随着生成式AI技术的高速发展，越来越多的品牌成为技术进步的受益者，也成功掀起了新的营销浪潮，AI正在成为企业营销变革的驱动力、商业增长的新势能、产品创新的新引擎。

那么，处在AI的风口上，如何巧借AI之力拥抱智能化大潮，应对营销新挑战，构建与用户之间的高效沟通桥梁，成为横亘在各大品牌面前的一道难题。

最近，百度营销全新节日营销IP「心花绽放去AI吧」玩法再度升级，以“AI意满满”为创意核心，联合百度APP、百家号、百度输入法、文心一言、文心一格、百度贴吧、百度百科、惠生活等多产品线流量资源，通过先锋AI科技，融合520、端午节、儿童节、父亲节、618等热门营销节点，跳脱传统叙事套路，打破营销边界，带来了一波颇有创新性的营销整合玩法，引领品牌释放消费新活力。

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多维度联动解读AI时代的“爱”

让AI成为理想生活搭子

今天的消费市场中，以95后为主的新生代已然成为消费主力军，他们有着天花乱坠的想法、活力四射的生活主张，渴望去感受一个更加热烈纷呈的世界。

而这也对品牌提出了更高的要求，这部分用户早已对各式营销招数免疫，品牌想要通过营销打通圈层、精准对话，必须深入生活找准真实的用户需求，读懂用户情绪，从内心情感方面形成紧密连接。

当下，“搭子社交”正风靡，从垂直领域细分而言，有饭搭子、考试搭子、旅游搭子、游戏搭子、健身搭子等，“找搭子〞是年轻人缺失陪伴感与分享欲的体现，也是适应时代变化的一种全新青年生活方式。

百度营销就以“搭子文化”为抓手，在捕捉到520、端午节、儿童节、父亲节、618等节日消费趋势的情况下，通过对产品圈层的定位到细分用户圈层，适配出品牌与消费者的共同场景，主打垂直细分场景的精准陪伴，让品牌深度绑定至年轻群体各具特色的生活场景中，实现精细化种草品类，以AI为触手连接“搭子文化”共情年轻人。

不仅找到品牌与用户沟通的“助推剂”，也有助于品牌在多元场景的氛围中深入触达目标用户心智，构筑品牌温情力与实惠消费力的双重核心竞争力，驱动节点营销进阶。

1、以情感力为撬点，聚焦多元节点，解锁消费新场景，实现寓情于销。

百度营销「心花绽放去AI吧」，先是融合AI强大的创作能力，打造了一支“AI意满满”的主题视频，来拉开这场营销的序幕。

视频中，百度营销化身神通广大的“AI任意门”，邀请用户光临心花绽放市集，寻找理想生活搭子。不管是拍照打卡、忙于工作、旅游出行，还是寻求心灵陪伴，百度营销心花绽放市集都能一一满足用户的多元场景需求，集休闲娱乐、工作社交、心理疗愈等多功能于一体，专注提升效率速度，又为美好生活赋予温度，用AI先锋技术诠释爱的千万种形态，从而在用户心中埋下情感锚点，建立起品牌与消费者的情感关联。

透过这支品牌TVC，百度营销奠定了温情的营销基调和底色，触动消费者内心“最软”的心弦，建立起理想生活搭子的形象认知，为后续品牌的介入预埋下了丰厚的叙事基础。

2、以产品力为支撑，AI技术赋能延伸服务触角，走进用户生活。

主题概念释出后，初步占领消费者心智，但还要带给用户触手可及的实用价值，才能让AI冲破虚拟世界“落地”现实生活，真正对百度营销这一理想生活搭子人设有了“实感”。

紧接着，百度APP上线「心花绽放去AI吧」聚合会场，就很好地衔接虚拟与现实的边界，架起品牌与消费者之间沟通的桥梁。从“爱玩美”、“爱高效”、“爱出游”、“爱共愈”四大维度，涵盖日常焕美、工作效率、心灵陪伴、安心保障等层面，在活动中释放了不同圈层用户的消费选择，搭建了新的搭子文化的消费舞台。

▍在“绽放AI的画卷”版块，联合文心一格举办心花绽放词包创作大赛，让用户尽情释放天马行空的艺术想象力，你与艺术家的距离或许只差一支AI画笔。

▍“绽放心中热爱”版块，联合百家号发起 #心花绽放去爱吧# 话题互动，邀请用户留存和定格生活中那些心花绽放的美妙时刻。

▍“满好的生活”版块，携手惠生活打造本地生活专场，搜罗平价生活好物，寻迹城市好店，助力用户感受美满生活。

▍“AI的活力绽放”版块，打造悦己品类周，与美妆、健康等垂直领域达人跨界联动，为用户提供实用的美容护肤攻略和精品好物，表达悦己消费的新生活态度。

此外，还有“心花寻觅地图”、“安享无忧，为爱护航”、“把握机遇，财富启航”等专题，引领用户发掘爱之趋向，同时为用户情感所需提供安心保障，实现一站式满足用户的场景化需求。

