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作者微信公众号：李东阳朋友圈（ID:LDYMarketing）

体育运动永远难逃商业化的桎梏，小到个人，大到体育项目。

这届奥运会咱们见到了太多讨论运动员商业价值的报道，这些声音里有的是祝贺有的是敲响警钟，毕竟有关钱的事情总是一体两面的。

昨天全红婵夺冠的直播有没有看，巴黎奥运会女子10米跳台跳水决赛，其与队友陈芋汐包揽金银牌，断层领先于其他选手。

赛后有个感人画面，全红婵的哥哥在其不知情的情况下来到了现场，见证妹妹夺冠，哭的不能自已，兄妹俩在异国他乡来一段亲切的家乡话。

可争议也随之而来，有网友认出全红婵的哥哥如今是一名从事直播带货的主播，之前就因为直播带货与蹭全红婵热度这些事引发过激烈讨论。

要我说，这是一起很典型的新与旧时代下家庭跃迁的真实案例，跟不上的恰恰是大众的思想。

01

直播带货，不是什么罪

全红婵哥哥真实名字叫全进华，其抖音账号正是这个ID，目前拥有117万粉丝（截至发稿，巴黎奥运会周期疯狂涨粉），算得上是一个小网红。

账号个人简介为：致力于带动农产品，通过自己的努力把全国各地更多更好的农产品通过有趣的方式传递给大家。定位是农产品带货主播。

图源：抖音@全进华

早在本届奥运会全红婵尚未登场时，其哥哥就曾登上抖音热榜，内容是：全红婵哥哥感谢妹妹带来的变化。有媒体采访到他谈一谈这些年的生活变化，全进华是从厨师转型为电商从业者，他表示：现在想买点啥给我妈，都有钱买了，家里改变挺大的，非常感谢我妹！

坦白来讲，全红婵的惊艳出世是打开哥哥直播带货的一扇窗，这是毋庸置疑的也是各方争议所在。

之前提到过，奥运会是一席商业的盛宴，那些围绕冠军的讨论最终都转化成了流量之上品牌之间商业的博弈。

所以这池水太浑，很可能把握不住，何况不是作为当事人。

但全进华不是不明白底线所在，他一直有意的在与妹妹的热度保持距离，他曾经闯入大众视野，是因为那一句：“老板如果不批准请假，我就辞职（给妹妹加油）。”

图源：广东体育

之后，他选择了回家打理果园，并一步步走上了直播带货这条路，转型为职业主播。

有了冠军妹妹的头衔支撑，其涨粉极为迅速，但在他的视频内容中很少出现全红婵的身影，更多的是对农产品的介绍，打开他的橱窗，销售额最高的“童子鸡”已售卖90.5万，带货口碑为4.9分，看得出来这份工作他做的极为出色。

并且除了自己带货，全进华还会帮着乡亲们解决销路问题，他已然把自己打造成了一张家乡优质名片，做到了用双手成就梦想并回馈家乡。

通过他的视频还可以看到，全进华参加过广东民生热线2024年春运公益宣传活动，以及其他青年兴乡培育计划，妥妥的正能量小伙。

能够以这样一种方式找到实现自己人生价值之路，是件值得鼓励的事情。

全红婵自己也说过，“我大哥初中就辍学了，因为家里的那些条件吧，他就每天在外面工作，每个月都把自己大部分的工资往家里打。”

图源：杭州电视台

网友们的争议除了警惕全红婵受影响外，说白了还是与直播带货这条渠道有关，毕竟这个领域积累的负面案例实在太多，但它的正向作用同样不容忽视，助农就是其中之一。

02

金牌之家，从小家到大家

全红婵凭借水花消失术在东京奥运会大放光芒，也让这个名字家喻户晓。

但作为奥运冠军，需要承担与考虑的东西实在太多。

彼时全红婵的一句“想赚钱给妈妈看病、想去游乐园、喜欢吃辣条……”，就引发了家庭访客不断的热闹场景，村里一度成为打卡地，甚至影响到了邻居们的正常生活。

随后网络上开始出现全红婵父亲全文茂接受捐款的消息，做了大半辈子农民的全文茂不得不通过记者会出面澄清。

彼时的他就已坚定表达过，不去消费女儿的荣誉，保护好纯真的全红婵。

这些年来，他正是这么做的，直到最近接受采访他还在表示不能靠女儿的名气坐享其成，做父母哥哥的要谨慎一些，不能因过眼云烟的东西影响小红。

但完全沾不到女儿的热度这是不可能的，全爸也大方承认了这一点，但还是强调要靠自己。

看得出，一家人面对汹涌的利欲诱惑时，还是十分克制，尽可能为全红婵做好后援，同时不断通过努力改变生活现状。

图源：九派新闻

这也是大多数粉丝们朴实的心愿所在，可以说从拿到奥运冠军的那一刻起，全红婵就不止属于这个小家，她已经被囊括到更广泛意义的“大家”中去，接受着不同人群的喜爱与呵护。

每个人都身处物欲横流的社会下，即便是奥运冠军有时候也难抵诱惑，走上了与初心背道而驰的路，这样的例子不胜枚举。

所以说，之所以会有各种争议，是因为大家的本意是好的，都想让全红婵远离纷扰，努力为其营造出良好的环境。

从这一点来看，一些争议质疑无可厚非。

但也正是在这个从小家到大家的转变中，一些人对全红婵的偏爱显得有些过分小心，这反而很容易被舆论所放大，从而招致非议。

所以说，各方都需要付诸行动保护好运动员这并没错，但如何拿捏好尺度是关键。

03

家庭兴旺，是最朴素的人民需来

其实今天聊到这个话题，很多人在讨论其兄长该不该带货，或者以何种方式接下热度，我反而觉得这是一个很好的家庭跃迁的案例。

而且放在今天极具现实意义，值得咱们反复咂摸。

所谓一人得道鸡犬升天，这个词本身是含贬义的，经常被引用作依附权势取得成功。

但放在家庭关系中，兴旺的家庭，是最朴素的人民需求。

尤其是从底层实现跃迁，走的是合规正当路径，这难道不是件鼓舞人心的事情吗？

在今天像娱乐圈等改变命运的通道都相对阶级固化时，体育圈其实是公平的，没有那么讲究出身，抓住成绩就可能抓住一切。

全红婵的成功正是说明了这个道理，得益于职业端的胜利，将其适当转化至家庭里，这本就是件无可厚非的事情。

试问谁不是想凭借自己的努力，改变自己以及家族的命运，这就是光宗耀祖的现实意义。

更何况是个人的努力和家庭的努力交汇，咱们总是嫌弃各种鸡汤太腻又不真实，现在真实的案例摆在眼前，又开始叶公好龙了。

对于全红婵和她的家人，我是比较佩服的，跨越两个奥运周期依旧状态拉满，金牌收入囊中，这不正是其实力的最好说明，况且两次夺冠前后面临的环境是完全不同的。

家人同样如此，谨小慎微的不去拖全红婵后腿，同时又通过自己的方式找到了致富路，真可谓的是两全其美的事情。

所以我们应该惧怕的不是这样的案例太多，而是太少，还远远不够。