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作者微信公众号：DT商业观察（ID:DTcaijing）

今年夏天，羽毛球再次翻火成了一线年轻人的运动新宠。

生活在上海的95后小k（化名）发现，从今年4月开始，自己的运动群里，约打羽毛球的局越来越多了，“之前也会有朋友组局，但一个季度大概只有2-3次，最近可能一周就要打两场”。

根据小k（化名）的介绍，目前部分上海徐汇、静安的热门羽毛球场，周末价格已经达到160元/小时，但仍然是一场难求。“因为价格不便宜，而且场地难定，我们通常都是8个人分两组，一起打2小时。”

同时，“入坑”不久的新手也越来越多了。“周末场馆里可能有4分之一都是在上新手私教课，就像之前火起来的飞盘一样，现在羽毛球社群活动也很多。”

今年羽毛球的爆火，也反映在运动品牌的销量数据中。

根据魔镜市场情报，2024年6月，淘宝天猫运动/瑜伽/健身/球迷用品品类销量TOP10的品牌中，聚焦羽毛球产品的尤尼克斯排进了前5；而品牌销量第一的李宁，羽毛球是销售额最高的单品类。

那么，今年夏天羽毛球到底有多火？为什么是羽毛球？羽毛球大热，哪些品牌又接住了这波富贵？

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国民运动羽毛球，今年更火了

作为一项国民运动，大多数人对羽毛球应该都不陌生。但今年夏天，社交媒体上的羽毛球“含量”，明显变多了。

根据数说聚合数据，2024年6月，主要社交、内容平台上：“羽毛球”相关发帖内容数超过370万，是一年前（2023年7月）的4倍还多。

不仅线上讨论量变多了，线下羽毛球场馆门票，甚至比演唱会门票还难抢。

根据大众点评商家页面，2024年7月，北京五棵松恒星国际、大望路尤尼克斯羽毛球馆、百子湾火星运动空间等场地，周末晚间场次价格都已超过了200元/每小时。

相对平价的场地，则需要提前一周“拼手速”抢订。

以上海市体育宫的羽毛球场为例，球馆从早上9点营业到晚上10点，每小时30元，相对平价，但目前放出来的四天排期，全都被订满了。

“一场难求”的羽毛球，甚至催生了球场“代订”业务。

在闲鱼上，有不少覆盖一线城市和新一线城市的“羽毛球场地代订”服务。有些能打折，以更优惠的价格订到场地；但如果想要订热门场地，不仅要付原价场地费，还要额外支付“代订”费，后者甚至比场地费更贵。

（图片来源：咸鱼APP）

02

羽毛球是怎么变得更火的？

在国内，羽毛球运动本来就有很深厚的“群众基础”。疫情后的大众运动热，也进一步推动了羽毛球运动参与人数的增长。

今年6月，世界羽毛球联合会青岛国际交流中心副主任李卫国在接受《财新》的采访时提到：“当前，羽毛球已是国内第二大的大众运动，经常参与者约有2000万人，普通爱好者约有1.5亿人。”

回溯最近一年，互联网上“羽毛球”相关话题声量变化，我们发现有3个关键节点。

首先，是羽毛球赛事带来的热度——作为中国竞技体育的传统优势项目之一，羽毛球赛事往往能引来很高的大众关注度，包括2023年10月的杭州亚运会羽毛球决赛，和2024年4月亚洲羽毛球锦标赛。

随后，羽毛球奥运冠军林丹等体育明星也开始在抖音宣传羽毛球，为羽毛球带来了第二波热度。在评论区，不少网友都假装放狠话：“动作看起来真的像个新手，我说的是我，丹哥你是我们羽毛球界的神。”

到了今年6月，#羽毛球女孩#相关话题在抖音上兴起。不少女性羽毛球爱好者分享了自己穿着时尚/颜值甜美、但“杀球”凶狠、实力强劲的视频，展现出极大的反差，吸引了不少人在评论区表示自己“也想杀成这样”。

再加上奥运将近，像霸王茶姬等品牌都开始选择包括羽毛球在内的运动员作为“健康大使”，进一步堆高了人们对羽毛球的热情。

因此，年轻人开始纷纷在社交平台上找搭子，渴望参与到这波体育热潮里。

小红书上，出现了不少围绕羽毛球的交友/相亲社群活动。在征集球搭子的过程中，合适的空闲时间、能力水平不相上下、地理位置接近，是大家主要考虑的3个因素。

尤其在能力方面，新手找搭子的意愿更强，但也更谨慎，普遍希望对方“最好别太会，也别一点都不会”，可以“互不嫌弃”地“一起进步”。

为了找到合心意的搭子，甚至有人愿意用自己的专业技能去交换。有法律相关从业者在征集“球搭子”时提到，自己可以提供免费法律问题咨询，如果“球搭子”找自己打官司，可以打对折等。

