五月末，比亚迪汽车在全球汽车市场再掀波澜。其全新推出的搭载第五代DM技术的车型秦L和海豹06，最低百公里亏电油耗仅为2.9L，以惊人的9.98万元起售价震撼上市，一时间，其售价亲民至极引发了广泛讨论。然而，国内美系车市场的销量却遭遇了显著下滑，零售销量仅为89876辆，同比大幅减少34.6%，其主力燃油车市场表现更是一片惨淡。

点评：没有对比就没有伤害，美系车在国内市场的处境可以说是步履维艰。这跟美国白宫针对中国电动汽车的关税将从目前的25%提升至100%有很大关系，谁曾想美国和欧洲也走起了我们曾经“闭关锁国”的老路。在这个性价比为王的时代，卷技术已经是次要，价格亲民才是消费者最后的防线。

NO.4

近期，有关“康师傅方便面即将全面调整价格”的消息引发热议。据中新经纬报道，康师傅此次价格调整的大致趋势是袋装面的建议零售价将可能从2.8元提高到3元，而经典的桶面则可能从4.5元升至5元，分别上涨了7.1%和11.1%。据称是因为产品配方升级导致成本的增加。

点评：以往只要哪个品牌一提“涨价”消费者就得炸开锅，就算康师傅在新品包装上标注“配方升级，鸡蛋和面更爽滑，蔬菜加量更有料”也还是无事于补，所以这次康师傅也算是撞在枪口上了。近年来，随着新消费趋势的发展，以及疫情影响下“宅经济”的兴起，外卖市场的增长也左右着方便面的销量，此次涨价无疑让人频频联想康师傅是否也在“自救”中。

NO.5

在这次618，低调已久的范冰冰，以另一种方式强势归来了，她带着自创的明星美妆品牌－Fan Beauty Diary美黎汎勇闯小红书。据平台公开数据显示，品牌榜排在前十位的分别为：Fan Beauty、小天鹅、学而思学习机、Ulike、iuu婴童洗护、之吾家居、天露芬、WISHMORE、合为养、极萌。Fan Beauty一举拿下品牌榜第一，在一众知名品牌中脱颖而出，成绩亮眼。

点评：范冰冰虽然闻声不见人，但光是“范冰冰自创品牌”这几个字就已经能让这个品牌自带流量，冲着范冰冰的名号买单消费的大有所在。近年来，明星品牌一直都面对不少质疑，比如存在利润空间巨大，利用溢价疑似“割粉丝韭菜”等此类现象比比皆是，但总得来看明星品牌的地位基本没有影响，甚至像Fan Beauty一样在品牌榜名列前茅，让人不禁思考明星效应真是一股强的可怕的力量。

NO.6

最近，消失在公众视野中的前“带货一姐”薇娅，再度浮出水面，向着短剧市场开了“第一枪”。据了解，上个月，薇娅旗下的谦寻有了新动作，一是成立短剧公司谦萌文化，二是在618大促期间要首次解锁直播融合短剧的新玩法。谦萌文化这一次带着《我家来了个男保姆》、《替身男友》、《别和弟弟谈恋爱》三部短剧强势来袭，加上海报上显示董海峰是出品人也引人注目。

点评：随着互联网玩法越来越多元化，通过“直播+短剧”的模式，可以将直播带货的优势与短剧的内容创作相结合，形成独特的商业闭环，不得不说这也是一种很新鲜的玩法。短剧作为一种新兴的娱乐形式，具有强大的用户粘性和传播力，但短剧市场也面临着激烈的竞争、内容同质化严重等问题，薇娅这一举措能不能玩出花还有待考验。

NO.7

最近，元气森林在天猫旗舰店上线了一款纯净水产品，主打“0钠”“全家放心喝”等卖点。据悉，这是元气森林推出的首款纯净水产品，在这之前元气森林还是处于对天然水赛道不断摸索的状态中，这次和农夫山泉一样快速调整方向，勇于闯入纯净水赛道。

点评：不断地开创新品是一个品牌需要保持的状态，但是换赛道却不是每个品牌都有这个勇气的，这方面元气森林算是“有勇有谋”的领先者。市场变化极快，品牌需要准确的捕抓消费市场的需求，快速调整方向创造新东西，才能追上时代的脚步，虏获消费者的心。同理，“农夫山泉有点甜”我们已经听腻了，这时候来个“红瓶有点甜，绿瓶更健康”，有了差异化也够市场掀起一阵热度了。

NO.8

这半年以来，有关飞天茅台价格大跌的消息频频登上微博热搜。最先跌价在年初，飞天茅台批发价原箱为2980元一瓶，散装飞天为2705元一瓶；直到4月跌破2600元，6月跌破2500元；到现在2400元出头的散装飞天更是创下年内新低。遥想当年，哪怕是散瓶装飞天茅台，价格动辄3000元以上照样一瓶难求。

点评：近年来，通过降低价格“自救”的品牌有不少，茅台作为白酒市场的“硬通货”也不得不低头。在时代快速发展的冲击下各大品牌都想方设法的玩新花样，年轻化就是传统品牌的重中之重，能不能抓住“年轻”的精髓是当下的关键。事实证明，不管是跨界推出冰淇淋产品还是和瑞幸联名推出酱香拿铁，以及联名德芙上线茅台酒心巧克力，茅台引起的火爆程度都相当高，这一系列动作都让品牌挂上了年轻化的标签，印证了那句消费市场的老话：“谁能抓住年轻人，谁就能赢得未来”。

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