作者微信公众号：互联网品牌官(ID：szwanba)

01

蔡徐坤“复宠”

蔡徐坤接到新代言了！而且对方是意大利奢侈品牌Versace，给到的title还是最top的全球品牌代言人！

▲ 图源：微博@VERSACE范思哲

相信很多人看到这条消息的第一瞬间，都会怀疑自己的记忆是否出现了乱码。

以至于大家纷纷对坤表现出了前所未有、出奇一致的关心：

蔡徐坤，到底凉没凉？

从商业角度上看，我的答案是凉了，但没透。

自去年6月蔡徐坤被爆出裤裆负面事件后，蔡徐坤在大众层面上堪称上演了一出《消失的他》。

其代言品牌，有些选择默默删除与蔡徐坤相关的微博，如vivo、欧莱雅、汰渍、维达、惠普电脑、雀巢中国等；

有些选择掩耳盗铃，如Prada，疯狂发另一位代言人@李现的微博；

有些坚决“保护我方坤坤”。如安慕希，在蔡徐坤被爆出负面舆情后，还主动发布了一条带坤的微博，且保留至今；

▲ 图源：微博@安慕希

而另一位“勇士”燕京啤酒更是在刀尖上舔血，将坤的大头照作为官方背景大图，还规劝股民理智一点。

▲ 图源：微博@中新经纬

不同于确切犯了事且被官方锤死的某凡、某爽、某峰、某伦，蔡徐坤被“锤”但还不够“实”，现在貌似顶多被贴上“失德艺人”、“劣迹艺人”等标签。

在将近一年时间里，蔡徐坤的“消失”很朦胧，总能给人有一种若隐若现的感觉。

被常驻的综艺节目“一剪没”，国内的大型公开活动更是直接被取消了，可转头，又在吉隆坡演唱会高调回归。

如今，范思哲大张旗鼓的官宣，算是将这位昔日“内娱顶流”重新拉回了公众视野的中心。

02

范思哲“饥渴难耐”

对于这些将塌未塌、塌得不彻底的“危险艺人”，国内外的品牌商有着截然不同的态度。

按理说，在当下相对苛刻的舆论环境中，这种被蒙上了“污点”的艺人，品牌碰见了都得绕路走。之前签下代言的品牌，恨不能撇清关系，唯独范思哲争当孤勇者。

直接跳过试探市场反应的环节，空降蔡徐坤为全球品牌代言人，范思哲这一举动无疑是在玩火。

但，范思哲，在乎吗？

答案脱口而出。范思哲要的就是这种两极分化的效果。

广告广告，就是要广而告之。

相比砸钱不溅起一丁点水花，能收获泼天流量才是最大赢家，显然范思哲更渴望成为“流量王者”。

自官宣蔡徐坤以来，在不到一天的时间内，两条相关微博的转发量均超过100万。#蔡徐坤范思哲全球品牌代言人#话题阅读量达3.7亿，并在微博热搜榜一位置停留长达14小时。

一周过去，蔡徐坤和范思哲的共创微博留言也突破了100万+条，点赞数量更是达到了夸张的2400多万。

▲ 图源：微博

而相关话题互动指数仍在上涨，少不了各路吃瓜群众热情参与的助力。

比如，有网友认为蔡徐坤加入范思哲代言人队伍，给其他代言人（李宇春、黄铉辰、赵露思、白敬亭、宁艺卓等）抹黑了，指责蔡徐坤拉低了品牌档次，甚至表示抵制购买。

更魔幻的是有些ikun（蔡徐坤粉丝名）破口大骂，怒批蔡徐坤签约范思哲好掉价。还搬出饭圈限定词：蓝血和红血。

科普一下知识点，这位ikun的意思是，范思哲属于主打价格相对亲民、更接近年轻人的红血奢侈品品牌（包括纪梵希、阿玛尼、华伦天奴、爱马仕等），而在ta心里只有出身皇室贵族的蓝血品牌（香奈儿、迪奥、路易威登、古驰、普拉达等）才能配得上蔡徐坤。