点击百度营销「心花绽放去AI吧」搜索会场，就像打开了一扇通往AI世界的任意门，进一步深化与用户的互动和沟通，增加情感化交互，一个全方位精准洞悉用户需求的“理想生活搭子”形象跃然纸上，深入消费者内心。

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多元营销资源开辟增长新路径

助力品牌打造“品效销合一”闭环

当然，活动的成功离不开消费人群的聚集和爆发，百度营销在这一点上也提供了一个好的示范：

1、多频道联动打造专题会场，助益品效集中爆发，驱动品牌高效增长。

如果说，百度营销以“理想生活搭子”为引找准了关键方向，那么特色营销资源优势则进一步为品牌搭建了营销专“场”，实现品效销合一的多赢。

百度营销心花绽放IP与多产品线联动，最大化整合营销资源，通过联合张信哲夏日歌会、本地生活惠享、悦己品类周、AI财有道财富启航季、618AI好物狂欢节等内容频道，建立立体化营销矩阵，通过内容场景、货架场景以及用户兴趣场景的多场景联合，实现从品牌曝光、内容种草到消费转化、用户沉淀的营销闭环。在深化产品核心卖点、激发用户对产品的兴趣之余，收割了一波用户好感，集中引爆品牌效应，撬动了沉浸式与互动式并存、声量与流量俱佳的节点营销。

2、打造品牌智能体，建立品牌AI对话营销新阵地，提升品牌科技感。

百度营销聚焦3C、日化、金融、健康等多行业领域，联合老板电器、CPB肌肤之钥、国诚投顾、北京中诺第二口腔医院打造品牌智能体，在线为用户一对一排忧解难，打破了过往品牌单一输出的互动思维，化被动为主动，变人能为人工智能，大大降低信息沟通成本，提高触达效率，为整场营销campaign增添点睛之笔，“科技范”十足。

3、创新IP互动玩法，借力圈层文化打破营销壁垒，持续传递品牌内涵。

同时，百度营销还锚定当下圈层消费语境中的Z世代，携手百度多元创新IP明星歌会、短剧、微综艺等，打造年轻人喜闻乐见的趣味娱乐内容，将产品与多种文化符号组合，提升品牌的亮相频次和密度，实现品牌软植入深度渗透，触达多元圈层用户，也刺激着更为广阔的消费潜力不断释放。

可以看到，在百度营销的一系列节点营销组合拳下，用户、品牌、平台紧密连接，通过融合情感、体验、互动等多种元素，打造了“用户沉淀、品牌宣传、商品销售”三合一的新生态。在产品力与品牌力的双轮驱动下，塑造“种草-转化-破圈”的一站式链路，实现AI创意、传播资源、内容生态等多维度赋能，最大限度积聚人群势能，帮助品牌营销蓄力突围，成为未来品牌营销和经营的新阵地。

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结 语

在信息爆炸式、媒介复杂化、营销碎片化的时代，节点营销的战场已从货架逐渐转移到消费者心智上，仅凭高曝光、广覆盖的“题海战术”，品牌营销很容易沦为“县花一现”，陷入跟风、缺乏创新的质疑，招致消费者反感，更别提后续在消费者心中占据一席之地了。

唯有找到建立在用户消费洞察基础之上的新的沟通内容和互动方式，才能最大化让消费者感知品牌传递的价值理念与深层意义，实现节点营销突围。

而此次百度营销以先进AI技术为切入点，携手现象级创新营销IP「心花绽放去AI吧」打造一场AI意满满的主题营销，将品牌、平台、内容、场景与用户充分融合，将旗下平台营销资源整合与协同，打通营销场、内容场、货架场三大场域，以多元触角走进用户生活，共创让心花绽放的愉悦时光，焕发节点营销新活力。

于消费者而言，百度营销从用户情感洞察出发，聚合生活、娱乐、工作、健康等多元场景，理解和回应消费者的特定心理需求，为用户寻觅“理想生活搭子”，化解痛点和难题，找到了深层次的情感连接和心灵共鸣。

于品牌而言，百度营销借势520、618等热门节点，联动百度AI生态，以AIGC创作、品牌智能体创意交互，搜推全场景流量助力，开辟全新营销场景，为品牌精准高效匹配目标受众圈层，一站式赋能品牌营销，打造全网“心花绽放”氛围，助力品牌声量销量双增长，成功将品牌节点营销推向一个新的突破。

于平台而言，百度营销展示出了出色强大的AI生态，输出了平台商业价值和精神内核，更好地助力合作品牌打造“品、心、效、销”的全链营销阵地，高效驱动品牌增长，重塑IP影响力。

不得不说，百度营销「心花绽放去AI吧」项目的创新玩法，为节点营销打造了一个优秀的样本。

毋庸置疑，AI技术正在潜入人们的生活，轻巧、迅速且“润物细无声”，也正在深刻改变着营销策略、消费者体验和商业价值。相信在未来，百度营销还会和更多品牌一起探索并解锁AI营销的新玩法。

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