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作者微信公众号:电商天下
作者 I 张逸
最近,东方甄选和与辉同行这对“兄弟”,发展轨迹可谓大相径庭。
前脚,董宇辉刚带着与辉同行搬进2000平的新办公室;
后脚,东方甄选就官宣一位主播离职。
两相对比之下,令人唏嘘。
01
东方甄选主播离职
原因耐人寻味
7月22日凌晨,东方甄选抖音官方账号先是发布视频,提前预告主播敬文即将离职,并于昨晚(7月24日)正式与粉丝们告别。
图源:抖音@东方甄选
至于离职原因,敬文直言不讳:为追求音乐梦想,潜心学习。
对很多人来说,“敬文”或许是个非常陌生的名字,但不少东方甄选粉丝却对敬文的离职感到伤感,表示“又多了一个想念的人”。
甚至有网友评论:听说敬文要走眼眶湿润了,万一明哥(东方甄选另一位主播)也走的话,会哭死。
然而,更多网友表达了对东方甄选的担忧,他们认为:主播离开的真实原因,可能是东方甄选对主播不够好。尤其是当主播被网暴时,东方甄选不作为令主播很失望。
图源:抖音东方甄选
实际上,网友的担忧并非空穴来风。
6月26日,东方甄选主播顿顿直播时公开表达了不满,列出了东方甄选的“三宗罪”。
其一,管理层很多事情不与主播沟通;其二,出现负面舆情时,公司公关部门毫无作为,导致主播一直处于舆论漩涡中,承受巨大压力;其三,管理方式有问题,让主播觉得“使不上力”。
而引发顿顿不满的导火索,或许源自东方甄选6月下旬在贵州的直播行活动。彼时,东方甄选多位主播“祸从口出”,引发巨大争议。
先是主播明明,用“山河破碎”形容贵州地貌,令广大网友强烈不满。
紧接着,主播YOYO抱怨“贵州蜘蛛大”,被网友质疑:你到底是来宣传贵州,还是抹黑贵州?
一系列事故的发生,不仅直接有损东方甄选此次贵州文旅直播活动的口碑,也在东方甄选内部埋下了隐患。
因为舆情出现后,东方甄选官方和公关并没有及时出面维护主播或转移火力。
直到7月5日,俞敏洪才站出来表态,呼吁网友停止攻击东方甄选旗下主播。
图源:俞敏洪抖音账号截图
而更早之前,顿顿就因为“吆喝式带货”,遭受网友指责甚至是嘲笑。但东方甄选对此的反应,也令人不满意。
02
60万重金求才
很可能本末倒置
对旗下主播的不满,东方甄选管理层也许听见了,但似乎并没有更好的解决方法。
相反,前段时间传来的另外一则消息,则让外界从侧面感知到了东方甄选高层的态度。
据了解,东方甄选近期发布了多个高薪职位,其中主播岗位年薪更是直逼60万。
图源:企查查
值得一提的是,去年4月份,东方甄选就曾发布过一则“百万主播”招募令:百万级的收入、百万量级的粉丝、百万点击量……
图源:东方甄选
另有传言,此前董宇辉还在东方甄选时,确实拿过50万月度奖金。
显然,通过高薪来吸引人才、打造主播队伍,是东方甄选的组织策略之一。目前来看,该策略的确取得了一定的效果。
比如,今年初董宇辉“独立运营”之后,东方甄选并没有出现显著的人才断层问题,而是启用了一批新主播,虽然他们的名气、人气、影响力和行业地位远不如董宇辉,但至少稳住了东方甄选的带货事业。
然而,钱能吸引人才,但要留住人才,东方甄选或许需要提供更多。
平心而论,东方甄选已然是直播带货行业的头部,旗下主播工作确实光鲜,但也要承担常人难以想象的压力。而重压之下难免出错,若没有团队的保护,单靠主播个人很容易崩溃。
而东方甄选重启高薪招聘的另一面,也让部分网友怀疑:东方甄选高层对于主播离职、出走并不太在意,正所谓“铁打的直播间、流水的主播”。
03
董宇辉扶摇直上
老东家略显落寞
东方甄选与主播之间的问题,早在2023年底的“小作文事件”,就得到了充分展示。外界也从中看出了东方甄选内部管理的混乱和对主播的不重视。
正因如此,饱受委屈的董宇辉在各大机构想趁机挖角的时候,选择了独立运行并成立了与辉同行!
如董宇辉这般的现象级顶流,都是如此待遇,更何况东方甄选其他并不出圈的主播。
所幸的是,掌握自主权的董宇辉和与辉同行,在直播带货道路上越走越顺!不仅粉丝量稳步上升,其带货业绩也一直名列前茅。
尤其是在小杨哥、辛巴等传统超头有意淡出直播间的背景下,董宇辉一直按着“文化带货”的节奏稳步前行。
近半年来,文化圈、影视圈、商业圈等各界的名人、嘉宾,纷纷成为与辉同行的座上宾,且他们对董宇辉一直赞不绝口。
与此同时,董宇辉也走遍了全国多个省份,成为文旅带货最著名的人物。
最重要的是,华为等国际国内知名大牌,先后登陆与辉同行直播间,开启带货和品牌合作,董宇辉的商业价值甚至比小杨哥、李佳琦还要高。
7月15日,与辉同行正式官宣搬新家的消息。据了解,与辉同行新办公地址选在了新东方旁边的大楼,紧挨着抖音总部,新办公室有2000多平。
图源:与辉同行抖音账号截图
事业蒸蒸日上的同时,董宇辉和与辉同行团队内部从未爆发任何内讧负面,与东方甄选形成鲜明对比。
而历史经验早就告诉我们,团队不团结、不稳定,成功很可能也只能是一时,难以长久。
东方甄选目前的带货业绩不可谓不强,但长远来看,只有加倍重视内部问题的解决,才能走得更远、更稳。
而留给东方甄选的时间,还有多少呢?我们拭目以待。
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