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作者微信公众号：顶尖包装（ID:DJBZ100）

作者 |大大君

素材：古茗微博、小红书、网络

一说到古茗（goodme）LOGO，我们就不自觉联想到那个表情包。LOGO结合书法“古”和“大叔脸”设计成抽象的人脸符号，色彩方面以黑白色系为主，增强了品牌视觉效果。

然而，随着联名的热潮，古茗也玩起了联名LOGO设计，只是这次好像翻车了...

起初，古茗联名时尚芭莎，以传统戏曲的审美推出开年的第一款新茶“白兰绿茶”。主题杯将传统元素与现代品牌相结合，葫芦的轮廓造型搭配黑白的色调呈现出东方美学的韵味。

杯子上还增添了类似于竹子元素，增添了中国传统文化的笔触。我们看到的主题杯宣传，也都是这样的画风：

除了包装杯子，还有包装袋、扇子、等一整套的周边产品设计。既体现了产品的独特性，也提升了品牌的形象。

然而，这个美好的形象很快被打破了，取而代之的是"炸裂"、"不堪"等词汇...

在宣传的视频中，我们也注意到这个符号的LOGO设计。

LOGO由一个较大的圆形和一个较小的不规则形状组成，整体形成一个独特且醒目的图形。"goodme" 作为品牌名称，放置于较小图形的右边垂直排列。除此之外，LOGO表层以局部抛光的手法营造出立体感。

而且，LOGO还上线到各个平台上。

以及被应用到装饰门面了...

网友也放出了LOGO在包装袋、包装杯应用的效果，只是不知有句话当不当讲...

而网友们直言不讳、畅所欲言......

有的人质疑LOGO的设计灵感源自于何处，网友直接放出超大的"核桃马里奥"面包与之对比，有过之而无不及。

有的网友直截了当地批评（开喷）：

还有的更是

用打谜语的方式表达自己的意见

看不懂的外国人还在干着急，看懂的中国人

早就熟练地运用起了排比造句

不得不感叹，中国文化博大精深，每一个汉字都暗含深意。

就在众人怀疑这是不是古茗新LOGO时，有网友举例了"古茗和葫芦兄弟"联名系列的图形设计，认为这只是一次联名设计。

然而，我们却发现古茗正在申请商标LOGO了，国际分类涉及广告销售、日化用品、服装鞋帽等，其中部分商标已初审公告，其余商标状态为等待实质审查。

综上所述，一个经过长时间积累的品牌LOGO往往具有极高的品牌资产价值，换新LOGO可能会使这些资产价值受到损失。而且如果品牌标志因为设计上的缺陷或是不合适的视觉效果，甚至引发消费者的负面联想，这无疑是对企业形象的严重损害。