值得注意的是，从城市来看，目前在小红书上征集球搭子的羽毛球爱好者，主要还是集中在北上广深这些一线城市，这也许和平台自身的活跃人群画像有关。

03

谁吃到了“羽毛球热”的红利？

打羽毛球虽然看起来是一项“朴素”的运动，但羽毛球新手、爱好者们在这上面花的钱并不少。根据魔镜市场情报，2024年6月，淘宝天猫羽毛球类目销售额超过4.5亿元，是同为“国民运动”乒乓球的两倍还多。

我们从年轻人入坑后关注的两大焦点——“装备”和“穿搭”，来进一步分析。

先来说装备。从淘天的销量数据来看，羽毛球、球拍，是人手必须要有的装备，且大家也更倾向购买专业羽毛球品牌，比如亚狮龙、尤尼克斯、威克多，还有国货运动品牌李宁。

这也不难理解，羽毛球原本就是李宁长期押注的重点品类之一。2009年至2021年之间，李宁也一直是中国国家羽毛球队的唯一指定装备赞助商。

值得一提的是，今年7月，包括亚狮龙、威肯、薰风在内，9个品牌先后发布了羽毛球产品涨价公告。

通过整理部分品牌面向经销渠道的公告，我们发现，从今年1月开始，李宁、尤尼克斯等品牌的羽毛球已经经历了3-4轮涨价潮，尤尼克斯最高每打（12只/打）涨价50元，但目前尤尼克斯天猫旗舰店已经下架了全部羽毛球产品，客服的回复是“没货了”。

在李宁羽毛球天猫旗舰店中，性价比最高的G300系列要113元/打，国际比赛级别的G900则要269元/打——相当于每两打G900的价格，就接近一克黄金的价格。

而在穿搭方面，人们的选择就和前面大不相同，不再局限于羽毛球专业品牌。

比如，小红书“羽毛球穿搭”话题中高频提及的不仅有李宁、迪卡侬这样的全品类运动品牌，还有跟网球相关的wilson、主打瑜伽的lululemon等。

原因是大家不仅追求运动专业性，还有融入当下潮流的时尚感。

一方面，羽毛球穿搭还是要适合运动时穿。“打球出汗多，透气性太重要了”，因此大家更倾向于选择使用“速干”面料的产品。

另一方面，人们也希望运动服饰也可以是日常的、好看的甚至显瘦的。

小红书上有不少人吐糟现在专业羽毛球服的设计：“真的很不理解羽毛球服的颜色纹路大红大绿还高饱和度。羡慕隔壁打网球的衣服版型青春靓丽，更日常一些。”

因此，不少女性爱好者把近两年流行的网球风平移到了羽毛球穿搭里。所谓网球风，就是以白色百褶裙为核心单品，搭配运动背心或POLO领T恤的穿搭组合。在流行趋势推动下，如今网球风也从运动场景，逐步进入大家的日常搭配。

此外，平价也是大家考虑的一个重要因素。因为要穿着运动，所以大家通常不止买一套穿搭。这也是为什么迪卡侬T恤、迪卡侬速干衣也被高频提到。

在“羽毛球穿搭”相关笔记下，就有小红书用户评论到：“几百的羽球服可以穿，但只要不虚荣，几十的羽球服也可以穿。又穷又菜又爱玩的我，肯定要物美价廉为最好”。

04

写在最后

通过复盘羽毛球在今年夏天的走火逻辑，可以发现，年轻人重新捧火羽毛球，与之前入坑飞盘、骑行等小众运动，是有共性的。

它们往往运动门槛不高，对场地和器材的需求也没有那么苛刻，在公寓楼下和社区广场找片空地就能玩。

而且社交属性强，年轻人可以在社交媒体上找到“同好”“组织”，在运动中锻炼身体，同时交到朋友。

随着羽毛球热潮的持续升温，也确实有品牌和商家接住了这波红利。除了传统的羽毛球品牌如李宁、尤尼克斯等，实现了品牌销量增长。

在淘宝天猫上，不少作为羽毛球场、羽毛球教练的“平替”产品也卖得很好。比如2024年6月，淘宝天猫羽毛球网/网架产品，单月销售额超过1150万；更细分的“羽毛球训练器”产品，淘宝天猫单月销量也突破了10万。

在从疫情后延续的现在全民运动热中，出现了不少小众破圈到大众的运动项目，也有羽毛球这种从传统国民运动，重新翻火的新故事。

所以，通过挖掘消费者需求，留给运动品牌的，仍然是具有想象力的未来。