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作者 | 大云    

想不到吧，BBC竟然还会夸人！

以前每次被BBC这家媒体cue到，国人都会紧张一番。因为到了BBC那里，万物皆可机上“阴间滤镜”。通过非正常角度拍摄以及后期调色，喜事儿也能整出阴郁压抑的效果。

就是这样的BBC，最近报道了中国的喜茶，接下来看一下这次是怎么说的。

图源：喜茶微博

图源：喜茶微博

图源：喜茶微博

视频截屏显示，“中国茶越来越受欢迎”，“是时候来一杯茶了”……整段报道全是好词。习惯了被打上“阴间滤镜”，乍一被夸还有些不太适应呢。

不过仔细研究新闻的内容可以发现，这一次还真由不得他黑。因为新闻主角是喜茶，讲的是喜茶在巴黎开店的事。

01

喜茶的大日子

巴黎当地时间7月5日，“喜茶巴黎观赛茶室”快闪店正式开业。作为中国新茶饮代表品牌之一，喜茶在法国落下首枚棋子。

图源：喜茶微博

这家茶室位置超好！它位于塞纳河右岸的巴黎11区，是巴黎最热闹的一个区域，著名的冬之马戏团馆、艾迪特·皮雅芙博物馆等名胜坐落于此。

7月5日到8月15日，也就是巴黎奥运会前后，喜茶将在巴黎打造一场独特的观赛饮茶派对，提供芒芒甘露、多肉葡萄等四款茶饮，为到访巴黎的全球游客持续带来中国茶饮体验。

为了向全球的巴黎访客发出邀请，喜茶还专门制作了一支广告短片。

同时为了将中国元素融入当地文化，喜茶特地为来宾准备了巴黎限定包装，在喜茶巴黎观赛茶室上线。该包装的设计完美体现了中法文化的融合。

图源：喜茶微博

从中式宋体笔画中采撷灵感，组成运动中奔跑的阿喜，跑过巴黎的大街小巷，之后化身为英文HEYTEA。以简洁的线条连接成中国结，环环相扣，寓意团结友好。

邀请发出之后反响如何？看看排队阵仗就知道了。如此热闹喜庆的开业场面，怎么打“阴间滤镜”？想黑都没得黑。

明眼人都能够看到，顾客们的期待写在了脸上。因为目前法国仍然以粉末冲泡的珍珠奶茶产品为主，大家都会使用真品质原料的喜茶充满好奇。

02

出海中的喜茶

喜茶在法国的走红并不意外，这样的故事已经有很多很多。

早在2018年，喜茶便在新加坡开了第一家海外店，拉开海外业务的序幕，同时也打响了整个中国新茶饮品类出海的第一枪。

图源：喜茶微博

在新茶饮的出海潮中，喜茶显得别具一格。因为当其他品牌重点开拓与中国口味相近的东南亚市场之时，喜茶则大跨度开发欧美和大洋洲市场，目前已经在伦敦等城市开局。

图源：喜茶微博

虽然喜茶选择了hard模式开局，但是成绩却是令人振奋的。据统计，喜茶伦敦SOHO店自去年8月开业以来，单店单日销量超1300杯；而纽约百老汇店则在开业当天迈出了2500杯。

图源：喜茶微博

至于巴黎店，虽然暂时喜茶官方尚没有公布，但是可以预料可能会更加成功。

因为除了中法旅游年和巴黎奥运的利好因素，巴黎还号称奶酪之都，当地人喜食奶酪，而喜茶堪称奶酪茶饮的鼻祖，浮在顶部的奶酪泡沫无疑是一种巨大的诱惑。

03

喜茶出海策略

欧美是中式新茶饮具有巨大潜力的第二大市场，喜茶希望在这里找到第二增长曲线。

整体来看，喜茶在海外基本延续了国内的营销打法，本土的经验在应用到国际市场的同时也进行了因地制宜的调整。

与中国市场一样，奶茶在海外的主要消费群体同样是年轻人，年轻人的主要触媒习惯是社交媒体，因此喜茶在海外开设了一系列社交媒体官方账号。并通过年轻化的视觉激发潜在客户的兴趣。

图源：喜茶海外

对所有年轻人来说，奶茶都不仅仅是单纯的饮品，其香甜清爽的口感会令人心情愉悦，因此承担了社交价值和情感价值，为年轻朋友们提供轻松的交流氛围。在包括此次巴黎快闪店宣传在内的所有宣传物料中可以看出这一点。

图源：喜茶海外

同时能够看到，喜茶的宣传卖点也针对欧美市场有所侧重。可以看到，喜茶把“芝士”优势划了重点，要知道在欧美饮食文化中，奶酪的地位相当于中国的豆制品。以这种方式，喜茶在东西方茶饮差异之中找到了共同的兴奋点。

图源：喜茶海外

04

总 结

作为中式新茶饮，喜茶在海外的本土化过程需要一段时间，从而在当地消费者生活中扎根。至于国内的成功经验如何应用于国际市场，仍需要仔细斟酌、试验和适应。

不过利好的是，欧美大多数消费者普遍喜好高糖饮料，在减糖运动背景下，喜茶以芝士泡沫、冷泡茶和新鲜水果组合提供了相对清淡的口味，有着广阔的市场前景。

加油喜茶，加油中国茶饮！