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作者｜张逸

编辑｜TOP电商

直播带货是一块巨大的蛋糕，谁都想咬上一口，因此，近年来直播间出现了很多劣迹艺人的身影。

高考作弊的仝卓；观看疯马秀的Angelababy（杨颖）；偷税漏税高达8亿的范冰冰都在直播间里拼命的捞金。

一直都知道直播带货的门槛低，但没想到，门槛能低到成为劣迹艺人复出新方式。

01

劣迹艺人直播带货，

是复出还是捞金？

直播间里真是“群魔乱舞”。

2020年，仝卓在一场直播中自曝，自己曾经复读，而当年自己心仪的一所大学不招“往届生”，于是便使用了“某些手段”篡改身份，将“往届生”改为“应届生”。

图源：微博

他的这番言论在网络上引起了轩然大波，网友直呼“翟天临2.0版”。

最终，官方查证后发现确有此事。因此，仝卓高考成绩被判无效、毕业证取消，演艺生涯也被叫停。

此外，他还在党员身份上弄虚作假，通过关系违规操作。

但让人没想到的是，现在他以主播的身份回归了，并在视频号开启了直播，账号名为“民歌手仝卓”。

直播中他演唱完歌曲后，转头就熟练地推荐起了一款价格为39.9元的牙膏套装。

数据显示，该账号在当天四个小时的直播中，共计1.8万人看过，热度达8.3万，一场直播累计打赏超7000元。

直播过程中，有网友还发出疑问“你咋来微信直播了”。

管理员回答道：“仝卓都直播一年半啦，不必少见多怪哦”。

也有网友质疑仝卓为何能直播，瞬间被管理员拉黑、禁言。

图源：视频号

仝卓这点打赏和成交额相对Angelababy来说可谓是小巫见大巫。

Angelababy曾是娱乐圈中的流量担当，片酬更是高达8000万，后因为观看一场疯马秀表演遭到了大众的抵制和官方的软封杀。

与此同时，Angelababy的代表作《跑男》对其进行打码处理，《听说很好吃》也删去了她的镜头。

6月29日，Angelababy现身蛋蛋618大促收官之战，与辛巴一同直播带货。

直播中，Angelababy不仅又唱又跳，还不时嘟嘴卖萌，期间更是被辛巴骂“滚”，但她却只能微笑附和。

当辛巴介绍直播间有近百万人在线，销售额达7.9亿时，她甚至一脸羡慕的道：“我也想来这儿上班了。”

数据显示，这场直播收获了7.9亿的成交额。而Angelababy本人代言的红蜻蜓品牌总销售额1983万，同款蹦蹦鞋卖出74800＋双。

图源：快手

要说劣迹艺人在被封杀后，“混”得最好的那当属于是范冰冰了。

在今年618大促期间，范冰冰自创的美妆品牌Fan Beauty Diary美黎汎（以下简称Fan Beauty）在小红书上杀疯了。

数据显示，618大促销售后Fan Beauty 在迅速拿下了小红书的品牌榜第一。

这还不是Fan Beauty第一次取得如此成绩。

据统计，Fan BeautyGMV在2021年GMV就已超3亿；2022年超8亿。

2023年618期间，Fan Beauty全平台累计支付金额同比增长120%，全网曝光量4.37亿+；2023年双11期间，全渠道GMV同比增长73.02%，全网曝光量7.63亿+，GMV超11亿。

