本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

大家耳熟能详的百威啤酒，从诞生至今，便凭借其优质的原料制作和独特的风味口感，赢得全球消费者的喜爱。而中国作为是全球最大的啤酒市场，百威啤酒也早早步入中国消费市场，并通过不断融合本土文化进行产品创新，以满足不同消费者的需求。

此次，百威啤酒中国化的第一款产品「百威尚樽紫米纯生啤酒」，是百威在中国市场推出的新高端啤酒产品，其包装更是邀请潘虎老师亲自操刀。据悉，潘虎老师曾为雪花、青岛啤酒等知名啤酒品牌设计过一系列啤酒包装，在保留品牌本身特色的同时又呈现了不一样的视觉惊喜。

而今天这款「百威尚樽紫米纯生啤酒」全新包装，整体设计既本土化又现代化，让人眼前一亮。且来看潘虎老师是如何通过包装诠释东方美学气质的！

>>百威尚樽紫米纯生啤酒<<

by 潘虎设计实验室

「尚樽」，不仅仅是一瓶啤酒，更是一种文化的表达。如何通过设计展现出产品的中国哲学理念、思维模式和情感表达，并兼具东方美学气质，是本次设计的重点。

酒之魂，形于瓶。一款独具匠心的美酒，其独特的气蕴不仅体现在酒液本身，更是通过精美的瓶型设计得以展现。而「尚樽」中的「樽」，即是古代精美的酒器，其寓意也暗合了务实攀登者的积极进取精神。「尚樽」，在攀登者心中是渴望，是力量感、是尊贵感。

因此在瓶器的选择上，整体既有古樽之形，又饱含哲思之韵，如同穿越时空的使者，将千年文化的精髓凝结于一体，既承载着古老文明的智慧，又散发出现代设计的雅致韵味。每一件瓶器，皆为中华文化的致敬，是历史与现代的和谐交融。

再来看到瓶身流畅的线条造型，设计从“竹”中提取灵感，象征着务实攀登者的性格底色与中国人清风高节的风骨，以此传递传统文化的精神内涵。绕瓶身一圈还雕刻有24个边角，隐喻着中国传统文化的二十四节气，蕴含着尊重自然、和谐共生的中国智慧。

中式浪漫的精髓在“圆”，圆是中华文明的精神原型，并在中国传统建筑中有着广泛的运用，最具代表性的便是园林中的洞门和窗户。「尚樽」酒瓶身中部的徽标设计便以“圆”做呈现，留白空间的处理参考中式建筑美学，增添几分层次感，使其在众多产品中脱颖而出。

此外，「尚樽」二字设计简洁大方，运用传统与现代相结合的风格，兼具书法的优雅与现代字体的清晰度。

值得注意的是，玻璃瓶身采用无标签设计，仅在瓶颈保留标签，从社会环保和可持续发展的角度看，这一创新设计不仅减少了标签材料的浪费，还有效增强了品牌的识别度。

标签上的「紫米纯生」结合尚樽字体以徽章呈现，颈标上半部分使用特制的紫米色宣纸，下半部分结合中国传统撒金宣纸，实现字体颜色与瓶身紫色宣纸的自然过渡，使整体设计和谐统一、诗意盎然。

色彩运用方面，「尚樽紫米纯生」以紫色为魂，宣纸白为骨，金色为韵。其中紫色在中国文化中象征尊贵与神秘，乃皇家御用之色，寓意“紫气东来”的祥瑞之兆，与攀登者的进取精神相契合，融合宣纸白的细腻纯净，进一步彰显东方美学的简洁与自然，金色的点缀更是增添了奢华与高贵之感。

作为一个国际品牌，百威在全球范围内都有着广泛的影响力，而此次的产品中国化布局创新，以「百威尚樽紫米纯生」作为首次亮相大众的新品，通过独特的设计语言，将传统文化与现代设计融汇，树立了现代中国美学的啤酒包装新标准。这不仅是一瓶啤酒，更是一种文化的象征。从品牌方角度看，百威展示了其开放包容的品牌精神，也表达了对中国市场和消费者的尊重与热爱。

百威与潘虎设计在合作中的理解和默契，体现了对中国传统文化的尊重和对现代设计理念的创新运用。未来，我们期待看到更多的品牌能够在产品“本土化”的传承与创新之间找到平衡，为消费者带来更丰富的体验。