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百事可乐出“智能罐”了？这是什么小众的新品。

百事可乐作为全球国民度较高的饮料品牌巨头之一，近年来在出品方面也加入了越来越多的创意，最近更是在戛纳国际创意节上推出了一款名为“Smart Cans”的智能罐！

这些智能罐头由百事可乐位于爱尔兰的饮料设计团队开发，他们希望通过这种方式，打造一个持续“重新填充”的品牌门户，通过无限的创意和乐趣将人们紧密联系在一起。

据悉，这款智能罐并不是传统意义上的饮料容器，而是没有装载饮料的、重达16盎司的、旨在通过高科技技术去展示百事可乐新视觉识别的概念产品。其中最为明显的就是罐身采用了环绕式3D屏来显示高清视频内容，并融合AI智能技术与用户互动--产品内置有运动传感器、加速度计和声音技术，能够识别用户的简单动作，通过触发屏幕，定制个性化的用户体验。

值得注意的是，百事可乐智能罐的互动体验优势，体现在用户除了能通过简单的动作来控制屏幕上的视频内容；产品还提供了联网功能，允许Smart Can用户之间进行互动，互相分享独特的产品代码，打造产品的社交属性，让智能罐不仅仅是一个用做展示的载体，更是一个互动平台，进而增强用户的参与感。

百事可乐的智能罐设计，为品牌宣传和促销带来全新视角，通过创新技术来吸引年轻用户，并为产品积累初期的、对智能科技方面尤其感兴趣的年轻群体，为智能罐的市场化打下基础，体现了品牌对市场细分化的理解和运用。

回顾百事可乐在用户体验方面的举措，可以发现，品牌在紧随潮流的同时又能结合产品自身的优势，让用户在每一次的产品体验中都有参与实感，能够从中获得情绪价值，真正感知到品牌的用心和创意。

比如此前和肯德基联名推出的冷感变色杯，没加入冷饮时的杯身整体呈浅色，倒入冷饮后，杯身上的“涟漪”逐渐变成百事可乐发布的全新视觉系统中的蓝黑相间的主色调，效果拉满。

而百事全球标志更新后的品牌视觉识别系统以及全新包装，小写字母“pepsi”，变成更醒目的大写字母字标，蓝黑相间的颜色也更具有活力。

（旧 VS 新）

还有前些年最为出圈的无标签设计--瓶身和瓶盖处都去除了经典的塑料标签，有关品牌的标识等信息则采用激光打印技术印刻在瓶身中心，便于识别。

百事可乐的创新举措，看似“保守”，但始终敏锐洞察到市场上用户审美需求的转变以及细分化领域的更新迭代，搭建品牌与消费者联系的桥梁，让品牌得到更广泛的有效信息传播，也为其他企业如何进行社会营销起到了示范作用，不断在创新中求新，在产品营销的各个触点上给予用户更多元化的体验。