这些年，很多大企业的品牌资产老化现象非常严重，这是由于网络和时代风潮的快速发展、变化造成的，这在全世界都是如此。虽然在中国，大部分知名品牌创始至今不过数十年，但品牌老化现象仍然非常普遍。

“我们一直在努力进行品牌建设和市场推广，但不知不觉的，我们的品牌就被边缘化、不被注意，人们似乎不再像以前那样接受，也没那么喜爱了，这似乎无法逆转。”这是某大企业品牌总监在和IP蛋炒饭主笔陈格雷闲聊时说的话。

这些大企业无可奈何地发现，不管在推广营销方面继续投入多少个亿，依旧是没办法摆脱人们心目中的“老人气”，很难融进年轻人的主流市场。

怎么办呢？企业做了很多工作，包括用IP化动漫形象的方式，但似乎，他们做的IP摆脱不了“企业吉祥物”的感觉，而仅仅靠吉祥物，远不足以完成品牌资产翻新的使命。

因为，要想真正的品牌年轻化，就不能只是把品牌形象做成吉祥物，还需要更多更生动的应用场景，才能真正将新体验和情感连接做起来。没有生动应用场景的IP形象，效果还不如传统VI。

下面这个案例，是一个众所皆知的老品牌，在近几年所做的事情，确实取得了超出其他老品牌的效果，让我们看看它是怎样“激活”和“翻新”的……

这个老品牌就是旺仔。

因为形象吸引，广告洗脑，产品也不错，所以旺旺在诞生初期就迅速获得了成功。

但随着时代的发展，旺旺几十年来主推产品的单一化，加上现代人追求更加健康、多元化饮食等原因，让旺旺不管在广告上再怎么洗脑、再有情怀，都难以再在五花八门、推陈出新的零食届中脱颖而出。大家慢慢地发现，旺旺开始卖不动了。

好在旺旺的自救之路一开始有个较大的优势——旺旺的商标形象“旺仔”看似简单，却具有IP属性。

寥寥几笔勾勒出的邻家淘气男孩形象，简单但带有记忆点：圆润的发型，永远张开的笑口，展开做拥抱状的双手等等都带有不同正能量的意义，因此，旺仔的形象随时散发出一种快乐，喜庆的气质、让人看着就开心，容易记住。

情感共鸣度和文化共识度是评估IP实力的两大标准。

旺仔的形象能调动人们快乐的情绪，这和近年来旺旺IP所一直强调的世界观不谋而合：以带给旺粉正能量为使命，打造一个快乐王国。

另一方面，旺仔所承载的是人们对喜庆文化母体的追崇（后来又结合了现代年轻人文化母体），因此旺旺在发展初期乃至现在，在传统节日时的销量都要比平时更好。

在那个IP概念尚未普及的年代，旺旺已经前瞻般地达到了情感能和文化能皆有的IP标准，后来的IP“激活”之路也自然围绕着旺仔形象展开了。

除了充满话题性的产品之外，旺旺也热衷于满足不同消费人群的口味。

不少年轻人追求健康、无糖的饮食习惯，旺旺就推出健康系列——

在IP盛行的时代，光靠线上营销是不行的。为了实现品牌营销效益的最大化，线下运营和IP跨界合作必不可少。

 

疫情期间，湖南旺旺医院还成为了新冠病毒疫情定点医院之一，并派遣了专业医疗团队驰援武汉。

做到以上几点肯定不容易，但如果做到了，老品牌就有可能打破往日刻板的老旧形象，由内到外注入新的IP生命力，从而翻新品牌资产！

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