数据报告来源：时趣《护肤品行业及营销趋势报告》

近年来，随着国产护肤品技术的升级和品牌焕新，受到越来越多年轻人的关注和认可。国产护肤品品牌也抓住了消费转型的重要时期，一方面展现自身的专业性、科学性，另一方面重视和年轻群体的沟通，引起TA共鸣，实现了年轻化的转型。本报告展现了护肤品行业的发展脉络和市场格局，市场发展的趋势，以及品牌的营销方法，为护肤品行业的品牌主提供参考。

中国护肤品行业的发展，大体可以分为三个阶段：第一阶段：1970年-1990年处于萌芽期，以上海家化的郁美净、美加净等本土润肤品为代表，成为一代人的童年回忆。1990年-2001年处于发展期，国内诞生了更多的本土品牌，以广东的小护士、丁家宜为代表的；同时欧莱雅、宝洁、玉兰油、资生堂等品牌进入中国市场，促使国内护肤品市场格局发生变革。2002年以后行业进入发展快车道，诞生了一系列和国际品牌抗衡的国产本土中高端品牌，竞争激烈，进入深耕细琢的时代。十四五规划提出中高端美妆赛道作为国家重点支持方向，利于增强我国美妆产业的技术水平和研发生产能力。

得益于美妆消费群体的扩大、护肤流程的增加及消费扩容升级，我国化妆品行业的热度持续上升。据国家统计局数据，2021年化妆品类商品零售额达4026亿元，同比增18%，高于社零整体增速4个百分点。我国化妆品零售总额呈逐年递增态势。而护肤品市场规模达到1820亿元，占比45%，成为化妆品中最大的细分品类。

从国产护肤品市场来看，经历多年发展沉淀后的国货护肤品牌拥有更高影响力；多品牌推出面膜、水乳等脸部护肤产品，少数品牌以局部护肤作为主打。