家总体三层旗舰概念店，
总共含42个健康生活体验场景。
未来更会裂变出33个不同的旗舰店
所以同仁堂也请到了专业的技术团队和人才
不仅阿里云技术团队为运营提供支撑。
还引入了星巴克的专业人才，
并组建了专门的团队研发产品。


历了350多年风风雨雨的同仁堂，
如今跨界咖啡，

没想到你是这样的同仁堂

当然这个时代正在推动老字号做出改变，
无论重塑还是创新，
这场声势浩大的变革都势在必行。
顺应品牌年轻化的浪潮，
不只是洞察年轻人感兴趣的潮流动向、
玩转社交网络上的热梗，
从产品的跨界、广告的传达上
都在努力打破人们对"传统品牌"的刻板印象。


总之，同仁堂这波操作相当可以，
网红风恰到好处，
既不会太突兀，
又让你宾至如归。
希望其他老字号们都认真学学，
什么叫真跨界，什么叫国货新生。
同仁堂这次跨界perfect。

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品牌跨界 品牌年轻化 同仁堂 老字号营销
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