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作者微信公众号：李东阳朋友圈（ID:LDYMarketing）

作者 I 李东阳

封面 I 央视新闻

有人说，巴黎是一席流动的盛宴。

有纸醉金迷，也有时尚的梦幻。

作为奢侈品们的“故乡”，巴黎的奥运赛场，同样是商业战场！

当全世界的顶奢、大牌以官方赞助的方式在奥运会吸引全球观众的目光，赛场外没有拿到“入场券”的各种商品也以自己的方式裹挟着巨大的流量。

如果说宇宙的尽头是直播带货，那巴黎奥运自然也逃不过“带货”的宿命！

只不过不同于直播间声嘶力竭的主播们吆喝着“1、2、3上链接”，万里之外奥运赛场拼杀的运动员们，伴随着夺冠的高潮，他们身上穿的、头上带的，早已顺着网线卖爆在国内的电商平台和直播间。

01

00后“小孩姐“ “小孩哥”

带着“同款”火出圈

如果说奥运会的A面是属于竞技体育的“残酷”，那B面的松弛感就属于那些年纪轻轻就获得冠军的00后“小孩哥”“小孩姐”们。

全红婵，绝对是其中的佼佼者。

与站在10米跳台上用多个满分“大杀四方”为国争光不同，跳台下的全红婵时不时用她那挂满“动物园”的背包让人们在恍惚间意识到她不过是个17岁的孩子。

彼时网友们还在调侃，“像极了迪士尼门口卖假货的”。

而她那双别具一格的“丑拖鞋”同样也在充满“广式”的松弛感中火爆网络。

网友们玩的是梗，但商家们看到的则是商机，而粉丝们则以真金白眼诠释着“喜欢”的意义。

电商平台上，“全红婵同款”成为热搜词，她背包上一模一样的小乌龟挂件卖到断货。

图源：淘宝

有毛绒玩具商家坦言，大部分买家都是冲着全红婵来的，小乌龟挂件也是最近才开始售卖，之前没有卖过。

而那双被她形容“早就包浆了”的粉色丑鱼拖鞋也成为电商热门款。

图源：淘宝

一家售卖全红婵同款拖鞋的商家表示，在全红婵穿此款拖鞋之前每天的销量只有几双，这几天非常多人下单，每天能卖几百双，销量增长了十几倍。

这样的带货“圣体”显然比抖音直播间的小杨哥、董宇辉们要“疯狂”的多。

而相较于全红婵让淘宝上的不知名中小商家吃到了流量红利，那为中国拿下乒乓球历史上首枚奥运会混双金牌的“莎头”组合则给中国奥运官方赞助商带来了泼天的富贵。

除了被球迷激情下单比赛服同款的李宁T恤，孙颖莎在采访中所穿的安踏冲锋衣也成为社交媒体上网友热衷讨论的爆款单品。

虽然这件安踏特意为奥运上新的“中国甲”红色冲锋衣官方售价高达1199元，但依然挡不住粉丝们的购买热情，天猫平台显示已有超4000人加购。

而冠军“带货”似乎成了近两届奥运会的惯例。

东京奥运会上被射击运动员杨倩带火了小黄鸭发卡半年卖了3、4百万个，而今年同为射击运动员的黄雨婷在比赛时戴的发卡也火了，短短几天这款发卡已经卖出去近60万个。

图源：咪咕体育

这不仅是历史的耦合，而是冠军“流量体质”的某种可预见的传承。

02

巴黎的尽头是时尚

奥运的尽头在义乌

奥运的主场在巴黎，但奥运商品的故乡却在义乌。

如果说奥运开幕式上所展现的巴黎“时尚”是悬浮在空中的文化很少有人看得懂，那奥运背后所蕴含的吸金力则是每个人都能预料到的。

虽然巴黎与我们相隔万里，但在竞争激烈的赛场之外，义乌的一举一动还是在巴黎的“奥运经济”中擦出了十分耀眼的火花。

在网友们的眼中，“神枪少女”黄雨婷带货的发卡可能纯属偶然，殊不知义乌的老板们早就预料到并做好了准备。

在义乌国际商贸城经营头饰的万成英说，这些年来几乎大的体育赛事都会带爆几款头饰，所以今年特别关注巴黎奥运会，提前让工厂准备一些原料材料，随时准备接下赛事带来的订单。

有人在巴黎看奥运，有人在上班做牛马。

社交媒体上，那些游走在巴黎街头的国人除了晒让人羡慕的生活，那些与奥运相关的吉祥物、手环等周边也成为他们身在巴黎的绝佳证明。

图源：小红书

但评论区想要“同款”的网友大概率不会想到，这些大概率会被无数国人“人肉”背回的奥运周边其实大多数都“made in China”，几个月前它们刚从中国远渡重洋来到巴黎。