坤没在江湖，但江湖一直有坤的传说。

几乎销声匿迹于公众活动场合的蔡徐坤，其微博主页显示，近期他上热搜的次数有12次，贡献了超11亿的阅读量。

▲ 图源：微博@蔡徐坤

流量数据是实打实的，转化为购买力，销量同样是杠杠的。

据《互联网品牌官》了解，Versace天猫旗舰店已经上新了20多款“蔡徐坤同款”，涵盖皮夹克、T恤、卫衣、牛仔裤、饰品、运动鞋、墨镜等商品，部分商品已经出现了售罄的现象。

稍微翻看了“蔡徐坤同款”商品的评价栏，都能发现清一色的“支持代言人（蔡徐坤）”的言论。

▲ 图源：天猫

这大概就是范思哲“冒险”签约蔡徐坤最纯粹的目的吧，通过粉丝经济拉动为品牌带来超强的购买力。

毕竟，这也是同行Prada亲测有效的一条捷径。

当时力排众议，签下初出茅庐的蔡徐坤，Prada声量和销量如坐穿云箭。

现任Prada集团的掌舵人Miuccia Prada（缪西亚·普拉达）曾公开表示，“粉丝不是通过我们，而是通KUN认识了Prada。”

而范思哲这波彩虹屁来得更早，我给满分。

▲ 图源：VERSACE范思哲

在数据与业绩跟前，“向流量低头”已成了心照不宣的共识。

03

辱华品牌 X 劣迹艺人

负负得正？

蔡徐坤“炒粉加鸡精”不讲武德，而范思哲也并非是“身家清白”的“良人”，围绕在其身上最大的槽点就是“辱华”。

这桩旧闻还得追溯到2019年范思哲的一款印花T恤，将香港和澳门列为单独国家。

▲ 图源：微博

跟范思哲仅维系了不到2个月合作关系的杨幂，第二天凌晨就光速解约了。据说，这是杨幂当年唯一的高奢代言。

范思哲随后也发出了道歉声明并重申：“我们热爱中国，坚决地尊重中国领土国家主权。”

▲ 图源：微博@Versace范思哲官方微博

值得一提的是，那段时间除了范思哲被爆出“有独”之外，蔻驰、纪梵希、亚瑟士、Calvin Klein、施华洛世奇等品牌也被扒出犯了同样的错误。

于是，在微博涌现出两种现象，一是中国艺人解约潮，另一个就是外国品牌专属的“国际道歉日”。

但随着时间的冲刷，互联网世界又恢复了往日的平静，奢侈品品牌们“诚恳”道歉后，转头换上一批“新鲜”的代言人，继续开启“热爱中国”的商业之旅。

杨幂与范思哲解约后，吴宣仪、虞书欣、李宇春、赵露思“捡漏”；易烊千玺与纪梵希解约后，蔡徐坤、范丞丞、欧阳娜娜登场；刘雯、关晓彤与蔻驰解约后，杨紫、陈钰琪顶上……

奉劝这些有过污点的品牌，不要一而再再而三地在国家主权和传统文化等敏感问题上搞擦边，被中国消费者主动“封杀”的杜嘉班纳（D&G）便是血的教训。

从处事态度看来，范思哲的求生欲很强。

之前的“辱华”风波，范思哲在微博、ins、facebook等国内外多个官方社交账号上发布中英文双语道歉声明，并附上品牌继承人暨创意总监Donatella Versace的道歉信。

▲ 图源：微博

并且重新设计了争议服饰，将香港澳门的归属国家正确标注为China（中国）。

▲ 图源：微博@人民文娱

在蔡徐坤之前，范思哲便官宣了95后流量小花赵露思为品牌全球代言人。

市场上认为赵的形象不太符合范思哲大胆性感且具有力量感的品牌内核，但不可否认的是，赵露思确实能为范思哲带来颇高的讨论度。

今年3月，因为有赵露思的出席，亚洲首家范思哲酒店在澳门的开业活动取得了更大的曝光和关注度。

虽然话题多数聚焦在赵露思“灾难”的妆造上，但有争议总比没有人讨论强。

▲ 图源：微博

如今，很多奢侈品品牌都深谙这条黑红之道，并将其视为在中国市场自救的法宝，且百试百灵。

想必，这就是“饥不择食”的范思哲找来蔡徐坤代言的关键所在。

互联网是有记忆的，可记忆抵不过利益。利益面前，谁还会谈论高尚。