图源：i美妆头条

近期，更是有媒体曝光，范冰冰将进入驻TikTok，在海外进行直播带货。

虽然范冰冰本人没有直接在Fan Beauty的直播间进行直播，但是她在社交平台上为品牌做足了宣传，也是用个人的影响力在为品牌带货。

这些劣迹艺人或亲自下场直播或利用自己的影响力进行宣传，无非是在探试大众的反映，如果大众对其抵触不强烈，那么其就可顺势复出，顺便在直播中狠狠捞上一笔。

02

劣迹艺人直播带货，

舆论相左

劣迹艺人大量的出现在直播间中，引起了网友们的激烈讨论。

仝卓在视频号直播带货的行为，就掀起了轩然大波。

一部分网友表示，只要其直播带货合法合规，就不应将其生存之路完全封死。

然而，另一部分网友却坚决反对，他们认为，既然已成为犯错的普通人，就不该凭借往昔名气在网络上捞取卖货的流量收益。

范冰冰为自创品牌宣传一事，同样引发了舆论激战。

有人觉得，没必要对她过度打压，禁止出席公共活动已经是应有的惩戒。

但更多的人则是严词批判，一个有偷税漏税劣迹的人，谁还会相信她代言的产品？

更有甚者犀利发声，她每年在生活保养、皮肤管理上豪掷数百万，她自创的品牌，恐怕自己都不用，那区区几张面膜又能有何功效？

为何在劣迹艺人直播带货这件事上，舆论会呈现出如此截然相反的态度呢？

从现实层面来看，大部分主流平台与媒体，出于对自身口碑、形象和影响力的周全考量，通常都会对劣迹艺人敬而远之。

可对于广大普通民众而言，时间是最好的“遗忘剂”，长时间没有听闻某个劣迹艺人的相关讯息，人们便容易淡忘他们曾经给社会造成的伤害，这也是为何许多人说“互联网没有记忆”。

此外，劣迹艺人大多拥有数量可观的粉丝群体，更是形成了“饭圈文化”。

而对于直播平台来说，艺人身上自带的流量与话题度是巨大的诱惑，哪怕是劣迹艺人，顶着“劣迹”的标签，也能为平台吸引海量流量，基于这样的利益考量，直播平台会向劣迹艺人敞开一定的机会之门。

于是，随着劣迹艺人重新回到大众视野，过往的劣迹便被再度想起，其粉丝与普通大众之间的观点冲突瞬间爆发，舆论的两极分化也由此形成。

值得一提的是，并不是所有劣迹艺人都能顺利复出。

在《中国有嘻哈》中出名的PGone，先是因与李小璐的“做头发事件”成为众矢之的，随后又因歌词内容存在教唆青少年吸毒、侮辱女性等问题，被各大官媒点名批评，进而遭到封杀。

图源：微博@共青团中央

当他逐渐被大众遗忘之时，试图借助短视频复出，结果新歌预告视频一经发布，就被平台火速下架，账号也遭封禁。

为了达到复出目的，他还与千万粉丝女网红周淑怡交往，这一行为也引发了网友的强烈抵制，周淑怡也受到牵连，成为网友攻击的对象。

劣迹艺人复出进行直播带货，或许是在挑战社会的底线，又或许是在挑战直播平台的底线，未来到底如何，短期内没有一个答案，我们只能拭目以待。

03

劣迹艺人直播带货，

平台监管是关键

劣迹艺人能够复出直播带货，追根溯源，部分平台监管不力或许是本质原因。

2022年4月，国家发布的《关于加强网络视听节目平台游戏直播管理的通知》就曾明确规定：“严禁违法失德人员利用直播发声出镜。网络直播平台在主播和嘉宾选用上要严格把关，坚持把政治素养、道德品行、艺术水准、社会评价作为选用标准。对政治立场不正确、违反法律法规、违背公序良俗的失德失范人员坚决不用。”

图源：国家广播电视总局

然而，尽管国家已有明文规定，但在实际执行过程中，某些直播平台仍为劣迹艺人提供机会。

对此，有专家指出，部分网络平台对“劣迹艺人”的出现难辞其咎，平台不能只盯着收视率、点击率，一味追求经济效益，而将作为公共媒体的社会责任抛诸脑后。

不过，也有律师表示，当前政策文件和行业自律中对于“劣迹艺人”的定义较为模糊，实践中存在标准不一、结果各异的状况，这也给了违法失德艺人“变相复出”可乘之机。

总之，规范劣迹艺人管理，需要平台切实履行责任，严格执行相关规定；也需要有关部门进一步明晰“劣迹艺人”的定义与标准，加强监管力度，多方合力，才能减少或避免劣迹艺人在直播平台上捞金的现象。