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生活并不缺少美

而是缺少发现美的眼睛

这句话放到创意上

同样适用

最近，肯德基就通过日常生活中

被大众所忽视的细节为创意发散点

结合罗马尼亚的首都里的地铁图

推出了一幅别具创意的户外广告

只是普通的地铁线路图

肯定不值得肯德基大费周章

不同寻常的是

罗马尼亚的这幅地铁图

中间有一个线路的形状

酷似一个鸡腿

于是肯德基

就与当地地铁运营公司合作

将该轨道重新改造成了“肯德基线”

并发起了“can you KFC it？

（你能看到肯德基吗？）”的活动

邀请人们乘坐这条线路

活动期间

用户可以通过手机扫描地铁地图

来获取相应的肯德基折扣

也可以完成打卡“肯德基线”上的

所有16个站点

在罗马尼亚首都的

任何一家肯德基餐厅

免费领取一桶炸鸡

结合用户具体的生活场景

融入产品宣传

让用户在互动情境中

感受到品牌与生活的联系

经过肯德基这么一折腾

估计以后每个看到

同款地铁线路图的

都会不由自主地

将其与肯德基鸡腿给联系在一起

不只是肯德基

用极具生活化气息的创意

来传递品牌理念

在潜移默化间

让用户产生品牌认同的

户外创意其实有很多

在地处高纬的北欧

每一缕阳光都值得珍惜

于是宜家就做了一个

特别的户外广告牌

用一面镜子

把光线送到到阴影区域

让更多人能沐浴在日照下

沐浴在阳光下的人们

在感受着阳光所带来的

温暖的同时

肯定也会不由自主地

把目光投向宜家的广告牌

宜家的品牌传播目的

自然也就达成了

英国航空公司推出了

一组名为“Windows（窗户）”的户外广告

广告内容没有太多的创意

只是捕捉了乘客

从35000英尺高空

向下俯瞰时的那份

惊奇溢于言表的表情

并以此作为户外广告

再好的创意

也有人工雕琢的痕迹

真情实感的记录

往往才更容易让人产生共鸣

该组户外广告还获得了

2024戛纳创意节户外金狮奖

同样是注重体验与互动的户外广告

阿迪达斯为了宣传女性舒适的穿着自由

推广多元化的泳装

在海边设置了一个可以游泳的广告牌

让用户既可以亲身体验

又可以亲眼所见产品的特点

相比于传统户外广告

只关注于强调

品牌信息与产品功效的传达

带有互动情景

与生活场景相融合的户外创意

无疑更容易让用户所接受

也更容易打动用户

#今日话题#

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