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作者微信公众号：电商参考（ID:dsck1818）

作者 | 陈泽

没有永远的朋友，也没有永远的敌人，只有永远的利益。

前段时间辛巴因为在直播间里情绪失控，怒骂快手“垃圾平台”，被快手“五连封”。

本以为这次辛巴和快手是彻底闹掰了，谁知道这种情况迎来了神反转。

6月23日，快手主动向辛巴发出了邀请函，请他参加快手618大促收官之战，而在邀请函发出不久，辛巴就通过辛选官方账号给出了回应。

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快手主动邀请，遭辛巴婉拒

快手的邀请函是通过快手官方账号“快手小店”公开发出的。在邀请函中，快手宣布将于6月29日举办618大促的收官之战，并诚挚邀请辛有志作为压轴嘉宾，为这场年度电商盛宴画上完美的句号。

为吸引消费者的参与，快手方面更是承诺提供高达3000万的现金补贴、海量流量支持、全方位的宣传资源以及优质的服务保障。

图源：快手小店

这个快手官方账号拥有2亿多粉丝，这样一个自带巨大流量的账号喊话辛巴开播，使得这则“邀请函”刚一放出，就被推上了快手热搜榜。

虽然辛巴很快就通过辛选官方账号发布了一则回函，但辛巴却表示由于个人身体原因，他目前正处于调理阶段，无法亲自参与6月29日的快手618收官直播。

图源：快手@辛选

同时，在回函中，他还特别委派了辛选旗下的得力主播蛋蛋作为代表，代为出战快手618收官之战，届时辛巴也会亲赴现场为蛋蛋加油助力。

蛋蛋作为辛选团队的核心成员，在快手也拥有着近1个亿的粉丝量，早已在直播界积累了大量的口碑和人气，可以说是能够代辛巴出战的最好的人选。

对于这一安排，快手方面表示全力支持。他们相信蛋蛋能够凭借自己的实力和专业素养，为快手618大促带来一场精彩纷呈的直播盛宴。快手也将为蛋蛋提供与辛有志相同的资源支持和保障措施，确保她能够在这场收官之战中发挥出最佳水平。

快手主动邀请辛巴这一举动引起了网友的激烈讨论。多数人认为：“快手终于干人事了”“快手终于知道谁重要了”“快手终于醒悟了”。

图源：快手截图

不过，也有人认为快手“用人朝前，用完人朝后”。

图源：快手截图

还有不少人表示只认辛巴“辛巴不播，继续攒钱”“辛巴不开播快手不买东西爱谁谁！”

图源：快手截图

总之，不管官方处于什么目的喊话辛巴，至少表明了目前辛巴对于快手平台来说还是很重要的。

02

快手扶持情感主播，打压辛巴？

快手作为平台，除了加大力度引入品牌商家在平台开设旗舰店外，也像其他平台一样，有意削弱头部主播的影响力，积极扶持其它主播的成长。

上次辛巴怒怼快手的导火索正是另外一个在快手平台快速成长的“超级主播”——拥有超过6500万粉丝的太原老葛。辛巴当晚称快手为了打压自己，有意加大了对情感主播的扶持。

图源：快手截图

公开资料显示，太原老葛，真名葛亮，早在2015年就开始进行直播，当时直播形式以PK为主，2019年9月曾因涉及低俗、恶意炒作，被快手封号两年。2021年账号解封后，太原老葛开始在快手进行直播带货，并一跃成为快手的头部主播。

辛巴直播间被封后，其大批粉丝和游客迅速涌入同时在直播的太原老葛直播间，甚至让直播间的人气值一度飙升至280万。

据飞瓜数据显示，太原老葛近30天GMV为2.94亿元，6月8日直播销售额最高，为1.20亿。

除此以外，太原老葛还在快手开设了一家名为“老葛优选”的店铺，上架了包括美妆、食品、服饰、首饰等多个品类。店铺主页显示，该店铺总销量达1.2亿。

虽然太原老葛的成长速度很快，但无论是从粉丝量还是带货销售额来看，其与辛巴还是有很大的差距，也只能和辛巴的徒弟打个平手，还达不到制衡辛巴的地步。

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十场直播破亿，辛巴在618赚麻了

既然快手要扶持其他主播制衡辛巴，那为什么又要主动公开邀请辛巴呢？有很多人觉得快手这次喊话辛巴离不开辛选在618期间的亮眼带货成绩。

辛选集团透露，截至6月18日，辛选年中庆共安排直播229场，总带货商品数量近4000万单，直播间总人气4.28亿。

图源：辛选官方微博

辛选618期间，破亿直播场次就有10场，破千万场次37场。除了辛巴、蛋蛋、时大漂亮、赵梦澈等头部主播外，还有15位垂直主播单场销售额突破1000万元。

其中在5月25日，辛选创始人辛巴亲自上阵，开启了他的首场直播，单场直播的销售额高达14.27亿元。

另外，辛选集团旗下自营品牌“尖锋食客”也在这场大促中大放异彩。通过直播推广，多款热门商品迅速走红，单场销量超过111万件，销售额更是高达7500万元。

虽然今年比去年多加了50场直播，破亿场次仍未能超越去年的记录，但在直播带货市场日益激烈的竞争中，辛选的整体带货业绩依旧保持了乐观态势。辛巴对此骄傲的说，“我们不应该惧怕别人的强大，维护好自己的流量，服务好辛选用户就够了。”

而据星图数据，从各平台618起始时间至6月18日23:59，综合电商平台和直播平台的累积销售额高达7428亿元。在销售总额中，直播电商平台则异军突起，累计销售额达到2068亿元，抖音平台排在直播电商平台的第一位，快手则屈居第二。

图源：星图数据

如果快手想要在6月29日继续冲一波销售额，为618大促画上一个完美的句号的话，主动与辛巴合作，不失为一个好办法，毕竟没有永远的敌人，只有永远的利益。