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今天凌晨的苹果发布会，大伙儿看了吗？

一觉醒来，突闻苹果市值不升反跌，而且是暴跌3000亿！

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图源：今视频

遭投资客们背刺，这还不是最惨的！

从凌晨1点开始，到凌晨5点结束，再到9点打工人上班，这才短短4个小时，微博热搜总榜似乎已经没有了苹果发布会的姓名。

若不是科技数码圈的大小博主还在勤恳地熬夜、发文，都让人怀疑苹果发布会是不是取消了。

诡异，太诡异了！

按理说，iPhone15系列还是很能打的，C接口、全系灵动岛、A17芯片、屏幕、镜头、机身都很厉害的样子。

或许，热闹只是科技圈的，打工人已经不在乎了。点开各路数码博主下的评论区，映入眼帘的其实就4个字——没有惊喜、没有惊喜。

随意摘录两个给大家看看：

看完发布会以为苹果被制裁了三年

图源：差评公众号

所以，就是为了卖15这个序列号吗？

被誉为全球科技圈春晚的苹果发布会，何至于此？

毕竟用智能机推翻功能机这种颠覆物种的事儿，不是一般的天才能干的，五十年一遇算是好的。而从iPhone3诞生至今，也才短短十几年。

公道点说，苹果没有颠覆式创新，华米OV也没有不是。不是大家不想，是臣妾做不到啊。

当然了，既然你苹果吃下了掀翻功能机的最大市场福利，就应该承载全球人民对于你继续颠覆市场的期待。

第一个吃螃蟹的人，也要有“枪打出头鸟”的觉悟。

如果说没有创新是行业通病，那么营销上不能制造惊喜感，就是苹果真正的不作为了。

去年的灵动岛还让网友有些许谈资，还遭到了资深果粉罗永浩的痛批。

今年呢？iPhone15将静音拨片改为Action button的改动，有借鉴锤子手机相似功能的嫌疑，但老罗居然没有丁点反应。这就是传说中的无力吐槽么？

制造惊喜的前提，是保密。过去，苹果发布会的保密工作严格程度，也许能比肩克格勃、摩萨德保护绝密档案。

从苹果内部，到全供应链，都得三缄其口，泄露要遭严惩。以至于猜苹果发布会的内容，就像春晚看刘谦的魔术，总能吸引全网关注。

而这几年，每年苹果发布会的内容都漏成了筛子，未发先知，所以大众兴趣不再。这也由不得大家怀疑，也许确实没啥好保密的，所以苹果干脆躺平了。

是不是像极了你追女票，前面几年每年都苦心孤诣地制造浪漫，用各种意想不到的姿势感动她；到手后呢，过生日也只有一句“你喜欢啥自己买呗”。

当然苹果并没有真的躺平，你看库克还专门领衔主演拍了一支片子。

短片内容是， “自然之母” 要来考察Apple承诺的环保事业兑现得如何，库克亲自接待；虽然氛围无比紧张，但库克对答如流，凸显苹果环保事业的成功。

图源：差评

环保确实重要，但老大亲自出马拍环保广告，也许谈不上“不务正业”，起码是“搞错了重点”。

毕竟，这片子别说无法与乔布斯亲自操刀的苹果经典品牌广告《Think different》相提并论，就连2018年苹果为HomePod拍的神级广告《welcome home》都比不上。

扯远了。

从传播角度看，全网除了iPhone15系列产品信息的报道，与苹果相关的趣味话题太少，为数不多调侃15定价的段子，还得感谢这两天住在热搜上的李佳琦。

苹果还是苹果，机圈巨无霸的地位依然难以撼动。

这些年，网络上苹果发布会年年被吐槽，但果粉们选择用钞票打脸，主打一个你骂你的，果粉们还是买他的。

即便如此，对于不少国人来说，苹果身上的神迹光环正在减弱。

看完苹果发布会，忍不住想大喊一句：“华为有力的狙击了苹果”。

产品层面，华为Mate 60系列与苹果iPhone15系列短兵相接、正面硬刚，市场已经有了反应。

苹果发布会后，证券日报说华为Mate 60系列下半年出货量目标或提升20%！

反观苹果，市值不升反跌，而且是暴跌3000亿，想必投资客与打工人一样充满了失望。

竞争策略方面，华为下了一手“先发制人”的好棋。

8月29日，华为在某高官访华的行程末尾，又刚好卡在苹果开秋季发布会前，祭出华为Mate 60 Pro未发先售的史诗级骚操作，引爆中文互联网世界的狂欢。

蛰伏三载，一鸣惊人。

时机把握，炉火纯青。

此后十几天，既能持续发酵华为Mate 60的热度，又把压力给到苹果这边。

如果苹果能顶住，拿出具有轰动效应的产品，那华为也不亏。最起码，今年的苹果发布会，苹果不是唯一的主角，华为隐在暗处时刻被人惦记、对比，成功偷家。

你看，大家提苹果发布会，有意无意聊华为就是最好的印证。

如果苹果顶不住，碌碌无为、稀松平常，那华为真赢麻了。

并不是说华为在事实意义上超越了苹果，而会在大众认知中，形成“苹果不再性感”、“华为越看越爱”的印象差。

再叠加众所周知的制裁、打压因素，相信会有越来越多人“脱苹（果）向华（为）”了。

千万别和打工人谈什么理智，真要理智，打工人就不会花7千块买部手机了。

这招棋更妙的是，华为选在9月12日下午开了一场发布会，比苹果早了10个小时左右，继续利用自己的品牌关注度、话题度分流。

而最令人佩服的点，是华为发布了汽车而不是手机——虽然如果华为发布Mate 60，铁定能造成更大的声浪，但苹果很可能也将从中获益。

一来，给外界一种咄咄逼人的形象，这与华为历来的主张不符。

二来，两款机皇同台对垒，真要是被黑子挖出点黑料，那不就是损己肥人吗？没必要，真没必要。

三来，围而不歼，不给对方碰瓷、拼命的机会才是上策。我发布我的汽车，他发他的手机，让大众自己评断谁在出洋相，就这样刚刚好。

事实是，华为发布问界新M7，大嘴余承东全场喊了5次“遥遥领先”，每一次都迎来热烈掌声。

视频源：晨视频

什么是商战，这TM才是真实的顶级商战。高级，精准，没有多余动作。

这一局，华为恐怕真是“遥遥领先”。

华为归来，拉开了新一轮博弈的序幕，就连苹果都走出舒适区了，三星们呢？

好戏还在后头。