巴黎奥委会透露，奥运纪念品商店中售卖的吉祥物弗里吉超过80%的弗里热都产自中国，尤其是义乌。

即便是那20%由法国玩具商生产的吉祥物，其原材料和零部件也全部来自中国，法国厂商主要承担的是组装工作。

如果说“抽象”是这届奥运会的底色，那中国义乌的商家们在面对如此“抽象”的奥运会，在搞钱上却从来没有含糊过。

奥运吉祥物之外，在开幕式上几乎人手一个，印着“PARIS 2024”的硅胶手环，其实同样产自义乌。

图源：小红书

网络上有来自义乌的经营户说道，去年10月接到生产100万个奥运手环的订单，12月开始生产，早在今年4月便分两批空运到了巴黎。

可以确定的是，7、8月的巴黎除了时尚的气息，其余都是义乌的味道。

赛事场地上，从巴黎奥运会乒乓球比赛官方指定用球到各种带有法国元素的工艺品、装饰品，甚至应援棒、奖杯等等通通都有深深的义乌“烙印”。

据义乌海关统计，今年1—6月份，义乌对法国的出口额达17.3亿元，同比增长23.7%，其中体育用品的出口额同比增长了150.7%。

在亚马逊平台上，越来越多的中国卖家在平台上售卖着2024年巴黎奥运会吉祥物的相关产品。在TikTok Shop、TEMU、速卖通等跨境电商平台上，与奥运会相关的体育赛事用品同样备受追捧。

当然，这些商品也不全是来自义乌，例如广东广州的运动服饰、人造草坪，江苏苏州的健身用品、运动护具，福建厦门、泉州等地的球类运动装备等等都以它们自己的方式参与奥运。

让人不得不为“中国制造”的出海而感到骄傲。

正如某位网友的总结，如果说挂反奥林匹克会旗、奥运官方的神翻译都在证明奥运会是个巨大的草台班子，那世界就是一个巨大的中国制造。

03

是流动的盛宴

更是商业的盛宴

无论你承不承认，在“更快、更高、更强”的奥运底色里早已镌刻了商业的基因。

奥运会在挑战人类极限的外衣下，其实裹挟了政治的、文化的、经济的、商业的多方博弈。

百年前，作家海明威到巴黎旅居，他将这里比作“一席流动的盛宴”。百年后，在被海明威无比推崇的塞纳河上，巴黎人“等待了一个世纪的盛会”终于到来。

在这场盛会里，法国人不仅将文艺、浪漫、自由、奔放、时髦演绎的登峰造极，也将这场商业的盛宴推向一个高潮。

图源：微博

家门口办奥运会，法国高奢们为了露脸挤破头。爱马仕承包了马术运动员的一切装备；而赞助了1.5亿欧的LV在开幕式的出场频率被网友调侃“这哪里是奥运开幕，分明是LV的箱包秀场。”

从意大利队的阿玛尼、加拿大队的lululemon到美国队的拉夫劳伦、瑞士队的ON昂跑，再到中国队的安踏......表面上这是国与国之间的比拼，背后实则暗含了一场商业的较量。

图源：CCTV5

文化无形，但商业有载体。

如果说赛场上比拼代表的是国家荣耀，那赞助商之间的较量则是商业文明之间的争锋。

毕竟奥运赛场汇聚了全球健美的身材，也汇聚了全球最耀眼的光芒。没有比运动员更合适、性价格更高的模特，也没有比奥运会更适合、更高的舞台成为品牌们向世界发出自己的“宣言”。

就像全红婵赋予脚上那双“丑拖鞋”别样的美感、黄雨婷给予那支发卡的意义，以及“莎头”组合带给安踏那件冲锋衣的全民好感度。

这显然是品牌自身通过商业营销难以达到的效果。

正如1972年便成为正式奥运会赞助商的耐克，经过数十年奥运精神的洗礼与沉淀，“just do it”所承载的品牌厚度与竞技精神显然超出了这slogan本身的语义范畴，成为一种普世精神与共识。

图源：耐克

如果说商业最高级的形态是造梦，那当运动员穿上赞助服靠努力拼搏站上最高领奖台，奥运会就将这场梦升华了。

此次此刻，人们在意的不再是商品本身，而是裹挟其中的生活联想与精神内涵。

而李宁、安踏们想要的，显然是在奥运会这场商业的梦境里为品牌镌刻上运动员们追求更快、更高、更强的勋章。

而中国健儿，已然满足了它们的所有想象与期待！